奢侈品第三城成都：藏富蜂拥而至，西南王胃口大 | 中国奢侈品地图

本文由受邀腾讯新闻《潜望镜》采访撰稿的陆希撰写，杨璞丁编辑

新世纪初，比利时某巧克力大品牌在花费双倍冷链空运成本后，出现在成都高端货架上。然而，他们很快发现，成都零星的西餐“不好抱在一起”。引以为傲的成都味蕾还沉浸在火锅串烧的麻辣世界里，对西餐毫无兴趣。

2012年，成都与联合航空接洽，寻求开通直飞航班。美国估计出席率只有40%，犹豫不决。成都索性提出打赌。如果达不到满意的上座率，就会花钱补贴这条线路。 2014年，开通成都至旧金山航线，客座率超过90%。 “头等舱的座位几乎都被美国硅谷的CEO占据了。”

“奢侈品皇帝”来了

25年来，位于春熙路的日资百货公司伊藤洋华堂一直是成都高端消费的地标。传说伊藤每年都会从气象部门购买详细的天气数据，精心调节室内温度，确保客人进入的那一刻感到舒适。这本《精细零售管理圣经》将于2022年最后一天收卷。

百货模式的没落源于新星的崛起。 IFS和远洋太古里是春熙路的新辉煌。 2023年6月，屡次成为世界首富的LVMH集团老板伯纳德·阿诺特访华。 70多岁的他，穿着西装走遍了中国三个城市：北京、成都、上海。奢侈品皇帝用他的足迹宣告了成都“中国第三奢侈品城”的地位。路人拍到他出现在成都自家店门口，引起小红书热议，人们开始称他为“财神”。

LVMH集团老板伯纳德·阿诺特在成都远洋太古里

成都在中国奢侈品版图上的地位已有一段时间了。 2017年，香奈儿在成都举办了一场大秀，在时尚界引起了广泛关注。早在成都之前几年，香奈儿就已经访问过上海和北京。城市的选择，可以看出品牌高层的算盘。除了现有的成熟市场外，他们还会选择新的发力地区，比如越南胡志明市、成都等。

大约在这个阶段，成都与各种奢侈品进入了蜜月期。眼花缭乱的展览、快闪店纷纷来到成都，一些以前只在一线城市才有的高级“大店”也纷纷在成都开业，通常被称为“旗舰店”或“品牌之家”。奢侈品消费者不再将成都仅仅视为一座销售商品的城市，而是一个值得坐下来，与顾客慢慢谈论感情、展示魅力的地方。

LV在太古里开设了国内第三家路易威登专卖店。 2022年春节，店里里外外都精心设计，巨型虎尾贯穿整个空间。 2017年和2022年，梵克雅宝将在成都举办胸针展和高端珠宝展。卡地亚精心设计太古里店，将巴蜀文化与品牌细节融为一体。 Ralph 在成都开设了中国第一家数字概念店 Ralph's Bar。

梵克雅宝将于2022年10月在成都举办高端珠宝展

春熙路商圈崛起，出现了一个不正常的现象：两间LV之间的距离只有几百米，Gucci也是如此。这些大品牌决心同时占领IFS和太古里。这种近在咫尺的情况在其他地方也有人们试图避免的奢侈品。这也造就了成都最贵的街道——纱帽街。这条又窄又短的路正好连接着两个商场。道路两旁都是明星云集的豪宅。

2022年底成都SKP的开业，表明成都奢侈品市场已经沸腾。随着春熙路-大寺商圈的成熟，成都南部的金融城-交子公园商圈已成为成都第二主城区中心和奢侈品消费新核心。

藏身“蓉”的奢侈品买家

很多年前，香港有一个叫张小慧的女孩，“可以不吃饭，却要买衬衫”。成都姑娘白露也有类似的座右铭——“只有花钱才能赚到”。她从小就是一个时尚达人。作为一名艺术学生，她在十几岁的时候就有很多拍摄广告和表演的机会。她把赚到的每一分钱都投入到了她的美容事业中。 20岁之前，她买了人生中的第一个奢侈品——LV老花手袋。从此，奢侈品的大门打开了。她很快从平价奢侈品牌“毕业”，新的世界为她的生活注入了无尽的力量。。

二十岁出头的白鹿喜欢在国外购买奢侈品，因为价格不错，而且产品更新更全面。有一次到了日本，帮她清点了堆积如山的商品后，她爷爷那一代的收银员疲惫不堪，赶紧把“休息”的牌子放在柜台上躲了起来。白露将大量的奖杯托运回成都的家中，并把它们一一摊在衣帽间里。床上、地毯上，到处都是漂亮的衣服、鞋子、化妆品、美容用品……她喜欢逛街的乐趣，买得开心，生活得开心。。

后来，白鹿在成都开了一家精品店，把一些欧洲小众品牌带到了成都，比如设计界素有冷酷之称的毕加索，以及优雅、垂感的高端设计师个人品牌。 “仙女”。这些品牌从未在中国开过专卖店，非常小众，但在白鹿的精品店和成都都可以买到。白露经常去欧洲看秀、下订单。白鹿总结道，巴黎人喜欢黑、白、灰、驼色，追求中性、休闲、慵懒的气质，而成都女孩则看重设计，喜欢更丰富的色彩，就像时下流行的“多巴胺风格”——无论穿搭还是妆容，成都女孩更“甜美”。

这么多年过去了，白鹿对于奢侈品的态度也发生了变化。她在成都家里买的东西越来越多，因为她“等不及了”，“喜欢就买”。她说，成都女孩都是脾气很甜的人，聊得开心的时候就会冲动地刷卡。有一次进了一家LV专卖店，营业员太忙了，根本没有时间跟她打招呼。当她提着大大小小的包包从隔壁的Fendi回来时，“我现在都忘不了店员那恼怒的眼神”，于是她又在LV买了一件单品。花了好几块才离开。

在成都IFS的一家大牌时装店，销售人员表示，成都有一群能挣钱、能花钱的年轻女孩。有的顾客在店里一次充值20万至30万元。新产品一到店，销售就通过快递发货。顾客从中选择并从自己的账户中进行“按月结算”——他们可以在不止一家商店“充值”。

年轻的男孩女孩可以通过经营一些小生意来过上充实的生活，比如开一家火锅店。他们会在买菜的路上带一束鲜花回来，天黑后去火锅店打一局，凌晨三点还有力气开始第二局。疫情期间，一位成都女孩的流浪轨迹让所有人羡慕不已。她在24小时内去了四家酒馆和酒吧，几天之内，还有美甲沙龙、餐馆和电影院。成都人对生活的热情热爱，为这座城市注入了源源不断的消费动力。

连接IFS和太古里的纱帽街被誉为“成都最贵的街道”。

当白鹿人刚开始接触奢侈品的时候，赵学杰已经财务自由了很长一段时间。由于家庭的资源，她是西南地区最早做汽车生意的人之一。她抓住了改革开放带来的巨大机遇，经历了西南汽车市场的爆发。现在的她买东西，已经不太在意价格了，根本不需要炫耀，炫耀自己的身份。她只选择适合自己内心的东西，追求自己喜欢的存在状态。

虽然见惯了形形色色的人，但一件小事还是让她感动。那天她去参加一个为一小群企业家举办的活动。这个决定有点临时，年轻的门童未经允许也不敢放她进去。就在门口气氛紧张的时候，她注意到现场主管看了一眼她随身携带的爱马仕包，这是最稀有的喜马拉雅包。主管立刻明白了这个包的含义，连忙将她请了进去。这个喜马拉雅是赵学杰几年前花近百万买下的。随后，二手市场价格持续上涨。她不在乎。她没想到自己仍然会受到“审查”。

后来，在给自己选新车的时候，她在几大品牌中选择了劳斯莱斯。她说，潜意识里，她仍然有一种“终极”情结。只有顶级之王，才能给自己一种奖励般的满足感。

乔安雅在成都一家名为IFS的“准独角兽”公司工作，她身边的金融男女都是认真的奢侈品爱好者。有几次，在行业年会上，她会遇到一位70年代出生的女老板。她从事的是高收益高风险的行业，在身家暴涨的那几年，她行事十分高调。她个子不高，身材有些粗壮，是对高级时装的执着追求。她是迪奥和迪奥的客户。有一次，她穿着一条茧形轮廓和层层蕾丝的大裙子出现。看得出来，品牌是为她的身材精心量身定制的。

成都人物背景

“进退自如，沉浮自在”，有人这样形容成都人的性格。

出生于成都的历史学家王迪在《显微镜下的成都》中写道，19世纪沿海城市深受西方影响。相比之下，成都的这一过程要晚得多，也温和得多。成都虽然无法阻止现代同质化的冲击，但在相当程度上保留了自己的文化。

茶馆反映了政治、文化和社会的变迁。保留至今的成都老茶馆，是成都悠闲生活方式的缩影。竹椅、矮桌、碗茶、绿树荫下打麻将的老茶客……当城市清晨刚刚苏醒时，大人们、阿姨们正在公园里悠闲地散步。

起源于清末的“跑哥”帮派文化，至今仍然影响着成都人忠诚、直率、不马虎的性格。成都资深媒体人士李果表示，重庆紧邻长江，码头文化、江湖文化更为浓厚。成都是天府之国，良田充足，战乱不多。千百年来，好天气培养了人们舒适的心态。诗人杜甫到了成都，写下了“蝴蝶时时起舞，莺自自在”的诗句。他找到了人生中难得的闲暇时光。

安逸、爱吃、爱穿、重视享受生活，这种性格背景让今天的成都人成为时尚生活艺术家。有人说，成都的消费力排名远高于GDP排名。他们的意思是，这个城市的人活在当下，不会为了追求名利而放弃生活的乐趣。安全感强，敢花钱。

叶东东在上海学习后加入了一家大型互联网公司。由于他是四川人，公司给他安排了成都的市场开发职位。拿着上海标准的工资，叶东东在成都过着有房子、有车、每天有火锅的美好生活。 “感觉比做梦还美好！”

生活在成都的90后、95后，享受着“城二代”的福利。他们的父母为他们安排了房子和汽车。他们的收入不需要很高就能享受高质量的物质生活。在银行工作、年薪十万元以上的朋友叶东东，每年都会精心计划出国一周，买个五位数的包包或者手表不成问题。这些看似普通的年轻人依然为春熙路的营业额做出了贡献，你很少能听到像一线城市那样的“社畜”的抱怨。

在成都，“雷克”是个好人。女性历来拥有很高的家庭地位，对家庭财富拥有很大的掌控力。她们自信地把美丽当作自己的事业。西晋《蜀都赋》中写道“京城女子衣冠妆容美丽”。唐代的蜀锦、蜀绣展现了对时尚的极致追求。成都的时尚确实不是一朝一夕的事。

如今在时尚界，很多人都知道成都是“秀场造型”卖得最好的城市。为了吸引眼球，时尚品牌总是用一个系列中最夸张、最搞笑的设计来炫耀。秀场款式通常被认为很难在商店里销售，因为它们“不能穿”并且在街上看起来很异类。但成都人却不这么认为。这是中国最“敢穿”的城市之一。

成都人爱穿也敢穿，喜欢“多巴胺”的颜色

在太古里，一位韩国博主对着镜头惊呼：“这里天天都是时装周！” 奇怪的衣服随处可见，人们根本不关心别人的眼光，自信地走着。各种风格、流派和品牌都有机会找到自己的社区。即使你的性格、取向、衣着属于极少数，你仍然可以在成都找到其他城市少有的宽容。

以耐寒着称的羽绒服品牌 Goose在成都IFS开业后，就排起了长龙。有些人感到惊讶，因为成都冬季平均气温只有10℃-17℃，所以加拿大鹅似乎没什么用。成都时尚达人们是这样规划的：冬天里穿薄短的衣服，想怎么美就怎么美。包起来可以穿大一号出去，进屋就可以脱下来，惊艳众人。现在大鹅在成都开设了第二家店。

成都的男孩子对于美的痴迷程度丝毫不亚于女孩子。近年来，LV以及设计日益夸张的男装在成都非常流行。男生对护肤、化妆品、医美也有浓厚的兴趣。白天的春熙路上，晚上的各个酒吧里，路过的男孩们看起来就像刚从节目里走出来一样时尚。

不遗余力打扮的成都人，创造了闻名全国的太古里街拍。太古里也被誉为“全球最大的不工作人群聚集地”。这是一个人们热衷于享受时光的地方。美女网红、有趣博主纷纷涌现，直播现场热闹不亚于电商之都杭州。一家IFS高端珠宝店的销售人员表示，现在网红已经拉低了高端珠宝的消费年龄。这些年轻人思维活跃，人气高，赚钱也快。他们很高兴在商店里购买五位数甚至六位数的商品。珠宝，转身，在线分享您的消费体验。

太古里精致高端，而“太古围”的“飞餐厅”则脚踏实地。从人均100到人均10000，在成都都能找到满意的美食。穿Louis 穿串串、开豪车玩乐……没有规则，只有发自内心的快乐。

老一辈富人的钱从哪里来？

成都人的钱从哪里来？

20世纪70年代出生的张远，世纪之交从福建来到成都，白手起家。凭借福建人灵活的商业头脑，他很快就发现了房地产领域的机会。他大胆拿出所有积蓄，向银行借钱在成都买了两套房子，每套房总价20万至30万元。他结交了房地产行业的老板，研究了成都的城市规划，观察了不同行业的发展前景。接下来的十几年里，他卖房、贷款、买房，像滚雪球一样坚持自己的投资理念。现在他的身家已近5亿元。他说自己只是个喝汤的，真正赚钱的是房地产开发商，这和国内其他一二线城市没有什么区别。

如果盘点成都第一代富人，除了房地产之外，他们还来自制造业、煤炭、基建等行业。四川也有“煤老板”，其中最著名的就是“达州帮”。达州位于四川盆地东部，地理环境恶劣。当地人养成了敢于斗争、团结一致的性格。达州自然资源得天独厚。是四川主要焦煤基地之一，还有丰富多样的天然气等资源。与山西、陕北煤老板走过的路类似，达州煤老板也几乎一夜暴富。不久，他们与家人搬到了成都。成都教育、生活条件优越，又地处省内，是理所当然的选择。

有钱的达州人在成都住着别墅、公寓，掌握着巨额资金开拓资本市场，一度形成了一个名为“达州帮”的团体。其中，成功的少之又少，有的损失惨重，有的触及红线。资源型财富的好运似乎已经走到了尽头，他们和家人已经丰衣足食了。

四川有一家资源型上市公司。由于锂电池市场的剧烈变化，导致股价大幅波动。此类公司背后的大股东经常会在账面上经历巨额利润和亏损。人很难保持平和的心态。几天之内赚了上亿的人，往往会疯狂花钱。走进爱马仕专卖店一次购买数十万件的情况并不罕见。

除了达州，四川还有很多中小城市，源源不断地向成都输送富人。这些名气远不如成都的城市，往往也有一些优势产业。比如四川德阳有生产重型装备的“二重工业”、绵阳有军工基地、自贡有页岩气、宜宾有锂电池、泸州有化工……而分布在四川多个城市，白酒产业规模惊人。成都吸引了整个四川省8400万人口的富裕阶层和精英群体。

一代富豪、富二代推动成都成为仅次于北京、上海、广州的豪华汽车之都。很多中年有钱人退休了，时不时约上朋友，开着豪华越野车去西藏旅游。

西方奢侈品在成都受到热烈欢迎，但中年富人更热爱当地文化。成都有钱人都爱喝茶。他们不仅品茶，还到茶叶产区亲手采摘、泡茶。如今，成都的酒吧数量惊人，洋酒市场也在快速增长。不过，成都站依然以白酒为主。成都男人大多爱喝酒，茅台味的茅台就不用说了，浓香型的泸州老窖1573也是如此。

20世纪60年代出生的丛健与酒庄老板是多年好友。他经常叮嘱对方“拿最好的基酒来”。酒庄会专门为他挑选最好的基酒，并准备一批。他时不时的会派人去酒庄提半车这种特制的酒，运到自家别墅的地下酒窖储存。气温常年保持在20至25摄氏度。他经常邀请亲密的朋友来吃家庭聚餐，并从地下室拿出他的珍宝，让客人们品尝。有时他去城里的俱乐部聚会，他也会带几瓶到宴会上，让宾主尽兴。

关于成都IFS有一个传说：藏族富豪蜂拥而至，一扫整墙名贵手袋。真伪已无从考证。总之，人们认为成都是一座能够吸引隐藏在偏远地区的富人的城市。成都不仅是四川，也是云南、贵州、西藏等西南省份的核心。与南北的西安一起，称霸整个中国西部。

对于东南沿海的人们来说有些陌生的是，西藏和成都有着千丝万缕的联系。从健在世纪之交从成都来到西藏，开办小超市、便利店，将生活必需品运送到西藏广阔的腹地。从计划经济向市场经济转变的巨大机遇，在西藏出现得晚于东南沿海。从健面临着一个几乎空白的市场，渠道、材料、服务都极其稀缺。

像他这样在西藏淘金成功的四川人还有很多。他们加强了两地的联系，最终落户成都。这一切使成都成为多元文化、习俗、资源交融的地方。

新一代高收入群体接管

或许自1999年“西部大开发”提出以来，成都在西南地区的核心影响力开始增强。当时的想法是推动发达地区的资源向西部流动，而成都几乎是这一战略必然的核心。

成都发展正在加速。《七霸说》第六季中，一位人民大学教授说，十年前，成都还只是一个三线城市。 2015年，国务院批准成都升级为国家重要的高新技术产业基地、商贸物流中心和综合交通枢纽。 2019年，深谙中国人情世故的英国人胡润在成都发布《财富报告》称，四川有3.2万个家庭资产千万，成都约占50% 。到2022年，成都经济总量将突破2万亿。

老一辈传统产业创造的富人逐渐退休，新一代高收入群体正在接管成都。

这座信仰舒适的城市还有勤奋进取的另一面。成都市政府人士透露，成都一直在不遗余力地吸引国际大企业入驻。虽然世界500强企业很多，但主要是来客户服务、行政等职能的。成都希望成为西部总部，争取更多世界500强企业的核心组织部门。

就像西部直飞美国航线的竞争一样，成都在多次招商推介中与西安、重庆、武汉、长沙、郑州等城市展开竞争。庆幸的是，成都软硬件条件全面优越，城市营销也很成功，招商部门“很正气”。

另一位成都市政府官员回忆，多年前，政府高层就意识到成都作为一个没有港口的内陆城市，在与沿海城市竞争时存在“交通不便”的劣势。成都决心解决这个问题。现在，蓉欧国际快速铁路解决了货运问题。成都生产的电子产品可以直接从成都运往欧洲，成本低、速度快。成都与欧洲的交流更加密切。一年一度的欧洲博览会将成都直接连接到欧洲。

成都远洋太古里是全国客流量最大的酒店之一

如今，成都总人口已突破2100万，与一线城市相当。据介绍，其中近一半是14岁至45岁的年轻人，让各奢侈品牌兴奋不已。在成都高新区，刚毕业的硕士生有机会获得高达50万元的年薪。收入不逊色于一线城市，但面临的房价却只有上海的三分之一。许多创业二代留学归来后回到成都继承家业。对于这些90后、95后来说，奢侈品从小就是他们的日常生活。

李凯文在美国解决了生孩子的事情后，就回到了成都，住进了著名的麓湖别墅。他没有接手父亲的制造业务，而是专注于新能源电池。我也从美国回来，做了父母不理解的区块链生意，也取得了一些成功。他避开街上人尽皆知的“宇宙大牌”。他喜欢 Mille的手表，也买了他父辈喜欢的百达翡丽。前提是它是“数量有限”，而且必须是别人没有而我有的东西。

掌管家族企业多年的张一峰住在成都，经常去北京、上海，或者在国外度过。为了挑选一款百达翡丽手表，他飞到了百达翡丽位于上海的老家“源地”。享受成都独特的环境、文化、美食，同时做一个自由的世界公民。他喜欢研究手表。除了他们的外表，他还看重他们的保值增值能力。不过，选择手表时也有很多需要注意的地方。会见政府官员时，要和对方一样低调，避免排场和奢侈。如果去南方商业气息较浓的城市，应该选择佩戴一块好的手表来表达自己的品位，传递事业成功的信号。

2022年A股市场成都IPO上市公司将有15家，仅次于北京、深圳、江苏，与广州、杭州并列全国第五位。 2021年成都共有14家上市公司，位居全国第七。

欧洲总部与中国“西南王”

2023年，一部在成都拍摄的清新爽口的电影即将上映，台湾导演陈正道的《爱情很美味》。三位女主角在西餐厅吃饭，创意菜肴纷纷上桌，昂贵、精致、怪异。女主角之一的刘静和她遇到的男孩向东流都是厨师，整部电影中没有一个火锅的镜头。

剧中的年轻人从事广告创意和动画开发。他们玩游戏、去酒吧、在拥挤的老字号餐厅排长队吃早餐、排练现代舞……这就是今天的成都，时尚无比。

如今，欧洲和北美奢侈品公司总部的老板们深信成都的重要性。在成都开店，将在西南起飞的火箭上占据一席之地。

在奢侈品牌中国总部集中的上海，当被问及是否打算将业务拓展到中国更多的西方城市时，一位中国奢侈手表老板表示，谈论奢侈品消费的崛起仍然是一种时尚。在整个中国西部。早晨。但成都不一样。成都吸收了整个西南地区的精华。奢侈品对成都来说是一大肯定。

颇具戏剧性的是，2023年6月，LVMH集团旗下珠宝品牌Fred几乎同时在成都开设了3家门店。 IFS、太古里、SKP，老板一口气剪了三次剪彩。该品牌对外表示，在成都投入如此大的资金，是因为成都在西南地区的影响力以及成都年轻社区的巨大活力。

李果认为，在西南地区，只有重庆可以与成都竞争。放眼整个西部，也有西安。在这些城市中，成都以其强大的包容创造了一种更加多元化的业务形式。成都拥有该国第三大领事馆。越来越多的外国人来到成都，后者丰富了当地文化，并使成都越来越国际化。作为运输中心，成都都在各个方向连接，并且是中国各个地区的交汇处。强大的人口流动性进一步丰富了该市的活力，并创造了旅行和消费的机会。

Li拥有卡地亚唯一的独立精品店

在中国奢侈品的地图上，如果上海是中国总部的最佳选择，那么成都是中国西南部甚至整个西部的奢侈品的战略核心。一线大品牌在成都使用大型商店来建立西方最引人注目的广告牌，增加商店数量，提高商店水平，并更倾向于成都发行...几乎每两三年，在成都举行了一些重大事件，以确保其在西南市场的声誉 - 除了业务外，他们还需要建立图像。至于那些认为他们不能在短期内在中国完全推出的相对利基奢侈品牌，他们将首先在成都开设一家商店，因为如果他们真的可以开展业务，成都意味着可靠的销售。

西方开发项目，一条腰带和一条道路，成都 - 昌以及双经济圈... 2023年7月，世界大学学生运动在成都开业。对于如此大规模的活动，对成都的选择表明，这座城市已经拥有全面的力量和国际水平，而这是不容忽视的。至于活动结束后的活动和发展，这是成都的新机会。场地的建设促进了旧城区的转变，并开了一个新的计划蓝图。对于奢侈品行业来说，成都是西南的国王，食欲大。

（在文章中，Bai Lu，Zhao ，Qiao Anya，Ye ，Zhang Yuan，Cong Jian，Li 和Zhang 都是假名的）