大连、青岛奢侈品：“渤海双珠”的时尚消费力
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在中国大湾区、长三角、环渤海三大经济区中，大连和青岛堪称环渤海地区的两颗“明珠”。 前者被称为“北香港”，后者被称为“东方香港”。 “瑞士”，隔山隔海相望，就像照镜子一样。
两者都是新世纪第一代网红城市，这两座城市在各自省份也是“老大哥”级别的存在——
从政治地位看，大连和青岛都是副省级城市和计划单列市。 从水平上来说，他们并不逊色于各自的省会城市沉阳和济南。 因此，从市民心态上来说，他们既觉得自己有底气“鄙视”省城；
从经济发展来看，2020年大连地区生产总值7030.4亿元（沉阳6571.6亿元），位居辽宁第一、全国第29位； 青岛2020年GDP为1.24万亿元（济南1.01亿元），位居山东第1位、全国第13位。 两个城市都有超越各自省会城市的成就，为全省骄傲；
在资源吸引力方面，虽然省会城市有着毋庸置疑的政策优势，但从现实角度来看，无论是商务还是生活，大连不仅对辽宁省，而且对东北三省都具有较强的吸引力； 青岛是山东省城内“梦想城市”（近年来，随着省会城市沉阳、济南的发展战略，这两个城市的吸引力趋于减弱）；
在城市规划和基础设施方面，由于殖民等历史原因，大连仍然保留着大量沙俄、日本风格的建筑； 青岛则保留了德国的建筑特色。 正因为如此，这两个城市的建筑风格在某种程度上与国内同类城市形成了鲜明的对比；
大连以市民的时尚气质而被誉为“北方的香港”。 虽然服装产业规模无法与珠三角相比，但这并不妨碍大连国际服装节成为全国一流的服装盛会。 市民对打扮非常感兴趣。 细节的讲究程度甚至可以与上海人相媲美（有句俚语：“包米面肚，真好裤子”）； 而青岛是山东的时尚之都，GDP多年来始终位居全国前三。 这个自称“土气”的省份还留了点面子……
大连和青岛都不是省会城市，但却比省会城市更加耀眼。
追溯到2010年7月，戴德梁行在大连发布了《中国北方城市高端消费潜力排名》研究报告，重点关注中国高端消费最活跃的北方地区。 本报告为准备在北方扩张的高端零售品牌和商业地产投资者提供了实用参考。
报告显示，北方地区高端消费潜力排行榜中，北京位列第一，天津、沉阳紧随其后，大连排名第四，青岛排名第五。
十年后，这两个城市的奢侈品消费表现将会如何？
66广场一直被业界视为“奢侈品零售的风向标”。 恒隆集团主席陈启宗先生在2020年致股东的信中表示，“昆明66广场和大连66广场尤其值得关注，前者势头强劲，后者正在追赶”正在追赶。”
大连广场66正在转型为奢侈品牌云集的高端购物中心。 自2020年第三季度以来，该商场逐渐吸引了顶级奢侈品牌的强大阵容，大部分已经开业，部分品牌正准备在2021年第四季度开业。
、Gucci Watch&、Saint相继入驻大连广场66号。2021年开始，更多一线国际品牌将盛大开业，包括：、、、、、&Co.、Fendi、、Loro Piana、、Fred；
新开的店Dior、Louis都将在年底开业，Gucci也将在明年开业； 除了奢侈品牌，轻奢品牌如Maje、Kors也纷纷开业。 当然，也有一些品牌是从其他商场搬迁过来的，比如BV。
除奢侈品店外，2019年9月，经过两年的筹备和三个月的试营业，投资1亿元打造的中福免税店在东区一、二层正式开业。 66广场。作为东北地区最大的外汇商品免税店，Bally、APM等众多一线香水品牌已入驻，Bally、APM等时尚精品品牌也已入驻。 未来，将有更多国际知名品牌引入大连。
大连66广场需要追赶的对象是时代广场（与香港最大的购物中心海港城一样，属于九龙仓集团）。
大连时代广场于2008年开业，拥有近30个国际奢侈品牌和3家高档餐厅。 定位于“引进世界一流品牌，弘扬奢侈品牌消费文化和高品质购物文化”。 所有名店均为独立专卖店，产品与全球同步推出。 是大连首家国际知名品牌全租户的购物中心。 也是东北三省品牌知名度最高的商场之一，有6个品牌首次进入东北三省。 ：De Beers、Dior Homme、Chen、、及配饰精品店； 首次进驻大连的5个品牌：Gucci、Prada、Fendi、Tod's、Zara。
商场的一大卖点是面向人民路的名店——Louis、Dior、Gucci、Prada，以及商场内的Zara、Tod's，都是两层楼的东北旗舰店，让大连时代广场显得更加高档和时尚。更具吸引力。 很宏伟，感觉就像在东京银座购物一样。 其他知名品牌还有、、、Daks、Cafe、Zegna、Hermès、Hugo Boss等。
谈大连的时尚消费力，有例子可以证明：
1998年，LV在大连开设专卖店，这是LV在国内二线城市的第一家专卖店。 同年，举办“首届路易威登老爷车中国行（大连-北京）”，共有来自全球五大洲的50余辆汽车参加。 老爷车参加本次活动，耳目一新的活动营销让LV品牌在中国家喻户晓；
2008年，LV全球旗舰店在大连开业。 这是继北京国贸商城旗舰店、上海66广场旗舰店之后，在中国大陆的第三家旗舰店。 时任LV全球董事长兼首席执行官贾世杰先生、中国区首席执行官施安德先生、国际影星巩俐女士和大连市市长夏德仁共同主持了盛大的剪彩仪式；
2012年，其中国大陆第九家精品店在大连时代广场隆重开业，让更多中国北方时尚人士有机会一睹巴黎时尚精髓；
2020年，爱马仕首次落户大连十六年后，将大连时代广场店扩建为新店。 新店共两层，共计259平方米，继续向当地宾客展示品牌丰富的产品品类和精湛的工艺，开启东北地区的新篇章。 在销售高峰期，爱马仕还在大连周水子机场开设了专卖店。 中国唯一拥有两家爱马仕专卖店的城市是北方的两家。
大连拥有强大的奢侈品消费能力，隔海相望的青岛也很精彩。
与目前大连的“二侠争霸”不同，青岛的高端消费格局已基本从“三支柱”迈向“单一支柱”——过去，阳光百货引进了A.、Bally、Max Mara、Coach等打造时尚高端百货。 ; 巴黎春天百货推出Vertu、 、 、 、 ，致力于优雅的高端百货店； 而在2008年北京奥运会开幕前，海信广场在青岛旅游新景点奥帆基地（当年奥帆赛场馆）旁重新盛大开业，布局也发生了变化。
海信广场硬件装修堪称“亚洲最美百货店”，采用“高端百货+MALL”组合业态。 聚集了LV、Gucci、Hermès、Prada、、、等一系列国际一线品牌。2010年，海信广场销售额突破13亿元，基本确立了其在山东高端百货行业的领先地位省，至今仍保留。
迄今为止，Saint、D&G、Max Mara、Jimmy Choo、Fred、Estee等数十个奢侈品牌已入驻海信广场（部分品牌已同城搬迁至此），使其成为全球高端奢侈品牌的聚集地。山东省奢侈品牌品种最全、销售额最高的终端百货店。 2020年，海信广场销售额达46.8亿元，位列全国购物中心成交额排行榜第14位。
除了时装与皮革、香水与化妆品、珠宝与手表等领域常见的奢侈品牌外，大连和青岛还拥有令其他城市羡慕的奢侈品消费领域——游艇。 全国仅有厦门、深圳、三亚等少数城市拥有如此得天独厚的海天环境。
“环渤海双珠”的时尚光芒不容小觑。
谁在消费这些奢侈品？
除了房地产/基建老板、金融高管、家里拥有矿山的“大亨”、制造业第一富豪、“拆二代”等知名群体外，大连的购房群体而青岛也体现了自己的地域特色。 /城市产业优势。
这两个城市都是北方乃至全国一流的旅游城市，对省内其他城市的市民尤其具有吸引力。 随着越来越多的奢侈品牌入驻，尽管高端商场平时人很少，但销售额却一直在增长。 只需要几个高端会员就可以支撑整个商场，而且会员每次的消费都非常高； 此外，作为旅游城市，五一、国庆、暑假、寒假、春节等都会给游客带来一波旺季场景供游客购买。
因为“过关东”的历史渊源（从清朝到民国数百年，背井离乡的山东人开始“过关东”。关东在山海关以东，具体指的是辽宁、吉林、黑龙江三省） 大多数大连人的祖籍是山东，民风相近，消费心态也相似。
“旅游旺季到来时，很多山东省甚至外省的游客来青岛购买奢侈品，他们很大方，有的甚至携带大量现金。” 海信广场的一位销售人员曾向媒体透露，平时他们在推销时从来不会询问顾客的职业等具体信息，但总体来说，外国人还是占很大比例。
他们补充道：“一些奢侈品店的销售额很高，这是可以理解的。毕竟很多品牌在山东省只有一家店，就在青岛。省内其他地区的顾客只能去青岛购买。” ，不然就得去青岛买了。” 省，去北京、上海等地。”
同样的情况也发生在大连。 “东北人买东西讲究外表，这关系到自己在别人心目中的地位。有时候买什么并不是最重要的，而是看友情或者当时的心情。当到位的时候，我随便买的，大方，个性一目了然，价格不是考虑的重要因素，也不像南方顾客那么周到、痴迷于货比三家。” L说，他是一名奢侈品销售代理商。 对于享有“好客山东”美誉的齐鲁人来说，不也是如此吗？
大连除了是旅游城市之外，还是国务院确定的中国北方沿海重要的港口、商贸和工业城市，定位为东北亚国际航运中心和国际物流中心。
得益于良好的海洋资源，2019年大连农林牧渔业和服务业总产值达924.7亿元，拥有以獐子岛集团（国家农业重点龙头企业）为代表的一大批渔业企业。工业化）; 作为国内较早企业的重要工业基地，大连机车、造船、瓦轴、大华等企业也成为全国同行业的摇篮； 大船集团是国内海洋工程装备产品种类最齐全、业绩最丰富的建造企业之一（船舶工业是大连市四大支柱产业之一）；
大连商品交易所是国务院批准的四家期货交易所之一（东北地区唯一一家）。 根据期货业协会（FIA）公布的全球主要衍生品交易所交易量排名，2016年位列全球第8位。是全球最大的石油、塑料、煤炭、铁矿石和农产品期货市场；
凭借毗邻日韩的地理优势，大连也吸引了大量日韩企业落户。2019年大连离岸服务外包合同额达41亿美元； 万达建商场、亿达建软件园、海昌建主题公园，都是大连民营企业开创行业先河的代表……
上述优势产业的发展，带动了产业上下游众多相关企业，从而掀起了一股富裕的奢侈品购买热潮。 那么青岛的产业现状如何呢？
青岛作为国务院批准的中国重要的沿海中心城市、滨海度假旅游城市、国际港口城市（与大连的区别），是山东省的经济中心，国家重要的经济开发先行区。现代海洋产业、东北亚国际航运枢纽和海上运动基地、“一带一路”新亚欧大陆桥经济走廊重要节点城市和海上合作战略支点。
除了上述城市定位描述中所展现的优势产业外，青岛还有低调但不容忽视的产业——2020年现代高效农业增加值达83.22亿元，“三品一标” （无公害农产品、绿色食品、有机农产品、农产品地理标志产品）805个产品，其中国家地理标志保护产品52个（现代高效农业是山东省“十大”产业之一，农业总产值在全国首次迈上万亿元新台阶））；
2017年11月，青岛正式成为我国首个被联合国授予“创意城市网络”称号的“电影之城”（另外两个城市是英国布拉德福德和悉尼）。 万达集团发起建设的东方电影中心都是全球投资规模最大的综合性影视产业项目；
因为青岛啤酒的存在，青岛也被誉为“世界啤酒城”； 由于海尔、海信、双星、澳柯玛等73家企业被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，青岛也被誉为“中国驰名商标”“品牌之城”……
烟台位于青岛东北部，素有“中国波尔多”之称。 目前拥有葡萄酒生产企业203家、知名酒庄60家、“中欧100+100”互认地理标志产品。 作为全国最具发展优势和潜力的葡萄酒产区，葡萄和葡萄酒已成为烟台的城市名片和主导产业。 而这一优势产业创造的富裕人群也源源不断地输入到青岛。
独特的优势产业造就了一大批购买力惊人的富人。 犒赏自己、招待送礼、炫耀、投资保值等不同消费目的，共同拉动了大连、青岛的奢侈品消费。
购买奢侈品与消费观念有很大关系。 总体而言，在辽宁、山东圈子普遍存在的社会背景下，相对而言，其所在地区的社会经济资源更多地集中在某些人手中，导致圈子（人际）关系比个人能力更重要。 通过奢侈品展现自己的实力，以融入某个圈子，已经成为社会的必然。
走遍世界，无论你拥有什么样的身份，都可以通过相应的奢侈品牌和产品来展示。
除了富裕群体的个人消费之外，大连和青岛的政府也为当地的奢侈品消费做出了贡献。
例如，2012年1月，2012大连国际顶级个人用品（奢侈品）展览会由大连市人民政府、大连北站豪迈集团、世界奢侈品协会、中国奢侈品协会主办，大连北方国际承办展览有限公司在大连世博广场举办。 组委会力求邀请东北三省及环渤海地区的财富精英，通过奢侈品牌发布会、奢侈品体验式营销、私募金融推介等活动，打造私密高效的社交平台；
青岛国际顶级个人用品（奢侈品）展览会创办于2007年，由亚洲奢侈品协会、青岛新闻传媒集团、高端品牌联盟共同主办，招商国展/招商传媒承办。 截至2012年，已有超过500个国内外品牌参展，邀请观众近6万人次，展会现场成交额近5亿元人民币。 展品包括私人飞机、游艇、豪车、珠宝名表、洋酒雪茄、豪华别墅、豪华家具、艺术品收藏、顶级会所、高尔夫俱乐部、豪华旅游、理财、健身美容等，提供高端国内外高端品牌、顶级财富。 人们搭建了一个崇高的交流互动平台。
回顾20世纪90年代，青岛还提出了“向大连学习、赶超大连”的口号。 但从2000年开始，青岛开始超越大连，优势越来越大——1985年，大连GDP是青岛的两倍（分别为74.8亿元和38.4亿元）； 而到2020年，青岛的GDP是大连的1.76倍。
为什么大连和青岛的差距越来越大？
从宏观上看，饱受东北地区整体增长乏力之苦的大连也深陷困境，而受益于山东整体经济强劲发展的青岛则坐拥“地缘优势”。
从中期来看，一是发展模式不同。 大连着力打造良好优美的城市环境和优质的营商环境，吸引投资、发展旅游业，从而带动城市发展； 而青岛则注重打造城市品牌，提升城市整体影响力，如海尔、海信、青岛啤酒、双星等知名品牌的带动效应。 二是产业结构不同。 大连约40%的企业是国有企业，涉及造船、机械制造、航运等领域。 民营企业占比不足40%，知名品牌屈指可数； 而在青岛，大部分是民营企业，占比高达70%以上，整体经济活力和效率更加出色。
从小的角度看，“人是一切社会活动的主角”。 无论是“友善”的大连人，还是“热情好客”的青岛人，在经济发展方面都有着可取之处。 暂时的落后可能只是资源（人力、财力、物力等）暂时的错配。
“北方的香港”依然迷人，“东方的瑞士”依然耀眼。 期待一衣带水的大连和青岛，共同为“环渤海经济圈”高质量发展作出更大贡献； 在“共同富裕”时代的强烈呼声下，将进一步推动所在地区社会经济发展。 毕竟“大家好真是太好了！”
《图片|视觉中国》
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