毕业论文提案_奢侈品牌营销问题与研究docx-文库吧在线图书馆

日期: 2024-02-24 22:00:51|浏览: 87|编号: 68965

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【正文】用不同的方式改变目前的困境。 2014年1月,张波在《市场》杂志上发表题为《奢侈品在中国失败》的文章,分析了受到政府“八项规定”重创的畸形奢侈品消费。 但必须看到,现阶段奢侈品牌在产品研发上过于注重醒目的产品标识,大量生产标识突出的基础产品,而产品本身的文化内涵却日益不足。 与此同时,Coach、、、Hugo Boss等各类奢侈品牌也纷纷涌入。一时间,中国广大的二三线城市几乎成为了各奢侈品牌的“香饽饽”,每个人都嫉妒。 迫不得已,各大奢侈品牌为了自保,只能秀出绝活:美国轻奢品牌COACH、英国奢侈品牌纷纷在天猫开设网店; 奢华珠宝和手表品牌卡地亚 () 降价 10%; 香奈儿()宣布在中国降价20%,稳居奢侈品行业第二位的意大利奢侈皮具品牌古驰(GUCCI)则于2015年5月和12月两次推出50%的折扣促销活动; 就连行业领头羊、号称“从不打折”的法国奢侈品牌路易威登(L​​V),也持续推出20%折扣的促销活动,甚至避免“法门”离店。 继2014年内蒙古呼和浩特香格里拉旗舰店关闭之后,2015年底,国内又关闭了3家门店。尽管各个品牌竭尽全力,但依然抵挡不住整个行业的低迷。中国。

其中,高端奢侈品包括高端住宅、高端家具、豪华别墅、高端汽车、高端游艇、私人飞机等,低端奢侈品包括高端化妆品、高档手表、名牌服装、皮具、钻石等。黄金、珠宝等。 2:国内外现状研究:(1)国内现状研究:长期以来,我国奢侈品消费的相关研究长期处于空白状态。 直到21世纪初,它才逐渐引起人们的关注。 随后引发报纸、网络、论坛甚至学术界的诸多讨论。 《攻略》杂志发表题为《我国奢侈品营销策略分析》的文章,详细分析了中国在这个上升时期奢侈品营销的策略和方法。 低收入人群更愿意购买带有醒目的标志、巨大标志甚至假冒产品的产品。 唯一的专卖店生意大不如前。 同年,张一成在《时尚》杂志上发表了题为《奢侈品营销:努力年轻化》的文章,专门解释了这一现象。 三、研究方法: (1). 综合文献研究法:研究对象深入奢侈品牌专卖店实习工作,收集该品牌的实质性信息,研究其经营状况,并进行相应的分析论证。 施《品牌作为品牌斜坡的化身。 “在里面。” S225.4。 时间表 2015年12月20日至2016年1月10日:2016年1月11日至2016年4月撰写论文提案报告

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