LV、GUCCI、HERMES等奢侈品店的灯光怎么样？
刘志敏
作者简介：智库咨询创始人，云之光灯光学院签约讲师，玛雅博物馆灯光创始人，12年灯光行业培训经验。
栏目内容：照明产品专业知识讲解分析、产品技术迭代与应用、照明行业市场发展趋势等。
奢侈品商店一直是商店照明的巅峰之作。 因为店铺数量少，要求高，而且卖的东西又很贵，所以他们店铺的设计往往要求很高。 再加上我们普通人不常去奢侈品店，所以奢侈品店里的设计和灯光其实感觉有点神秘和高不可攀。 但看了很多店，感觉其实都是店，而且都有相同的灯光特点。
PS：研究奢侈品店其实有点困难，因为很多店里，即使你是买东西的顾客，也不让拍照。 只有临街的窗户才允许拍照。 那么在店里用光谱仪进行检测就不太容易了，因为这些店都会有非常有礼貌的销售顾问来跟踪服务……好了，言归正传。 以下是我从几个方面考察过的一些奢侈品店的总结。
1.卖场室内顶棚照明应用及灯具设计
由于店内拍照比较困难，所以室内使用的主要灯光的照片并不多，但大致可以分为以下几类：
1）天花板开槽，灯具安装在槽内
天花板开槽，将灯具安装在槽内，使天花板看起来比较整齐（如LV、GUCCI）。
LV专卖店的顶灯有格栅灯，而且大多都安装有槽位的轨道灯（这也是欧洲专卖店看到的配置），但令人惊讶的是，它们仍然使用传统的卤素光源。 我个人比较喜欢卤素光源的质感。 再加上LV的老花色调，卤素灯的暖黄色看起来更显年代感和质感。 所以其实如果不考虑节能因素和被照射物体的变色的话，卤素灯的效果是毋庸置疑的。 （下面两张图并非出自同一LV店）
GUCCI店的天花板和灯具也安装在天花板的凹槽中。 不同的是，凹槽是采用不锈钢包边处理的，所以看起来更加光亮。 但我不明白白色的碎片是做什么用的，因为它们看起来不像亚克力柔光模组。 ，不知是不是用来屏蔽某些线路的？
菲拉格慕店内仍然使用槽形灯。 不同的是，将吊顶做成了二次吊顶，并增加了一层间接照明。 这种二次吊顶方法在一些美术馆中使用。
当然，也有一些商店由于空间限制，没有二楼天花板。 但这种照明方式确实比原来的吸顶轨道灯更不压抑，更先进。
、，日本最高端的珍珠奢侈品牌，店内主照明也采用了开槽安装方式。 不同的是，天花板是镜面的，所以一进店就会感觉非常闪亮，这更符合珠宝店的风格。 风格。 也有一些品牌基本上采用这种应用方式，这可能是奢侈品中最常见的吸顶灯安装方式。
2）规则布置格栅灯或嵌入式射灯
另外，有的店铺在天花板上采用格栅灯，或者几盏射灯成组，这样可以更好地保持天花板干净清爽。 如：巴黎世家、卡地亚、蒂芙尼等。
该品牌的特色原本就定位于公主风格，因此天花板和墙壁均铺有麂皮提花壁纸，主要照明灯具为圆形射灯，一套两个。
的店面不大，所以灯光很简单，但灯具其实品质非常高，采用3头格栅灯，无边安装细节到位，内边采用黑色电镀镜面材质。
在BV的店里，灯具是定制的格栅灯。 设计有点特别。 外框是一个类似2*2头的方形形状，但内部实际上有3个灯头呈Z形排列。 从右图可以看到，3 脑子里有一个区域特别晕，而且那个区域不一样。 我只是不明白这个设计的目的。
卡地亚本身就是高端奢侈品牌，其珠宝往往售价10W+，因此其专卖店的设计非常考究。 不过后面总是跟着热销，所以没有灯光拍照。 店内使用的主格栅照明采用同系列1-4头。 可以看到点位布局非常详细。
3）简单的线性照明
它可能是奢侈品店中最“简单”、最随意的了。 如果你不说这是一家YSL圣罗兰店，你可能看图片或者装修风格，会以为这是一家位于县城商场的包包店。 色温为5000K，主照明为水平布置的吸顶灯条（常用作办公室灯板）。 货架上还安装了冷色温的线条灯。 整个店里没有一个点光源。 首先我还有疑问，是不是因为这是商场店，所以装修有限？ 后来我在其他地方看到了YSL，都是一样的风格。 所以这绝对是YSL的店铺标准。
使用线性低压轨道灯（博物馆橱柜中常用的迷你轨道灯）进行商店照明。 天花板看起来清爽，感觉不够明亮。 因此，未来博物馆产品在奢侈品店其实还有很大的应用空间。
4）其他类型
除上述类型外，还有一些密集照明类型和具有品牌特色的类型，例如：
爱马仕的天花板采用造型石膏+圆形射灯+装饰品牌定制灯。 当我看到更大的旗舰店时，确实感觉非常华丽和皇家，非常漂亮。 由于拍照比较困难，我只好用机场商店的一张照片来提供一些线索。 （如图中箭头所指，天花板石膏造型和装饰灯看起来有点像罗马柱首都）
银座店采用嵌入式可伸缩灯，排列非常密集。 从灯具的使用感受来看，这种做法略显低端。
Monet是一个非常低调的箱包品牌，品质似乎比LV略高一些。 其店面的天花板设计独特而复杂。 除了格栅射灯外，天花板呈方形条状，内部安装灯带将光线投射到天花板上，因此天花板上有很多线性光影。
一般来说，日本奢侈品店的主照明普遍较高，使用的灯光也较多。 明暗对比强烈的商店很少见。
2、轨道灯在商店橱窗中的应用
橱窗不仅是获客的工具，也是一个具有自身传播属性的区域，所以大家都花重金打造它，让它独一无二。
Chloe的展示橱窗不到3平方米，使用了20组轨道灯。 但调试和定位不太好。 只是感觉够亮而已。
个人认为LV的窗轨灯没有太多优点和特点。 虽然是三面发光，而且灯也不少，但因为是卤素灯，所以照度其实并不是很高，所以营造出强大的鱼缸效果。 很难看到橱窗里的产品。
有些灯配备了防眩光蜂窝，而另一些则没有。 而且灯后盖上的那些突兀的螺丝说明这款灯的工艺要求并不是很极端。
的小展示橱窗也采用了与LV类似的轨道照明方式，从三个侧面投射光线。 不同的是灯是隐藏的，从正常角度看不到灯。
菲拉格慕的大展示橱窗非常贴心。 可以看到一共使用了4组灯光，包括天花板上的格栅射灯+投射背景丝绒的轨道灯。 至于该车型的补光灯，直接定制了一盏立式灯，自带遮光罩，既可以防止眩光，又可以隐藏灯的形状。 而且电器盒还兼作灯的底座（这个比FENDI好，后面会讲FENDI的电器盒）。 同时，货架上还定制了嵌入式线性灯，非常时尚。
所以从远处拍摄它的窗户时，它们很漂亮。
FENDI的橱窗在陈列设计上非常时尚。 这些模型被装在亚克力框架中，这是独一无二的。 窗户主空间采用轨道灯密集投射灯具，亚克力框架内上下共安装8个点。 射灯向各个方向投射，但唯一的缺陷是没有考虑到电箱的隐藏。 铁盒电器盒裸露在外，多少有点破坏美观。 当然，尽管有种种缺点，FENDI的橱窗仍然给我留下了深刻的印象。
爱马仕这一季的展示橱窗色彩非常绚丽，灯光应用是上方灯+侧灯的组合。 这个灯应该是爱马仕的专用型号。 有格栅头型、单头射灯型、侧轨型。 也是非常经典的。 我第一次看到它是在2016年，当然，它实际上可能更好，这样一个顶级时尚品牌使用了这么多年的灯自然有它的优点。
可以看到细节，内部还设计了方向盘式防眩框。
这一季的展示橱窗、风格和灯光确实有点马虎，只看图片不解释。
一般来说，奢侈品店橱窗灯光的精致设计水平非常重要。
顺便说一句，ZARA是一个快时尚品牌，衣服价格实惠，但它的橱窗设计和灯光并不比大品牌逊色。 这些灯多年来一直是 ERCO 的。 银座旗舰店橱窗采用发光平台，增强科技感和时尚感。 ，背景板有点像ENDO展出的超薄幕墙。 与其他品牌不同的是，这家店的窗户顶部没有灯。 主要照明来自两侧，因此立体效果更强。
3.精品展柜迷你灯具应用特点
许多奢侈品牌产品都是珠宝或手表，因此它们非常小，不需要很大的展示橱窗。 小型展柜、小型展品其实设计起来非常有挑战性，对照明灯具的要求也很高。 我个人最喜欢卡地亚和宝格丽的橱窗。 展示设计非常漂亮，灯光协调得很好，层次丰富细腻。 可以看到宝格丽的窗框里有三组灯（如箭头所示），所以几乎没有暗区，射灯的效果也让珠宝非常闪亮。 我不明白的是上面的小聚光灯。 为什么要用两种不同色温的灯来混合光线？
整个展示橱窗使用了7组灯光，因为背景板也被赋予了非常细腻的灯光层次。
其展示的一些细节：
DIOR的小展示橱窗配备了三种不同类型的灯具，两侧还有隐藏的灯具。 我只是不喜欢这盏灯的风格。 显得过于粗糙、不精致，与品牌不太相符。 然后我注意到有些灯头是用锡纸包着的。 我认为它们在完全点亮时太亮了，所以我采用了这种简单的方法。
珠宝品牌中，梵克雅宝和梵克雅宝是两个价位相近的奢侈品牌，但小型展柜的照明方式却天上地下。
Van Cleef & 梵克雅宝：道具和灯光融为一体。 可以看出它是经过特殊设计的，即使不仔细看，也发现不了灯具在框架的顶部，而且灯具上还配有防眩光蜂窝，所以灯完全隐藏。 但它也使用两种色温进行光混合。 不知道目的？
：灯光的使用确实有点随意。 如下图所示，可以清楚地看到左侧比右侧暗很多。 左边明显有一个介绍牌需要发光。 当我从一个角度往里看时，发现一盏灯坏了。 从文件夹中的更多图片可以看到，他们使用的是PAR泡沫产品，这确实不一致。 事实上，当我看着街上的这些窗户时，我只觉得足够明亮。 由于类钻产品较多，部分展示道具是白色的，灯光纯亮，所以没有太多的反差和反差。 闪耀。
4.货架照明及其他
奢侈品店的货架自然比传统商店更需要精心呵护。
货架是特定的，由相同的天鹅绒包装材料制成，并安装有T5管。
现在施华洛世奇的货架大部分都采用小型单头射灯（以前很多采用嵌入式迷你灯）。
我个人认为BV在货架照明方面做得最好。 它有定制的具有一定宽度的架子灯，黑色的框架，与架子的铁艺风格非常匹配。 而且还可以看到有的货架有前补光，有的有后补光处理，没有那么死板。 而且，在架子后面的拉长位置还设有补光灯，这对于施工来说当然要求很高。
一篇文章不足以概括奢侈品店的照明设计理念和技巧。 只能让大家一睹奢侈品店灯光设计与应用的要求和细节。 做产品的人不仅要给客户提供好的产品，还要了解产品是如何使用的？ 如何与环境有机融合，如何为客户产生更大的商业价值。 我认为照明人应该更加努力地研究空间应用，开发有针对性的产品，共同帮助行业更好地发展。