塑造与提质：2022年成都首店经济解读
21世纪经济报道记者李果成都报道
国际消费中心城市的建设离不开首店经济的加持。
近日发布的《2022年成都市首店品牌研究报告》（以下简称《报告》）显示，2022年成都市引进各类首店品牌总数为708个，排名排名第一（上海（1073）和北京（812）），继续位列全国第三，武汉（349）、杭州（322）和深圳（321）分别排名第四至第六。
这是成都自2019年门店经济蓬勃发展以来，首次连续四年跻身全国前三。708家首店中，有3家全球首店、2家亚洲首店全国首店31家。 此外，超过50%的品牌首次进入成都市场。
《报告》发布人、第一财经首席分析师孙岑飞告诉21世纪经济报道记者，2022年将是成都首店经济的元年。 尽管受到疫情和高温的多重影响，成都首店经济仍稳步前行，商业质量和消费活力仍位居全国第一。
（2019-2022年国内8个城市首店开业数量对比，图片来源于第一财经数据）
成都双中心消费商圈格局逐步形成
2022年，成都消费场景将进一步向多元化、精细化方向发展，竞争更加激烈的商业市场将逐步形成。
根据商业项目规模，第一财经将成都商业项目分为三个时期。 其中，2011年之前的时期被定义为成都业务的起步阶段。 关键是每年新增商业项目量不足50万平方米； 2012年，成都商业市场进入井喷期。 这一阶段将于2021年结束，时间尺度为11年。 每年新增商业项目体量都在100万平方米以上，其中2016年达到167.3万平方米。这一年，成都商业项目总量突破100万平方米。 一万平方米。
从2022年开始，成都商业市场将进入下一阶段——商业迭代期。
孙岑飞表示，根据北京、上海等城市消费产业的发展格局，确定成都商业项目进入迭代期的原因主要来自两个方面。
首先是城市消费核心进入迭代初期。 2022年，成都商业格局将发生变化。 在传统的春熙路——盐市口商圈之外，成都南部地区一个新的商圈——交子公园商圈正在逐渐形成，有潜力成为成都新的消费核心。 。 更详细的数据显示，2022年高新区轿子园商圈引进首店数量为148家，超过锦江区春熙路-盐市口商圈的145家门店，成为当年首店。 商店最多的商业区。 贡献最大的是将于2022年开业的SKP。作为“奢侈品重度”的购物中心，包括LA PERLA亚洲首店、香水、Loewe香水西南首店等在内的共计95家首店入驻成都。
其次，从业态来看，更多先锋、时尚的业态载体进入成都市场，受众也更加成熟。
“这个城市已经拥有足够的人口，不同人群的消费需求日益分化，这为塑造商业场景带来了更多可能性。” 孙岑飞说，“比如原野、COSMO等小而精的商家开始涌现，以满足成都市场多元化的消费需求。”
事实上，商业项目的迭代也是成都消费市场迭代的客观体现，表明城市消费不断升级、向上发展，而春熙路-盐市口商圈和轿子公园商圈也构成了核心。成都国际化创造。 消费中心城市的核心竞争力。
成都首店进入品质提升新阶段
2022年，成都首店类型将增多，目标客群进一步细分，表明成都首店正处于从数量跳跃到质量提升的转变期。
《报告》显示，成都继续成为高端品牌试水新市场的新地——2022年将有30多个高端品牌入驻成都，推出旗舰店、童装子线、复合空间，以及独立的女鞋商店。 例如，全国第一家、全球第三家路易威登餐厅“THE HALL”与法国时尚品牌旗下咖啡品牌“é”，以“服装+”的方式在成都开设了全球首家实体咖啡店。咖啡”模型。
成都已成为街头时尚文化的聚集地。 如果说赵雷的歌曲《成都》告诉消费者应该“走遍成都的街头”，那么现在成都飞速发展的潮流文化则指出“走遍成都的街头之后该去哪里”。 据招商局统计，2022年将有27个时尚设计品牌入驻成都，其中包括国内外热门时尚品牌，如在成都开设中国首店的韩国时尚品牌、武汉本土时尚品牌等。首次进入西南的品牌。 潮流品牌“HARSH and CRUEL”。
同时，中国经营数据还注意到，凸显成都本土特色的“餐+茶+咖啡+酒吧”综合体首店，是滑雪、攀岩等运动品牌带动下兴起的首店。 2023年成都大运会热潮。 2022年，首家凸显公园城市特色的露营主题店将遍布全城。
2022年发布的《成都2022年加快建设国际消费中心城市工作要点》提出，支持全球新品发布会和首展在成都举办。
中商数据的统计结果也显示，除了成都大力引进首店外，首秀、首展的类型、规模和吸引力也在逐步增强。 2022年，成都首展数量将达到66个，包括主题展览、品牌快闪活动、新品发布会等。
“成都是一座有着非常独特消费魅力的城市，我们看到越来越多的首店品牌融入成都文化，成都也有很多品牌将巴蜀文化带到全国乃至世界。” 孙岑飞表示，“我建议成都一方面需要引入更多首店，另一方面也需要培育自主品牌，特别是打通成都本土品牌的上下游产业链，所以成都的品牌历史更悠久、质量更好、知名度更高，更好的品牌有助于成都文化的传播。
此外，成都不仅拥有能够持续吸引外资品牌入驻的消费环境，也拥有本土品牌发展的创新创业土壤。 接下来，成都在打造国际消费中心城市的过程中，必须在土壤中播撒更多本土品牌的种子。