刷爆朋友圈的经典品牌营销案例

2021年，商务市场将继续走向新趋势。回顾过去的一年，一场黑天鹅事件让整个市场陷入停滞和焦虑。为了突破困境，一些品牌不断创新，以新的营销手法吸引市场关注。

回顾2020年值得关注的品牌营销案例，既有大牌联名、机会营销、土味创意营销等经典案例，也有“反差代言”、虚拟偶像等一系列新手法和家庭服务。一些品牌通过创新营销，在各自领域取得了优异的成绩，主要体现在提高公众美誉度、打破传统品牌印象、提升品牌形象等方面。

无论是奢侈品牌、国际大牌、茶饮料、本土美妆，还是快餐，全新的营销方式都获得了市场关注，甚至在一定程度上直接提升了业绩。

1.奢侈品x运动品牌联名

奢侈品牌与运动品牌的联名并非孤例，但在今年奢侈品牌加速“入世”的背景下，却显得多了几分意义。 2020年，PRADA、DIOR相继推出与Air的联名款式。

此次联合营销，两大奢侈品牌都选择了年轻人喜爱的款式进行联名打造。比如PRADA x推出了贝壳头款，DIOR x Air推出了AJ1款式。在经历了天猫、直播电商等渠道的平淡反应后，奢侈品牌试图通过年轻人喜爱的潮流款式来拉近与消费者的距离。

奢侈品牌需要保持自己的品牌基调，因为过于接地气的营销方式并不适合。 Air虽然是运动品牌，但旗下的高端时尚产品在时尚界也有一定的地位。通过这种方式打开与年轻人对话的新渠道，也是其他奢侈品牌值得尝试的方法。

2.周冬雨代言维多利亚的秘密

2020年，内衣品牌维多利亚的秘密正式公布了两位新的品牌代言人，杨幂和周冬雨。作为崇尚性感风格的品牌，维密签约周冬雨，周冬雨在荧幕上展现出清纯迷人的风格，引发了业界的诸多讨论。

值得细细品味的是，凭借《少年的你》获得金马奖最佳女主角的周冬雨，无论是流量还是行业定位，都上升到了一定的水平。此时，成为新代言人无论从流量还是品牌调性上都符合维密自身的品牌需求。同时，利用周冬雨的荧幕形象与维多利亚的秘密的品牌风格形成强烈反差，打破部分消费者对品牌的固有印象，引发市场更多讨论，为品牌带来更高的知名度。

可见，对于品牌代言来说，不一定要有一个与品牌风格百分百一致的对象。一个反差强烈、知名度高、市场美誉度高的代言人可能会取得意想不到的效果。

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