论文题目：奢侈品的文化价值营销

论文题目：奢侈品的文化价值营销

本科论文（设计）提案报告

学院：工商管理学院专业班：市场营销二班

主题名称：奢侈品的文化价值营销

一、本课题的研究目的和意义：

目的：通过对国外奢侈品文化价值营销成功案例的研究分析，了解奢侈品的成功经验和模式，并最终应用于国内自主奢侈品品牌的建立。

意义：推动国内自主奢侈品牌的建立，加速公众对国内奢侈品牌的认知。

2、文献综述（国内外研究现状及发展）：

1、2010年，世界奢侈品协会公布，中国人购买了全球四分之一以上的奢侈品，成为全球第二大奢侈品消费国。 2009年全球奢侈品市场疲软，但中国消费者的奢侈品消费热情不减，逆势上扬。

2、中国奢侈品市场的消费动机——炫耀性消费是主要焦点。 中国仍处于奢侈品消费阶段。

……（新秘书网省略588字，正式会员可以全文阅读）……

消费者第一眼就爱上了它。 深厚的历史底蕴和独特的文化内涵也是奢侈品牌文化的重要方面。 优秀品牌的创立和消费者认可的产生需要长期的积累。 几乎每一个真正意义上的奢侈品牌都注重深厚的历史和文化。 每个奢侈品牌都源于特殊的文化背景，背后都有一段动人的故事。 深厚的历史底蕴和独特的文化背景赋予了这些品牌不可复制的内涵和惊人的品牌价值。 追求完美细节、精益求精的风格也是奢侈品牌文化向消费者传达的理念。 无论是在产品制造还是销售过程中，奢侈品都体现了完美主义者对细节的苛求关注和精益求精的正式态度。 这一理念最符合奢侈品消费者购买奢侈品时的心理需求。 从某种程度上来说，品牌的象征意义所产生的特殊情感效应是消费者行为的关键。 奢侈品给消费者带来的并不是产品本身，而是产品丰富的、能够给消费者带来的各种情感体验。 这种情感效应让消费者忽略了奢侈品昂贵的价格，无限放大了产品的美好感知，有效缩小了供应商与消费者之间的差距，整合了买家与卖家、需求与供应之间的信息。 不对称的不利影响被最小化。 这种品牌文化的情感附加值是奢侈品牌文化的核心，让消费者最大限度地忠诚并追随奢侈品牌。

5、奢侈品必须具有信誉度和独特风格，并且必须不断创新，否则就有停滞不前的危险，甚至最知名的品牌也可能陷入危机。 进入21世纪，如何管理和发展品牌已成为品牌创始人面临的重大挑战。 谁能创造性地、持续地开发奢侈品和品牌，员工与公司之间就会产生内在的联系。 只有整个解决方案（设计、生产、产品性能）稳定统一，品牌才能拥有令消费者着迷的自己的风格。

6、“优化消费”逐渐成为一种时尚。 这是一个对消费者和企业都有利的现象。 为消费者带来功能优势和情感安慰； 它为企业提供了崛起和扩张的机会。 空间。

三、本课题主要研究内容（纲要）及成果形式：

1.了解国内外奢侈品消费现状

2.预测奢侈品未来发展前景

3.通过对国外奢侈品牌的研究分析总结经验

4、奢侈品文化价值营销策略与其他营销策略的优缺点比较

5、分析国内比较成功的奢侈品牌及其失败的原因

6. 规划新奢侈品牌营销方案，运用文化价值营销

4、需要解决的关键问题：

1、文化价值营销成功案例收集及研究分析

2.通过现有数据对奢侈品未来发展做出准确预测

3、解决国内奢侈品牌发展缓慢的问题

五、研究思路、方法和步骤：

思路：以国外奢侈品成功的文化价值营销案例为研究对象，借鉴其经验并应用于国内尚不成熟的奢侈品市场。

方法：1、以理论研究为支撑、数据图表分析为辅的方法

2、定性与定量相结合的分析方法

3、案例研究法

4.经验总结法

5、比较分析法

步骤：1.成功案例分析

2、总结国内外成功和失败的经验

3.比较奢侈品各种营销策略的优缺点

4、基于文化价值营销制定新奢侈品牌的营销方案

六、本课题进展安排：

...（未完，全文共3269字，目前仅显示1651字，请阅读下面的提示信息。）