了解如何从奢侈品打造品牌 (20)
导读：奢侈品的艺术策略，如何用艺术杠杆撬动品牌？
121. 奢侈品产业变身艺术
奢侈品牌越来越被视为艺术，并不是因为它是艺术，毕竟艺术是很难解释的。 如今，随着理想化的家族企业转变为有利可图的行业，被视为艺术的需求变得更加重要。
稀有/独特/专属奢侈品等概念的核心来自于工艺。 在古希腊，艺术家和工匠之间没有区别。 如今，奢侈品已成为一种艺术产业。 2009年，路易威登发起全球广告活动【 Know-How】，推广工匠技艺； 2022年，推出《Made by Louis 》刊物，重点关注世界各地的工坊，平衡大规模生产的形象。
过去，奢侈品公司是家族所有并在当地生产。 现在由集团控股，致力于扩大其全球覆盖范围。 他们开始放弃稀有甚至离岸生产，杰尼亚在西班牙、墨西哥、土耳其和中国设有工厂，普拉达则在中国生产，挑战了【意大利制造】的身份。 因此，艺术化的过程对于品牌来说是非常必要的。
122.奢侈品与艺术的关系
奢侈品帮助艺术家创作，为品牌带来审美价值和非商业内涵，为高价提供合理解释。 艺术帮助消费者区分阶级并培养更多的人性动机。 拥有才华横溢的艺术家的努力和创造力的产品，让人渴望拥有它们。 它们解释得很好，接近艺术和深度，品牌喜欢这样的解释。
艺术处于人类活动的顶峰，品牌与之息息相关，区分模仿者和新兴竞争对手。
生命很短，艺术很长。 艺术品和奢侈品有许多共同点：它们都是昂贵的创作，针对同一精英群体，并致力于不朽和永恒。
艺术的价值随着时间的推移而增加，这是通过隔离实用功能来实现的。 一幅画如果没有实际功能，就无法经受时间的考验。 功能意味着暂时和退化，早期版本的苹果手机在今天已经没有价值了。 时尚也是如此，它具有时效性，很容易过时。 奢侈品就像艺术品一样，通过与时尚保持距离、脱离功能，可以轻松强化品牌并达到新的水平。
123.艺术与奢侈品关系简史
艺术与奢侈品自古就有联系，从密切关系到对立再到合作。 从历史上看，艺术一直受到强权的支持。 几个世纪以来，西方绘画具有宗教排他性，旨在在教堂中传播天主教。 在古代，当大多数人都是文盲时，绘画对于理解上帝和圣经至关重要。
后来文艺复兴之后，美第奇家族创造了不同于宗教绘画的新艺术形式。 法国国王弗朗索瓦一世受到启发，聘请艺术家装饰他的宫殿，贵族们纷纷效仿。
19世纪，艺术与奢侈品分离，出现了一种新的概念“为艺术而艺术”，排除了商业目的。 有人说，是从马奈的《奥林匹克》开始，延伸到毕加索的三维艺术和当代艺术家。 艺术观念也发生了变化，梵高成为那些不受宠、生活贫困、拒绝金钱和传统制度的人的代表。
从那时起，艺术和金钱就产生了复杂的关系。 有远见的商人开始收集后来被认为重要的作品，吸引收藏家和博物馆购买它们。 现在，博物馆已经成为启蒙大众的场所，艺术也进入了大众的视野。
改变艺术与金钱关系的最具代表性的人是安迪·沃霍尔。 他的工作室被命名为安迪·沃霍尔工厂，艺术被称为技术。 两者之间并不矛盾。 自此，艺术被艺术机构提升到了一个新的高度，奢侈品也从中受益。 后来杰夫·昆斯、达米恩·赫斯特等也模糊了艺术与商业的界限，成为其中一员，并获得了奢侈品的青睐。
124.通过艺术连接精英
艺术是普遍性的，是超越国界的精英语言。 经济增长主要是由新企业和新兴企业家创造的，奢侈品的增长也是建立在他们的基础上的。 与这个精英客户群体的沟通不仅仅以金钱为划分，更考虑文化、智慧和鉴赏力。
奢侈品如何保持精英阶层的忠诚度？ 除了帮助评分和表达他们的欣赏之外。 他们已经拥有豪车、精美服装等物质奢侈品，但可买的东西所剩无几，他们希望拥有卓越的体验（例如旅行和服务）。 艺术提升个人品味，带来更高的价值。
因此，奢侈品需要艺术和艺术家，将高价限量版变成权威的艺术品，而不仅仅是工匠技艺。 制造需要时间和创造力，赋予产品永恒的内涵和文化。 这是推广奢侈品的理想方式，相比之下，名人代言就显得肤浅了。
125.通过艺术进入新的国家
奢侈品如何进入中国和印度等蓬勃发展的新兴市场？ 此前，奢侈品曾有计划寻找当地代理商来进口和分销产品。
现在的奢侈品需要放眼长远，不仅要注重市场渗透，还要制定高标准，创造非可比性，在知名群体中赢得声誉。 通过艺术展览与当地意见领袖建立联系，第一印象将永远持久，这比广告更有效。
爱马仕的策略是以“旅行者而不是征服者”的身份进入市场，避免文化入侵者的形象，只销售高价产品来获取利润。
爱马仕保持对目标国文化的尊重，通过在故宫举办的一场名为“天马”的展览进入中国。 展示了中国古老的马文化，并与中华文化巧妙衔接，吸引了超过100万人次的观展，吸引了中国政治、文化、艺术精英。 卡地亚以类似的方式进入印度，组织印度传统活动，与大象打水球。
文化是国与国之间沟通的桥梁。 奢侈品希望被视为国家艺术大使和重要文化符号，而不是产品制造商。 艺术促进与外国艺术家的合作。 上海著名画家李青受爱马仕邀请，参与2008年北京展览【丝绸之路】的设计。
[待续]
：对，怎么能长得还稀有……