贝恩：2023年中国奢侈品市场有望恢复正向发展

新华财经上海2月7日电(记者高少华)贝恩公司7日发布《2022年中国奢侈品市场》报告显示，2022年中国奢侈品市场同比下降10%，连续五年的高速增长暂时结束。但贝恩预计，中国奢侈品市场将在2023年第一季度末之前恢复正向发展。

2022年，中国奢侈品市场将受到疫情影响。几乎所有奢侈品品类都会受到市场下滑的影响，但程度有所不同：线上渠道渗透率较高的品类受疫情影响较小，表现相对较好。例如，线上渠道渗透率为50%的奢华美妆品类仅缩水6%左右；其他品类的线上渠道渗透率较低（10%-15%），受疫情影响相对较大。其中，手表市场下滑最为严重，较2021年萎缩20%-25%；时尚和生活方式品类下降了15%-20%；珠宝和皮具品类则下降了10%-15%。

“尽管大多数奢侈品牌在2022年业绩出现下滑，但也有一些品牌逆势而上，保持稳定甚至实现增长。他们的成功得益于三大因素：第一，大品牌往往比小品牌表现更好；其次，拥有标志性经典产品的品牌表现优于注重流行或季节性款式的品牌；最后，VIC 客户集中度较高（非常）的品牌表现更好，”贝恩公司高级全球合伙人 Bruno 表示。

目前，中国奢侈品市场呈现三大趋势：一是中国奢侈品市场VIC客户集中度较高，2022年将进一步提升，全球市场平均VIC客户销售集中度将达到40%到2022年，部分奢侈品牌在中国市场的VIC客户销售集中度甚至超过这一水平。线上渠道，VIC顾客也是购买奢侈品的主力军。

其次，海南免税购物促进了中国奢侈品市场的繁荣发展。但2022年，受疫情影响，海南免税销售额预计约350亿元，同比下降约30%。每位购物者的支出增长 8%，略微抵消了下降的影响。与此同时，中免集团及其子公司通过推动国内电商业务抵消航空旅行限制的影响。 2022年上半年，应税商品贡献了中免集团收入的近40%。

第三，中国自2020年起采取了出入境限制，因此大多数品牌不需要在中国市场和世界其他地区统一价格。与疫情前的情况类似，部分奢侈品在中国和欧洲之间存在较大价差。疫情期间，只有少数品牌采取了全球统一定价策略。

贝恩认为，2022年中国奢侈品市场的下滑只是暂时的挫折，2023年中国奢侈品市场将重回正轨。中国市场的消费基本面依然稳固。与其他新兴市场相比，中国拥有更多的中高收入消费者，预计到2030年这一数字将翻一番。这表明中国仍然是全球奢侈品市场的重要增长引擎。

“随着疫情影响消退，中国市场的奢侈品消费将逐渐复苏，商场客流量和消费者信心也将回升。我们预计奢侈品销售将在2023年中期恢复到2021年的水平。” 贝恩公司全球合伙人邢伟伟表示，对于奢侈品牌来说，今年的重点是控制中国市场与世界其他地区之间较大的价差，同时提供无国界的客户体验和VIC客户关系管理。