插画｜为什么我朋友圈的人都这么有钱？

文字| 张远、古乐潇编辑| 陈陈

从“上海名流”联手，到微信朋友圈炫富产业链，表面上看，“炫耀性消费”与财富直接挂钩。不过，从心理学的角度来看，所谓“炫耀性消费”并不涉及富人和穷人。

早在一个多世纪前，“炫耀性消费”就被广泛讨论。

其中，以奢侈品等物质消费最为典型。根据贝恩和-X的数据，过去15年（2005-2019年），全球奢侈品市场从1470亿欧元（约11537亿元人民币）增长到1.3万亿欧元（约9000万元人民币），累计涨幅784.35%。

从表面上看，“炫耀性消费”，主要是奢侈品消费，与财富直接挂钩。瑞银和普华永道的调查统计显示，截至2020年7月底，全球亿万富翁（资产超过10亿美元）的财富总额达10.2万亿美元（约合人民币6亿元），创近11年来新高。

作为奢侈品消费的主力军，亚洲高净值人群和超高净值人群的数量已超过欧洲。

但从心理学的角度来看，面对“炫耀性消费”，是没有贫富之分的。

伦敦商学院的尼罗和康奈尔大学的尼罗的一项研究（2010）表明，在美国消费者的代表性样本中，低收入人群的低自尊使他们更有可能购买高地位商品（high-goods）。将要。

2019年诺贝尔经济学奖得主也讨论到，穷人在生活压力巨大的情况下，往往会出现皮质醇水平较高的情况，因此会做出更多非理性和冲动的决定。

那么“炫耀性消费”到底有什么区别呢？我们分别针对男性和女性来看一下。 M. Tybur 等人的一项研究。亚利桑那州立大学和新墨西哥大学的(2007)研究表明，在择偶动机(-)的背景下，男性为炫耀性奢侈品付费的意愿显着增加，但女性却没有。

一个多世纪前流行的“炫耀性消费”，如今有了“新面貌”。随着网络社交平台的普及，以及各种建团、“圈子定制”操作的流行，“炫富”的成本大幅缩水。那么，现在朋友圈“炫富”真的还流行吗？