中国内地奢侈品消费为何大幅放缓

近日，贝恩公司联合意大利奢侈品协会发布了《2014年春季版全球奢侈品市场监测报告》。报告数据显示，2013年全球奢侈品市场规模为2170亿欧元，同比增长2.2%。两位数增长的时代已经成为过去，中国市场带动的爆发式增长已不复存在。报告对2014年全球奢侈品市场的预测显示，由于日元贬值，中国大陆市场2%至4%的增长率远低于日本市场9%至11%的增长率带动消费回归，甚至低于香港。其中，东南亚增速为3%至5%，中国大陆奢侈品市场陷入寒潮。

然而，中国人仍然是全球最大的奢侈品消费群体。据贝恩公司《2013年中国奢侈品市场研究》调查显示，2013年中国人贡献了全球奢侈品收入的29%，较2012年增加了4%。那么中国内地奢侈品消费大幅放缓的原因是什么？经过研究分析，我们总结出三大因素。

1、反腐败政策严重影响奢侈品消费

礼品一直是中国奢侈品消费的重要组成部分，2013年以来国家推行的反腐运动对此产生了巨大影响。数据显示，作为重要礼品品类之一的手表，占国内奢侈品消费总额的五分之一以上，2013年销售额下降了11%。今年也出现小幅下滑。反腐败政策严重损害了各大奢侈品牌在中国开设新店的信心。近期，各大集团均表示将慎重考虑在中国开设新店的计划。预计这种反腐压力将持续影响国内奢侈品市场。

2、“抢海潮”持续升温

受关税等多种因素影响，国内外奢侈品定价出现较大偏差。近年来，越来越多的中国消费者选择出国或找人代购奢侈品。根据贝恩公司的报告，中国奢侈品消费者约占海外总支出的三分之二。从最早的香港，到后来的欧洲，中国人的“海外热潮”如今已蔓延到全球大部分奢侈品市场，包括欧洲、美国、日本、韩国等，中国游客的消费也随之增长。日益成为越来越多国家奢侈品市场的重要收入来源。此外，近年来各大品牌纷纷来华举办时装秀等活动。这些活动不仅帮助品牌树立品牌形象、传达品牌理念，更重要的是让更多的中国“潜在游客”了解这些品牌，使得他们到了国外后，能够快速找到并认可这些品牌，进而在国内购买。他们的海外商店。

3、一线城市奢侈品市场趋于“饱和”

近年来，奢侈品牌将中国市场的重心从一线城市转向二三线城市。一个很重要的原因是，近年来国内一线城市的奢侈品市场逐渐“饱和”。品牌在这些城市很难销售。为了实现更大的增长，在采购渠道相对封闭的二三线城市开设新店可以帮助品牌实现一定的收入增长。各大品牌不再开设新店，而是通过在一线城市改造门店、搬迁等方式来提升门店形象，促进同店销售增长，巩固现有消费群体。