奢侈品牌齐聚开咖啡店，国内首家CAFÉ DIOR登陆上海
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奢侈品牌不断发力“体验经济”，为中国消费者带来更多尝试。
随着年底圣诞节的临近，DIOR在全球多地搭建了华丽的圣诞树和圣诞装置，营造浓厚的购物氛围。 其上海恒隆旗舰店的装饰外墙在社交媒体上引发热议。
12月6日，DIOR更带来了中国大陆首家迪奥咖啡馆CAFÉ DIOR，位于上海前滩太古里DIOR精品店。 这也是该品牌在中国的第一家常设咖啡馆。
中国首家DIOR咖啡厅
CAFÉ DIOR所在的DIOR前滩太古里精品店将于2022年开业，这是继上海国际金融中心、上海66广场、上海尚嘉中心之后，DIOR在上海的第四家精品店。
精品店共三层，继承了法国巴黎蒙田总部的螺旋楼梯+展示墙设计。 空间布局继承了DIOR的设计理念。
CAFÉ DIOR以宝蓝色为基色，打造出独特的室内陈设，以及各种DIOR标志性元素。 法国艺术家GUY创作的艺术杰作，与咖啡馆和蒙田大道30号巧妙呼应。
同时，店内提供融合法式美食和亚洲风味的美食和甜品。 据悉，该咖啡馆尚未对公众开放，仅邀请了部分 DIOR 嘉宾。
中国消费者已成为全球奢侈品市场的“中坚力量”。 截至发稿日，DIOR在中国大陆拥有超过36家精品店（其中北京、上海、成都超过4家精品店），并已进驻深圳湾万象城、北京SKP、成都太古里、广州太古汇、以及杭州万象城等中高端购物中心。
代表性旗舰店已成为品牌发展的大趋势
近年来，奢侈品牌跨界咖啡领域早已不是什么新鲜事。 在中国首家常设DIOR咖啡店推出之前，去年年底，DIOR在上海张园限时精品店内带来了快销咖啡店； 随后今年年初，松花湖度假区还开设了限时雪咖啡馆。
这并不是该品牌第一次进军咖啡餐饮业务。 此前，CAFÉ DIOR已登陆韩国、日本、法国等地区。
早在2015年，全球首家CAFÉ DIOR就在韩国首尔清潭洞DIOR旗舰店House of Dior顶层开业。 该店也是当时亚洲最大的DIOR旗舰店。 这家咖啡馆与法国著名甜品店Hermés合作。
随后在2017年，DIOR在日本开设了全球第二家带咖啡厅的旗舰店，位于东京GINZA SIX的House of Dior银座旗舰店。 该店将于2022年9月装修开业。
从零售角度来看，快闪店是奢侈品牌青睐的一种方式。 他们不仅推动创新，更把为消费者创造新鲜感放在首位。
“下一代快闪店”
2022年5月，DIOR在首尔圣水洞开设了新的Dior快闪概念店，店内还设有咖啡厅。
这家CAFÉ DIOR与韩国知名数字设计公司d'合作，在咖啡馆墙面上打造3D效果，再现了Dior童年度过的别墅里的玫瑰园和绿色植物，营造出诗意的逃离。 。
据悉，该店被定义为“下一代快闪店”。 虽然是快闪店，但开业已有三年之久。 面积有1500平方米，已经接近常设店了。 规模扩大，该店开业后迅速成为当地新的网红地标。
*品牌展厅*
去年3月，DIOR将品牌首个展厅带到了品牌诞生地。 位于巴黎蒙田大道30号的旗舰店经过三年整修后重新开业。
DIOR全新旗舰店（Dior 30）拥有近万平方米的大空间，共7层。 除精品店外，还包括高端时尚沙龙、高端时装工坊、高端珠宝工坊、“La Dior”博物馆、餐厅等。 “Mush Dior”和甜品店“La Dior”。
此外，DIOR还打造了三个绿色花园，甚至测试了酒店业务，整合了“La Suite Dior”套房，为顾客打造完全沉浸式的品牌体验，汇聚了品牌的诸多不同方面。 创造力。
其中，拉迪奥博物馆面积超过2000平方米，共有13个展览主题空间，需要单独门票进入； 餐厅和甜品店均由法国名厨Jean掌舵。
*豪华火车水疗*
今年4月，DIOR宣布与苏格兰皇家豪华列车（Royal）合作，打造为期七个月的火车车厢水疗中心。
车厢提供全方位的健康服务，包括两间高级漆面护理室，采用 Dior 标志性的紫红色印花 Toile de Jouy 图案重新设计。 希望旅客在欣赏沿途山景的同时，享受轻松的“美好体验”。
结论
贝恩公司发布的全球奢侈品行业报告数据显示，2023年全球奢侈品销售额预计将同比增长5%至12%，达到360至3800亿欧元。
尽管全球经济环境依然充满挑战，奢侈品牌仍然利用其独特的品牌资产来推动市场需求和产品定价增长。 品牌需要保持极高的营销频率和强度。 无论是咖啡馆、餐厅，还是美容水疗中心，这些都是品牌拓展业态、提升竞争力的最佳途径。 同时，在新兴市场举办走秀、展会，可以凝聚消费者心智，增加相互粘性。
继LV之后，DIOR近日宣布将于明年上半年在中国香港举办时装秀。 距离上一次在香港演出已经过去14年了。 该品牌目前在香港拥有约10家精品店。
消费者会厌倦相同的品牌和零售环境，尤其是有代表性的旗舰店，这是目前品牌店的发展趋势。 像DIOR一样，通过有代表性的旗舰店，除了能更好地传达品牌的核心价值外，还可以为当地消费者和海外游客提供更完整的生活方式体验。 我们可以看到，DIOR正在一步步将这一发展趋势的标准推向不同的高度。