迪拜购物节：中国游客消费奢侈品
随着农历新年的临近，新年的气息也越来越浓。 喜庆的口号和令人兴奋的促销活动，购买年货的人们纷纷涌向各大超市。 与此同时，一群人踏上了出国扫货的旅程。
1月底，在北京某国企工作的郑晨（化名）登上了飞往迪拜的航班。 她想利用年假亲身体验这座传奇的奢华之城。 飞机一进入稳定飞行状态，郑晨就去找导游商量出行项目：“尽量压缩参观时间，多留点时间购物。我们一定要去迪拜购物中心、阿联酋购物中心和奥特莱斯。” 其中包括郑晨在内的旅行团约有13人。 他们只是中国买货大军中的一小部分。 购物是他们旅行的主要目的之一。
丰富活动吸引游客
郑晨已经做好了功课：迪拜购物节（DSF）将于2月3日结束。购物节期间，大部分产品都有50%到30%的折扣。 迪拜购物中心和阿联酋购物中心拥有齐全的世界知名品牌，最适合“血拼”。 “打”，她还知道一些她喜欢的产品的国内价格以及代购价格。
事实上，迪拜官方也为DSF做好了充分的准备。 特别是，为了吸引更多中国游客，DSF主办方迪拜活动策划与推广局（DEPE）去年12月中旬在北京、上海、广州三地举办了专题新闻发布会。 举行新闻发布会是为了宣传DSF。 2013年初的新购物节，DSF推出了更多活动，包括阿拉伯风情表演、嘉年华、烟花表演、音乐喷泉、抽奖等。在迪拜的大型商场里，记者看到中文导购，“欢乐时光”。 “新年”字样，以及青花瓷、蛇形图案等中国元素的产品。 当地官员表示：“中国游客是DSF的重要客源市场，未来几年将继续保持强劲的增长势头。”
显然，他们的宣传是成功的。 据中国旅游机构统计，2013年，中国游客掀起了赴迪拜热潮。 2012年，前往迪拜自助游产品的国内游客预计将增长10倍以上。 据当地官方数据，截至2012年9月，中国大陆前往迪拜的游客人数已超过18万人次，较2011年同期增长31%； 刚刚结束的为期一个月的2012购物节共吸引游客436万人次，其中境外游客89.5万人次，为当地经济贡献了40亿美元。 97%的国际游客已经购买或打算购买。
不过，游客的增加和销售的火爆，对于像郑辰这样想搭购物节末班车的人来说，还是留下了一些遗憾。 “我迟到了，我想买的Louis 包已经没有货了，同事让我带的Gucci包就只剩下几个了。” 郑辰说道。 更有趣的是，在ECCO鞋店、欧米茄、路易威登等品牌专卖店里，记者不止一次听到外籍店员用流利的中文说着“没有了”、“卖完了”之类的话。
买一个价值1万元的包“赚了”
最终，郑晨以40%的折扣购买了一款Fendi包包，折合人民币约8600元，比美国网购价格便宜了近2500元。
相比之下，李女士就“幸运一些”，因为她赶上了元旦前的购物节。 “三个名牌包才两万多块钱，真是太划算了，比国内便宜了近一半！” 李女士对她找到的这些袋子感到非常自豪。 她向记者展示了自己的收获：Gucci折扣30%，进货价约4600迪拉姆（约合人民币7820元），国内专柜价约16000元； Prada无折扣，购买价7500迪拉姆。 亩（约12750元），国内价格约20000元； （菲拉格窗帘）50折，进货价约2700迪拉姆（约人民币4590元），国内价格约人民币12000元。
李女士似乎也有些遗憾：“我听到有人说（）包包有50%的折扣，所以我就赶过去了，但最后还是迟到了。” 店里1/3是中国游客，每人平均买了2个。 有的买了七八个！”
除了奢侈品包包之外，手表是另一种深受“中国游客”欢迎的商品，这也是郑晨此行的目标之一。 记者跟随她来到迪拜购物中心，发现购物节期间参与打折的品牌不少，如欧米茄、浪琴、天梭、美度、雷达等。在浪琴店内，两名中国男子一共购买了9枚手表中，有7块每块售价在1万元以上，2块在3000多元。 “有的是我自己的，有的是给朋友买的。这里的折扣意味着更便宜，比国内专柜原价低一半，比网店或代购至少便宜25%。” 一位来自四川的男子说道。 在欧米茄专卖店内，购买满1万元即可返5000元。 店内共有15名中国游客，他们被分成三组“买优惠券”。 “最低能到原价6.66折，一般都能到25折。”一位来自上海的游客告诉记者，郑晨选择远离动辄上万元的欧米茄： “对于我这个年纪的人来说，工作十几年，收入稳定，家庭没有负担，买一些名牌包包、中档手表还是可以接受的。”
谁是奢侈品的主要消费者？
一名在迪拜儿童俱乐部工作的巴基斯坦人表示，他对一些“月入3000元，却背着6000元名牌包”的中国人感到困惑。 他唯一知道的奢侈品牌就是LV。 “即使是迪拜当地人也不买账。” 奢侈品取决于不同的家庭环境。”坦白说，他最喜欢去的地方是“龙城”，那里的东西都是中国制造，而且非常便宜。
事实上，购物节的“中国顾客”中，有真枪实弹“逛街”的，也有“看热闹”的。 据记者观察，奢侈品购买者主要分为两类，即通常意义上的富豪和热爱时尚的年轻人。 有钱人对价格不敏感，在专卖店挑选产品时更注重款式和品质，尤其热衷于限量版或特别版。 年轻人由于经济能力有限，对价格敏感，更热衷于购买打折产品。
对于奢侈品消费来说，是必要还是不必要，是虚荣还是高贵，似乎很难界定。 在分析奢侈品消费的动机时，财富的积累可能是原因之一。 麦肯锡研究显示，到2020年，约4亿中国主流消费者的年可支配收入将在1.6万美元至3.4万美元之间。 之间。 此外，中国人“愿意用全部财富的40%甚至更多来实现奢侈品梦想”的消费习惯也成为奢侈品消费的有力支撑。
然而，当中国人消费了全球约27%的奢侈品时，我们发现这一巨额消费大部分发生在国外。 近日，在纽约州立大学孔子学院与亚美商业发展中心举办的“奢侈品行业简报”讲座上，专家指出“中国消费者对奢侈品的热情越来越高”商品，而且他们购买的50%都是发生在中国境外。” 事实上，像郑晨这样不能经常出国特购的“中国消费者”，都希望国内的奢侈品不再那么高端！