全球奢侈品行业涨价：成本增加还是营销策略？
花旗奢侈品研究总监肖伟表示，当前奢侈品消费环境与2019年有很大不同，奢侈品集团需要为疫情后奢侈品消费转型做好准备。
今年以来，全球多个奢侈品牌纷纷涨价。
投资研究机构伯恩斯坦公司( & )的数据显示，LVMH本周在全球范围内上调了手袋价格，平均涨幅在6%至7%之间。 一些手袋的价格甚至上涨了两位数。 一款受欢迎的路易威登中号手提包的价格上涨了约25%。
其他品牌也在涨价。 拥有卡地亚等奢侈品牌的历峰集团( Group)已提高其部分手表和珠宝产品的价格。 另一家奢侈品集团Capri首席执行官约翰·伊多尔(John Idol)在本月的财报电话会议上表示，旗下和Jimmy Choo等品牌也有涨价计划。
跨国投行集团杰富瑞集团分析师帕克表示，不少奢侈品集团表示，涨价与通胀和成本上涨有关。 但事实上，即使在低通胀时期，很多奢侈品集团仍然会因成本上升而提价，因为他们拥有对商品定价的权力。
“奢侈品集团的此类策略往往不会吓跑顾客，反而会增加他们的销售额和利润，”她说。
成本增加还是营销策略？
LVMH集团首席执行官阿尔诺在最近的财报电话会议上表示，上游原材料和运输成本的增加增加了公司的成本负担。 “面对通胀，我们有自己的应对方法。与其他公司相比，我们的优势之一就是定价有一定的灵活性。” 他说。
开云集团首席财务官Jean-Marc近日表示，公司2022年的首要任务是实现利润率增长，提高部分商品的价格是选择之一。
不过，北美二手奢侈品电商Lux首席执行官戴安娜·阮（Diana ）认为，成本上涨只是奢侈品集团提价的表面原因。 更深层次的原因是，涨价是奢侈品集团常见的营销策略。 ，这会造成奢侈品供大于求的局面，增强奢侈品的稀缺性和排他性。 奢侈品集团也可以借此提升品牌价值，实现商品从消费品到保值品的转变。
一般来说，有钱人都愿意接受甚至刻意寻求高价的奢侈品，因为买的奢侈品越贵，越能凸显自己的地位。 这与许多消费品牌形成鲜明对比，在这些品牌中，消费品公司通常很难将成本转嫁给对价格敏感的消费者。
Diana 表示，二手奢侈品电商的数据反映了上述情况：即奢侈品消费者追求品牌价值，不太在意价格。 Lux Chanc的数据显示，平台上爱马仕、香奈儿等品牌的二手手袋、服装等价格仍与其零售价相当。
“这不仅表明这些商品没有因转售而损失太多价值，而且还表明这些品牌备受追捧，”她说。
外媒报道称，由于部分奢侈品供应不足，二手奢侈品电商平台近年来发展迅速。 2021年，全球二手奢侈品电商平台销售额已达330亿欧元。 不仅如此，越来越多的公司正在进入这个奢侈品领域。 全球三大奢侈品集团之一的开云集团也开始投资这一领域。
分析师：要为疫后消费转型做好准备
LVMH集团和开云集团的财报显示，2021年，这两家公司的营收将分别达到632亿欧元和176亿欧元，不仅比2020年大幅增长，而且增长了20%和与2019年相比分别增长13%。历峰集团财报显示，2021~2022财年，公司前三季度营收同比增长51%。
帕克认为，此前许多国家推出了财政和货币刺激政策，提高了人们的储蓄率以及股票和其他资产的价格，从而赋予人们强大的购买力，从而可以提振奢侈品的销售。 咨询机构贝恩预计，全球奢侈品销售额将从2021年的2830亿欧元增至2022年的3000亿至3100亿欧元。
瑞银表示，奢侈品集团对商品拥有更大的定价权，而定价权也将与品牌号召力形成正循环，这将使这些集团的利润率在2022年再创新高。
不过，花旗集团奢侈品研究总监肖伟表示，当前奢侈品消费环境与2019年有很大不同，奢侈品集团需要为疫情后奢侈品消费转型做好准备。 “过去，游客在巴黎、米兰等地购买奢侈品，但国际旅游业尚未恢复到以前的水平。疫情期间，很多人搬出大城市，留下奥斯汀、匹兹堡等非美国沿海城市的奢侈品销量激增，”他说。
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