奢侈品的集体放弃会导致皮草行业的衰落吗？
这两天，又一家领先奢侈品牌宣布“放弃”皮草大军。 这次是创意总监约翰。 他是在与善待动物组织（PETA）副总裁丹沟通后做出这一决定的。 时尚界的反皮草队伍仍在不断壮大。 算上这两年发声的品牌，从Kors、Furla、Gucci、Jimmy Choo到Klein、Ralph、Tommy，零售商和电商Net-a-，已经有多达几十个。
“不穿真皮草”似乎已经成为时尚界的一条政治正确。 与支持LGBT、抵制零码模特、反性侵、支持女权等一起，成为品牌展现社会责任态度的主要代表。 再加上动物保护协会的呼吁，在政策层面，一些国家也开始颁布皮草销售禁令，关闭水貂养殖场。 例如，美国的西好莱坞、伯克利和旧金山已经禁止销售皮草； 阿姆斯特丹也准备出台相关禁令； 欧洲最大的毛皮生产国英国、澳大利亚、挪威和荷兰也正在逐步关闭毛皮养殖场。
随着反天然毛皮言论的扩大，西方毛皮市场自2012年以来出现下滑。根据国际毛皮协会的数据，德国、俄罗斯和美国主要毛皮市场2015年销售额不超过15亿美元看来皮草业在西方名声不佳。
但这真的意味着毛皮行业将会消亡吗？
打雷，小雨？
设计师可能是最切身感受到这一点的人。 过去，皮草的使用虽然更多取决于品牌的定位，但也受到时装屋创意总监的个人喜好的影响。 因此，毛皮的供应一直不稳定。 然而，随着时尚潮流的变化，皮草的选择也发生了变化。 还受年份和季节的影响。
杨俊杰是今年上海时装周的新面孔。 虽然他展示的成衣中只有两件是皮草，但皮草却是他个人品牌JUN JIE的主打产品。 在皮草风波中，杨俊杰有过一段经历：“我去年就穿了我的火焰皮草，那段时间很多人在网上攻击我。” 后来吴亦凡也想向他订购一件皮草，但被经纪人拒绝了。 我拒绝了，最终只选择了一件部分毛皮的夹克。
这是因为，只要与动物有关，舆论的声音就可能极具争议性。 “获取皮毛的方式是否人道”一直是反对皮草的舆论焦点。 尽管欧洲毛皮养殖协会在2009年启动了“动物福利项目”，对养殖水貂的饲养、饲养、行为和健康四个方面进行了规范。 哥本哈根皮草的养殖基地也选择在全球最大的水貂生产国丹麦。 事实上，该公司由 1,600 名当地水貂养殖者共同拥有。 然而，欧洲以外的皮草产区仍然无法保证皮草的人性化。
据《环球时报》援引《南方周末》报道，随机采访的受访者中，一半以上都看过毛皮养殖场活活剥皮、折磨动物的视频。 在国际时装周上，反皮草活动人士经常在抗议时举起剥皮动物尸体的血腥照片，或者用扩音器反复播放剥皮动物的尖叫声。 这些抗议活动的焦点直指“动物福利”，国际毛皮协会首席执行官马克·奥滕也曾表示，由于监管不足，中国的毛皮养殖场经常泄露虐待动物的视频，这个问题非常严重。 它可能很普遍。
不过，在杨俊杰眼中，皮草这种颇具争议的材质，在西方市场或许不会失去话语权。 这是因为，被动物保护组织“围攻”的主要阵地往往是时尚界最有影响力的平台，他们无法立即与世界各地的皮草产品划清界限。 比如，杨俊杰计划下季度继续在纽约举办时装秀。 这是基于品牌建设的决定。 “现在我想先建立品牌知名度。纽约时装周是一个很好的平台，我想先在那里发布新品，然后再回到上海做一场文案秀。”
事实上，皮草市场的发展趋势依然蓬勃，消费群体的年龄呈现下降趋势。 为杨俊杰提供原料支持的哥本哈根皮草也是全球最大的皮草拍卖行。 其中国区总裁崔一云在接受界面新闻采访时表示，奢侈品集体抵制皮草并未对行业造成实质性影响。 相反，抵制皮草因其固有的话题性，极易成为时尚品牌的营销工具。 否则，这种反皮草不反皮革的做法就不能称为真正的善意。
目前来看，皮草的大规模废弃确实没有动摇这个行业的基础。 据国际皮草协会统计，2018秋冬国际时装周上，使用皮草的品牌比例依然高达64%。 “有时候大家很容易把小概率事件的概率扩大成高概率事件。在几个品牌表示要放弃皮草后，大家都预测皮草将退出历史舞台。事实上，它已经不是。” 崔依云说道。
支持的声音渐渐被淹没
毛皮行业可能陷入“沉默的螺旋”——随着反对声音越来越大，支持者却不敢发声。 尽管在时尚界具有举足轻重地位的美国《Vogue》主编Anna和法国《Vogue》前主编都高调表达了对天然皮草的支持，人们经常记得的是，他们在演出外被动物权利活动人士扔了填充物。 蛋糕八卦。
他们支持天然毛皮的原因很明确——它是一种环保材料，可以在一个月内降解。 其主要成分是水、蛋白质、脂肪和无机盐。 生产过程主要在农场进行，碳排放量比人造纤维低20%至30%。 水貂骨粉、脂肪和其他身体部位用于中央供暖和生物柴油生产等领域。
天然皮毛的适当使用也与自然的平衡有关。 国际毛皮协会美国副会长南希曾表示：“如果我们不使用，毛皮还会在那里。北美一些地区有丰富的狐狸和土狼，所以只要狩猎规模符合政府标准，不会影响动物种群的生存和延续。事实上，如果没有人工捕捉来减少这些掠食者的数量，百日鹤等珍稀动物的数量实际上会减少。”
同时，国际毛皮协会驻华首席代表王毅补充道，毛皮行业的循环利用也比较完整。 虽然天然皮草的保质期一般在30年以上，但东北地区的专业皮草零售店都会有专门的回收转化部门。 但真正了解这个事实的人并不多。
皮草行业的声音始终被拒绝，这还是要怪罪行业本身。 崔一云坦言，作为皮草产业链原点的企业，哥本哈根皮草与业内人士、品牌商沟通较多，未能实现与消费者的高效沟通。 “皮草并不是人们生活中的必需品，我们的声音还不够大。在与消费者沟通时，他们已经对皮草有了先入为主的印象。”
国际毛皮协会成立于1949年，也是毛皮行业的重要组织之一，目前在全球50个国家拥有会员。 除了明确毛皮贸易的贸易规则和行业规范外，还将承担一些为行业发声的责任。 但王毅表示，在日常工作中，更多人接触的是行业内人士，与消费者的沟通还不够深入。
从行业基层来看，大多数员工处于社会交往的弱势端，这也是他们说话较少的原因之一。 崔一云表示，皮草行业的从业人员基本都是农民，缺乏宣传、营销的资源和能力。 在中国，大多数毛皮生产加工企业都是私营企业主，他们都是农民，因此缺乏宣传意识和财力。 因此，哥本哈根皮草现在想通过年轻设计师发声。 “我们现在会和很多年轻设计师合作，帮助他们从早期就形成对皮草这种材料的正确认识，然后传达给年轻消费者。” 崔依云解释道。 杨俊杰是联合设计师之一，创新的皮草穿搭方式是他想要开辟的一条新路。 “如果条件允许，我会在春夏秋冬使用皮草，主要原因是用料量和工艺都会不同。”他说。 “在春夏季节，你可以将非常薄的水貂绒进行几何裁剪，将半透明面料组合在一起，结果就好像水貂绒悬浮在空中一样。”
话语权少、成绩差，不仅会影响行业形象，还会给员工带来压力。 卡尔曾向《纽约时报》表达过这样的担忧：“说不穿皮草很容易，但这是一个行业。如果皮草行业受到抵制，谁来支付失业者的工资？”
据国际毛皮协会统计，目前全球约有100万专业毛皮从业人员。 据中国皮革协会统计，我国专业皮草从业人员已达500万人。 王毅介绍，中国已经是仅次于欧洲的第二大毛皮原料生产地。 它也是最大的毛皮零售市场和最大的毛皮加工市场。 因此，作为一个产业链成熟的国际化产业，皮草市场的存亡关系到众多从业者的未来。
目前，在皮草的负面舆论与行业的就业责任之间找到平衡点并不容易。 然而，有些人找到了许多替代方案，例如混合真毛皮和假毛皮，或者使纯人造毛皮越来越受欢迎。 出现在时装设计中。
如今，Miu Miu、Ralph、Hugo Boss、H&M等品牌都热衷于使用人造皮草。 随着行业的发展，一个组织“人造皮草”在2016年诞生。该组织创始人表示，2017年时尚界推出的新系列中，几乎都是人造皮草品牌，大约有220个。真假的混合体。
人造毛皮的存在也有助于消费者降低进入门槛。 虽然杨俊杰也是天然皮草的支持者，但作为一个新品牌，他从商业角度出发，也为自己的部分皮草选择了人造皮草。 “我认为我们必须同时拥有人造产品和天然产品。在我能够建立完整的品牌形象之前，我必须有一个理由说服别人购买它。”
但事实上，人造毛皮并不能解决天然毛皮的问题，反而可能造成新的环境污染。 今年早些时候，国际毛皮协会发布了一段 94 秒的视频。 主要内容是关于工厂如何从化石燃料中提取化学物质并制造尼龙和聚酯纤维来生产人造毛皮，进而对环境产生负面影响。
中国毛皮业务仍在增长
因此，归根结底，更重要的是推动皮草行业的透明度和转型创新，将获取皮草的渠道和方式纳入法律监管范围。 毕竟，国际上对毛皮产品仍然有真正的需求。 对于北欧、俄罗斯、中国东北等寒冷地区的居民来说，皮草无疑是最实用的。 其保暖性和耐用性深受消费者喜爱。 哥本哈根皮草公司负责动物健康和公共事务的执行副总裁曾表示。
五年前，中国的皮草行业确实处于最繁荣的阶段，但自2014年以来，由于反腐败和动物保护意识等因素，其销量出现下滑。 “前几年，行情好的时候，他就花了几千万炒皮毛，但今年大环境不好，他之前囤的货卖不出去。为了抵押银行贷款，他的家人陆续卖掉了几家工厂，也关闭了一家。商店有两家，但资金仍然不流动。 海宁皮革城一家皮草店的老板姚先生曾在接受采访时表示。 2014年开始，家族生意急转直下，家族企业被迫裁员、倒闭。
因为皮草是一个全球性的产业，当国际市场不好的时候，中国也会受到影响。 王毅介绍，皮草产自欧洲，运到中国市场进行加工，然后分销到俄罗斯、欧洲、美洲等地销售。 与此同时，世界各地加工制造的皮草也将销往中国。 近两年，国际水貂、狐皮价格持续下跌，迫使我国国内毛皮产品降价。
不过，由于中国消费者对皮草依然非常热衷，中国市场整体仍呈现增长趋势。 据《南华早报》最新报道，即使在香港，消费者购买轻质皮草的意愿也很强烈。 国际皮草协会还预测，在北京、上海等大城市，奢侈品消费者仍将皮草视为身份象征。 因此，哥本哈根皮草95%以上的出口销往亚洲，尤其是中国，这是丹麦大部分大型皮草工厂的主要客户。 据国际毛皮联合会（IFF）最新、最完整的数据显示，2015年中国毛皮零售总额为169亿美元，是德国、美国的十倍多，而这两个国家已经是最大的毛皮消费市场。毛皮。 。
当然，他对中国皮草的持续增长持积极态度。 “过去十年，零售业一直在增长。考虑到当前社会经济的有利因素，我们没有理由不相信这种增长将会持续下去。”
不过，值得注意的是，IFF首席执行官马克·奥滕也提出了一个不容忽视的观点：Gucci等品牌的决定确实影响着中国人的道德选择，因为和西方消费者一样，中国消费者也对西方几大品牌有着浓厚的兴趣。 时装公司的决定非常敏感。
JUN JIE 2018春夏系列（图片来源：）
文丨贾林伟
编辑丨周卓然