去年，中国放弃了全球最大奢侈品消费市场的地位。 今年会发生什么？
据悉，上周，Gucci母公司开云集团董事长兼首席执行官访问了上海、北京、成都和南京四个城市。 此外，卡地亚母公司历峰集团首席执行官、LVMH高管团队、 Kors母公司卡普里集团首席执行官也有望开启中国之行。
国际奢侈品巨头齐聚中国有何信号？ 表明逐渐复苏的中国消费市场必将为行业再次注入活力，中国市场比以往任何时候都更加重要。
“受疫情影响，2022年中国人全球奢侈品消费将首次出现负增长，但中国人仍然是全球奢侈品消费最重要的力量。” 2月14日，中国高端消费领域专业研究咨询机构耀科研究院发布《2022年中国奢侈品报告》（以下简称《报告》）：2022年，奢侈品消费总额2021年中国人境内外奢侈品消费同比小幅下降4%，最终达到9560亿元。 有所减少，但仍高达 38%。
“2023年，随着出境购物的逐步复苏和消费者信心的恢复，中国境内外奢侈品消费将呈现双向反弹趋势，预计境内外比例将在6：4左右。预计中国国内奢侈品消费增速达到15%，海外消费增速达到20%。” 连续13年发布《报告》的耀科研究院院长兼首席研究员周挺表示。
国内增长首次出现负增长，但海外和线上增长
受疫情封锁和消费者信心不稳定等因素影响，《报告》显示，2022年中国国内奢侈品消费将首次出现15%的负增长，销售额为5475亿元。 中国境内外奢侈品消费总额占比下降至57%，占全球奢侈品市场份额下降至22%，放弃了全球最大奢侈品消费市场的地位。
尽管如此，中国奢侈品消费的43%已转移至海外，销售额达4085亿元，增长16%。 包括代购、海外华人消费、以及中国消费者通过海外各个平台消费奢侈品等。
此外，2022年，国际奢侈品牌在华线下交易额下降31%的同时，中国线上交易额却实现了31%的快速增长，超过2200亿元。 网上交易占比破纪录的40%。 基于抖音的内容运营、基于小程序的活动策划、基于社交软件的圈层营销是国际奢侈品牌线上业务的三大亮点。
2023年境内外奢侈品消费将呈现双向反弹
放眼全球，2022年，全球奢侈品市场将进一步复苏，实现同比17%的快速增长，市场规模将达到25450亿元。 尤其是领先的奢侈品牌，从其2022年业绩报告来看，平均市场规模较疫情前的2019年增长了30%以上。
2023年1月以来，随着中国优化调整防疫政策，LVMH、历峰集团、开云集团等领先奢侈品集团股价开始大幅上涨。 这是因为市场期望中国人在奢侈品上花费更多。 会很快反弹。
“以奢侈品为核心的高端消费是中国内需的主要拉动力。” 周挺认为，2022年，中国将有约500万净资产在1000万元以上的高端消费者，占人口的千分之三略多一点。 但它贡献了奢侈品消费市场82%的消费，可带动社会消费品零售总额约11万亿元，约占中国社会消费品零售总额的四分之一。
她表示，2023年，随着中国出境购物的逐步复苏和消费者信心的恢复，境内外奢侈品消费将呈现双向复苏趋势。 预计境内外奢侈品比例将维持在6：4左右。 中国国内奢侈品消费预计将增长15%。
与此同时，经过三年的疫情，国际奢侈品牌在中国的商业模式也将发生调整。 “一城、一店、一网”策略有望成为品牌在华开店的核心策略。
“很多国际高端小众品牌，特别是定制品牌的‘线上+线下体验店’将成为奢侈品零售的主流模式。” 她还预测，未来3-5年，进入中国市场的国际高端小众品牌数量将不少，预计将贡献10%以上的市场销售额，品牌总数预计将超过2,000。