为什么中国人爱买奢侈品牌？

为什么中国人爱买奢侈品牌？

最新数据显示，根据《2017中国奢侈品报告》，2016年有760万中国家庭购买奢侈品，超过马来西亚或荷兰的家庭总数。 其中，家庭年均奢侈品消费达7.1万元，是法国或意大利家庭的两倍。 每年奢侈品消费超过5000亿元人民币，全球约三分之一的奢侈品是中国人购买的。 那么为什么中国人如此热衷于大品牌呢？

胡润数据显示，LV全球销量的一半是中国人买的，但当然销售地可能不是中国。 ère 生产卡地亚珠宝和万宝龙钢笔，四分之一的销售额来自中国大陆和香港。

如果我们还考虑到中国的GDP只有美国的1/2，人均GDP也只有美国的1/8。 中国人的购买力是惊人的。 北京奥运会时，中国的奢侈品消费仅占全球的12%； 九年后，这一比例已达到30%。

随着代购和出境旅游的热潮，越来越多的人选择出国购买奢侈品。 贝恩

一份调查报告显示，中国人是全球第一大奢侈品消费者。 中国人60%的奢侈品购买不是在中国大陆，而是在海外。 据财富质量研究院统计，2016年中国人全球奢侈品消费达1204亿美元，其中海外消费928亿美元（约合6400亿元人民币）。

中国人爱买奢侈品的主要原因之一不可忽视的是中国有钱人越来越多。 中国拥有世界第二大富裕人口。 胡润数据显示，2014年，中国大陆资产超过1000万元的人有82.5万人，资产超过1亿元的人有5.1万人，资产超过10亿元的人有近2000人。

奢侈品的价值不在于产品本身，而在于产品带来的社会认可感。 在东亚文化中，个人价值需要社会认可。 这就是为什么奢侈品在这里卖得特别好。 这种现象在日本尤为典型。 当然，说到贫富差距，美国与中国类似，最富有的5%家庭的收入占全国总收入的27.6%。 但消费习惯的差异很大程度上来自于文化。 美国文化崇尚个人主义和独特性，所以我们不太在意别人的看法。 美国人相信平等，不喜欢感觉自己比别人优越。 他们社会的主流是中产阶级，自力更生，没有太多闲钱可以挥霍。 这些原因导致美国人对奢侈品漠不关心。

正是由于这样的高消费市场环境，国内假货一直处于泛滥、高发阶段。 无数消费者和奢侈品经营者因为常识而被欺骗。