LV也开启直播带货啦！ 奢侈品市场可能暴跌35%。 奢侈品行业如何生存？
LV也开启直播带货啦！ 奢侈品市场可能暴跌35%。 精品行业如何生存？
位于中国广州太古汇的爱马仕旗舰店于疫情缓解后于4月11日开业。 不少商家都在观望疫情过后是否会出现“报复性消费”。 如果你看看爱马仕的例子，你会发现它非常乐观。 太古汇旗舰店是中国第二大爱马仕专卖店。 它还推出了定制产品。 开业当天销售额高达1900万元，创下新店开业新纪录。
华丽背后：精品百货申请破产，奢侈品市场或跌35%
然而，绚烂的包烟火背后，时尚行业、奢侈品行业却因疫情影响而动弹不得。 美国精品百货连锁店尼曼·马库斯集团已申请破产保护； 拥有 118 年历史的 JC 百货公司 (JC Co Inc) 目前正在考虑申请破产。
据《贝恩研究2020年春季更新》（Bain & Study 2020）预计，2020年全球个人奢侈品市场将萎缩20%至35%。研究主持人达尔皮齐奥（D'）指出，奢侈品市场将复工，但行业将发生深刻变化。 新型冠状病毒将迫使各行业以更具创造性、创新性和快速的方式思考，以满足客户需求并应对准入限制。
时装周取消！阿玛尼、香奈儿品牌秀转为线上直播
从年初的时装周我们就已经可以看出端倪。 四大时装周（纽约、巴黎、伦敦、米兰）每年举办两次。 其中2月、3月为当年秋冬女装，9月、10月为次年春夏女装。
今年2月疫情爆发时，正值时装周，艺术家和品牌都比较低调。 对于一个强调艺术家和模特出席的时尚活动来说，相比之下就相形见绌了。 比如伦敦时装周期间，就有不少中国买家失踪。 等待入场的球迷都戴着口罩。 由于中国的封锁，很多原材料、成品、半成品都买不到，一些设计师甚至无法登台。 巴黎和米兰时装周仍照常举行。 上海、首尔和东京时装周暂停。 中国占全球奢侈品市场的三分之一，因此缺乏中国人的参与对时尚品牌影响重大。
防止聚集性感染。 决定将2020秋冬秀场改为线上直播。 现场只有模特，不允许观众入场。 从未公开直播过服装秀的香奈儿也首次推出了直播。
对于一个强调亲临现场、与模特近距离接触、打造高水准的奢侈品牌来说，秀场的暂停不仅代表着商机的丧失，也可能考验品牌价值。 如果在家就能看直播，除了看衣服，还可以留言、号召别人批评/表扬/模特、设计师的想法，时装周是不是有点“堕落”的感觉？进入世界”？
LV也要开直播带货了！出道小红书却被骂
LVMH集团2020年第一季度财报为106亿欧元，较去年同期下降15%。 LVMH表示，这表明集团在大规模门店关闭、工厂停工、出行停滞的危机下仍然具有良好的适应能力。 首席执行官阿诺德（）命令该集团的香水工厂转产洗手液和酒精，以捐赠给医疗单位。
危机也是一个转折点，倒逼这些时尚品牌加速线上转型。 然而，当品牌过去通过有限和稀有的产品、店内招待、VIP、待遇等来吸引顾客时，如何将这些体验带到线上？
今年3月，路易（LV）在热门应用小红书上开设了2020夏季系列直播间，并邀请了小红书上拥有数百万粉丝的时尚主播进行介绍。 一小时的直播，你觉得有多少人看了？ 答案是超过 15,000 人。 （想哭LV吗？）从主持人、直播间装饰、灯光等一切都被真实的网友诟病。 如果太脚踏实地，就会失去尊严。
数字渠道实现两位数增长！ 5年内可占领30%市场
香奈儿 () 与设计师电商平台合作开展“未来商店”实验计划，其中包括在巴黎开设旗舰店以及线上服务的推广。 从此，旗舰店实现了全渠道的理念。 扫描二维码，就有销售人员和客户的通道。 App中，试衣间还设有特殊的镜子，可以识别顾客的身份，销售助理可以根据顾客的喜好推荐服装。 已邀请 1,400 名顾客下载该应用程序并在访问商店之前填写他们的愿望清单。
探索高品质产品的数字化之路，运动品牌耐克已经找到了一条路。 耐克最新季度财报显示，电商订单大幅增长，抵消了中国业绩下滑，营收101亿美元，增长5.1%，好于市场预期。 相比之下，全球近四分之三的门店关闭，同期营收下降19%，净利润下降97%。
奢侈品牌需要重新构想生产、分销、营销、供应链以及与消费者互动的方式，为未来的变化做好准备。