通过奢侈品牌更新，我发现了品牌标志升级背后的秘密！
1859年达尔文发表了《物种起源》，引起了人类思想的革命。 一个新的概念来到了我们的世界，它被称为：Of。
译为： of ，又称进化论。
例如，人类之前有古猿，它是从灵长类动物经过漫长的进化过程一步一步发展而来，逐渐成为人类。
另一个例子是手机。 1902年， 制造出第一台无线电话设备，随后演变成今天无所不能的智能手机。
品牌LOGO也是如此。 从诞生之日起，随着品牌的发展和时代的变迁，它会经历一个演变的过程。
从IBM成立之初到现在，品牌LOGO经历了多次演变，结果变得越来越简单易记。
那么这些品牌标志演变背后的先决条件是什么？
从世界知名品牌的LOGO升级案例来看，分为以下几类：
1、品牌战略调整。
品牌在发展过程中面临收购或转型等问题，需要对品牌LOGO进行升级。
2、市场变化。
当市场环境发生重大变化时，品牌LOGO也会升级，以适应当前的市场环境。
3. 遵循设计趋势。
随着互联网的发展，扁平化变得更容易识别。 于是，不少品牌将之前的3D标志彻底扁平化，将衬线字体改为无衬线字体，以顺应设计潮流，与时俱进。
4、从其他因素来看。
竞品品牌LOGO全面升级。 与其他品牌LOGO相似或造成侵权，需要升级。
无论出于什么原因升级品牌LOGO，都会让品牌形象更具竞争力，让品牌拥有更多的议价能力。
简而言之，就像“自然界的生物，经过激烈的生存斗争，适应的生存，不适应的淘汰”。
在升级品牌标志时，不要盲目进行。 您应该首先了解可能性。
结合国内外知名案例，我大致可以分为以下三种可能。
1.在原有LOGO的基础上，优化细节。
2、继承原LOGO精髓，进行升级设计。
3、放弃原有设计，重新设计新LOGO。
01
在原有LOGO的基础上，优化细节
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品牌LOGO自诞生之日起，就是品牌元素和文化的重要组成部分。
在不同场合进行沟通，例如产品和各种促销品。 经过反复宣传，品牌LOGO使用的时间越长，印象就越深刻。
当品牌需要升级标志时，优化细节是更安全的方法。 既能保持以前的形象，又能达到升级的效果。
奢侈品LV品牌LOGO升级：细节优化
LV的品牌LOGO从设计角度来说已经非常经典，在消费者心目中也是身份和地位的象征。 更换新LOGO风险较大，因此优化细节是一个不错的选择。
即使你是专业的LOGO设计师，如果不做标记，也很难看到这些变化。 只有将升级前后的LOGO重叠起来，才能看到详细的变化。
新的LOGO比之前更薄更纤细一些，也更符合时代审美。 品牌字体也略有调整，比之前更高、更粗。
此次升级除了优化图形和字体细节之外，LV还定制了一套字体。
CK&Uber&万科品牌LOGO升级：字母大小写及粗细转换
前迪奥设计师拉夫·西蒙斯 (Raf ) 成为 CK 总监后，他的第一个举措就是升级 CK 品牌 LOGO，为整个品牌带来全新形象。
全新CK品牌LOGO由著名平面设计师Peter设计。 之前的品牌LOGO改为全部大写字母，比之前稍粗。
当然，升级过程中也有大写字母变为小写字母的变化。
2018年，Uber LOGO由全大写LOGO升级为大写字母“Uber”。
CK和Uber品牌标志的升级恰恰是相反的转变。 CK品牌LOGO看起来字母高度是一样的，比较工整。 Uber品牌LOGO的大小字母穿插有层次感，可以凸显“U”字母。
此外，还有以下几种情况：
将全部大写升级为全部小写，将所有小写升级为全部大写，将粗字体更改为细字体，将细字体更改为粗字体。
万科品牌LOGO在原有字体的基础上进行了升级，加粗。
韩国大邱LOGO升级：变色
韩国大邱更新了城市标志，改变了两种颜色。
将黑色圆圈改为红色圆圈并固定在顶部，将粉色圆圈改为紫色圆圈，其他地方不会有任何变化。
美团品牌标识近期也从蓝色升级为黄色。
万事达品牌LOGO升级：删除品牌名称
左侧的LOGO设计经过万事达卡2016年的更新，从立体变为平面，更加适合数字时代。
2019年，万事达卡再次升级品牌LOGO，去掉了品牌名称，仅保留红黄图形。
万事达卡从1968年开始使用红黄圆圈，距今已有50多年的历史。
据调查，即使品牌名称没有出现，80%以上的用户也能认出这个标志。
所以有没有品牌已经不再重要了。 这个符号已经可以独立代表品牌形象。
万事达卡和耐克都保留了它们的图形标志并删除了它们的品牌名称。 也有去掉图形而只保留品牌名称的情况。
华为品牌LOGO升级：去除三维扁平化、调整色彩细节
随着扁平化的趋势，华为也进行了升级。 升级后，标志已经完全扁平化，渐变花瓣也变成了单色，比以前颜色更深。
字母“U”和“E”上的弧线经过调整，以保持与其他字母的统一，使它们看起来比以前稍微苗条和更高。
第 1 部分摘要：
从以上案例可以看出，品牌LOGO升级是在原有LOGO的基础上进行细节优化。
这种优化可以是：图形优化、字体优化、颜色优化或组合优化。
有优化的图形，也有优化的图形字体和颜色。 细节优化得越多，就越考验设计师的功力。
否则就会招致抱怨：“不是设计师能改颜色”或者“改了就和不改一样，不值这个钱”。
02
继承原LOGO精髓，进行升级设计
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优秀的品牌标志具有让人记住的东西。 不同阶段的审美可能不同，但本质永远不会改变。
无论升级时采用什么表现方式，继承原有LOGO的精髓都是不错的选择。
花旗集团LOGO升级：延续原来的红伞
经过多次合并，其前身于1967年改为花旗集团。品牌LOGO是一把已经使用了14年多的红伞，凸显金融安全和信任的理念。 颜色取自美国国旗，辨识度极高。
1998年，花旗集团与旅行者集团合并，成立花旗集团，业务涵盖多个领域和品牌。
品牌LOGO也进行了升级，由来自的知名设计师Paula Scher设计，支付设计费150万美元。
新LOGO设计通过替换“花旗”四个字母中间的红色弧线，将“红伞”与花旗完美结合。 它继承了品牌颜色和红伞图形，但也具有包容性。
品牌标志升级：保留原标志DNA精髓
之前的标志有两个令人难忘的点，红色的“V”和字母“z”。
升级后，的新LOGO也延续了原LOGO的DNA，在其后面放置了红色的“V”。 红色的“V”看起来像一个对号，非常简单、有辨识度。
品牌LOGO升级：传承苹果三大理念
科丝美诗品牌LOGO由三个具体的苹果和产品名称组成。
2017年，科丝美诗品牌标识升级，新形象延续了三个苹果的概念。
将之前的三个具体苹果抽象出来，放在新设计品牌字体的右侧。 整体造型更加简约时尚，有想象空间。
第 2 部分摘要：
继承原LOGO精髓，进行升级设计。
那么本质是什么？
本质可能是：设计理念、图形、色彩等特征。
要抓住原来LOGO的精髓并继承它，可以是抽象的，也可以是具体的。
03
放弃原有设计，重新设计新LOGO
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为什么要放弃所有原来的设计，重新设计新的LOGO呢？ 在这种情况下，在之前的基础上优化细节并不能达到升级的目的，我们希望有大的改变来满足它。
德邦快递品牌LOGO升级：放弃原有设计
从德邦LOGO升级历史可以看出，过去三代LOGO变化很大，而且每一代都不一样。
2011年，德邦进行了第三次升级，由著名的朗涛公司设计。 颜色发生了变化，“物流”一词被删除，并创建了一个新的符号。
2019年，德邦再次升级LOGO，彻底放弃朗涛设计。 新LOGO创造了新的视觉符号，汉字由“德邦”变为“德邦快递”。
品牌LOGO升级：抛弃117年历史的骑士图案
LOGO象征着勇气和勇气。 经过多次LOGO优化升级，对之前的骑士图案细节进行了优化。
近年来，越来越流行将衬线字体改为无衬线字体，让品牌更加年轻化。
这次放弃了使用117年历史的骑士LOGO，将LOGO升级为粗体，完全脱离了之前的形象。
新LOGO由英国平面设计师Peter和意大利时装设计师、首席创意官Tisci共同设计。
经典的格纹印花也被替换，以品牌创始人名字的首字母“TB”作为设计元素。 使用白色和橙色字母穿插形成新的图案。
新图案已应用于各大场馆，开辟了新的视觉格局。
第 3 部分摘要：
如果升级品牌的LOGO，在之前的基础上创新的空间就很小了。
唯一的办法就是另辟蹊径，找到新的方向。
这种做法有着比较大的空间，如果成功的话，将会成为又一个经典。
当然，风险也比较高。 升级后的新LOGO很可能与其他品牌过于相似而引发争议。 也有可能是消费者不接受，被迫使用原来的LOGO。
以上三种品牌LOGO升级的可能性都值得学习和借鉴。 它们没有绝对的好或坏，各有各的优点和缺点。 出发需根据实际情况而定。
在升级您的品牌LOGO时，我给您三点建议：
一是深入沟通。
许多顾客不知道自己想要什么。 为避免走弯路，不要一开始就实施，而是先进行深入沟通。
沟通之前，先了解相关背景，准备沟通材料。 最好为品牌做一份设计调查问卷。
然后亲自与相关人员沟通，了解老LOGO设计理念和相关背景。 升级的目的是什么？ 双方就哪些方面不满意、需要保留等达成了共识。
二是专业诊断。
这也是有问题的，说白了，也是不负责任的行为。
需要从专业的角度去审视，看看品牌传播所涉及的设计应用是否存在问题，比如应用不佳等。