上海对于全球奢侈品行业有多重要？

上海对于全球奢侈品行业有多重要？

全球奢侈品行业因上海错过了黄金销售季。 上海对于全球奢侈品行业有多重要？

一

在说上海之前，我们先来看看中国的奢侈品消费数据。

全球最大奢侈品集团财报显示：

全年销售额为642亿欧元，较2020年增长44%； 与2019年（新冠疫情前）相比增长20%。 从地区来看，表现最好的是亚太市场（占比35%，不含日本），其中中国是最大的推动力。

谈及中国市场，集团董事长兼董事长表示：

“我们在 2021 年发现，尽管中国消费者无法出国旅行，但他们从 LVMH 购买的商品却比 2019 年更多。虽然短期内国际旅行不会恢复，而且这种趋势将会持续下去，但重要的是我们如何与 LVMH 保持紧密联系。”与我们的中国客户联系？ 我们如何确保为他们提供最好、最具创新性的产品？”

全球第二大奢侈品集团发布的2021年业绩报告显示：

销售额达到176.45亿欧元，较2020年增长34.7%。按地区来看，亚太市场表现最佳，占整个集团的43.9%。 其中，中国带动亚太地区（不含日本）销售额达66.95亿欧元，较上年增长34.6%。

据消息人士透露，集团第一品牌Gucci在中国大陆的销售业绩较新冠疫情前增长了两倍。

这家全球第三大奢侈品集团2021年4月至12月营业收入达到145.65亿欧元，较2020年增长51%，较2019年增长26%。

其中，亚太市场（不含日本）销售额为59.17亿欧元，同比增长38%； 较2019年增长42%。其中，中国仍是亚太市场的最大贡献者。

作为奢侈品行业顶端的“第一品牌”，爱马仕发布的2021年度业绩报告显示：

按固定汇率计算，营业收入为89.82亿欧元，较2020年增长42%。

按地区划分，除法国外，所有地区的收入均超过疫情前水平，其中包括中国在内的亚洲和美洲市场表现最为强劲。 亚太地区（不含日本）销售额达42.51亿欧元，占全球总额的10%。 47.3%，同比增长45.8%。

除了以上重点关注服装、鞋包、香水和化妆品、珠宝、葡萄酒和烈酒的品牌数据外，我们再来看看手表和豪华汽车在中国市场的表现。

2022年1月，瑞士手表对中国大陆的出口额虽然呈现同比下降，但仍占瑞士手表全球出口的13%，位居全球第二，略低于美国的14.8%市场; 而上月数据显示，两地市场份额分别为12.1%和14.5%。 中国大陆市场仍在稳步增长。

2021年全年瑞士手表出口数据显示，全球手表市场新格局已基本形成。 美国和中国内地已成为全球顶级瑞士手表市场，本地消费强劲，而即使尚未从疫情中完全恢复，中国香港也恢复了全球第三大瑞士手表出口市场的地位。

可见，中国无疑是瑞士手表出口最关键的市场，无一例外。

作为全球第一的超豪华轿车品牌，劳斯莱斯在2021年取得了该品牌117年历史上最好的年度业绩。 其2021年销售数据显示：

2020年全球共交付新车5,586辆，同比增长49%。其中，大中华区和北美销量均占全球销量的30%，位居第一。

作为豪华车行业的骨干品牌，（保时捷）2021年在全球市场共销售新车30.2万辆，同比增长11%。 其中，中国市场共交付汽车9.6万辆（较上年增长8%），占全球总量的31.7%。 中国连续七年成为全球最大单一市场。

与上述铺天盖地的2021年数据相比，疫情前的2019年中国奢侈品消费数据如何？

麦肯锡在针对中国奢侈品消费者的调查《2019中国奢侈品报告》的开头写道：“谁赢得了中国，谁就赢得了奢侈品世界”。

2018年，中国人国内外奢侈品消费达7700亿元，占全球奢侈品消费总额的三分之一。 到2025年，奢侈品消费总额预计将增至1.2万亿元。 2012年至2018年间，全球奢侈品市场一半以上的增长来自中国。 展望未来，预计到2025年这一比例将达到65%。

新冠疫情爆发后，得益于政府的有效管控，中国市场成为2020年全球奢侈品行业唯一实现逆势增长的主要消费市场。

贝恩公司与天猫奢侈品联合发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示：

疫情对全球经济和社会场景造成巨大影响，导致2020年全球奢侈品市场萎缩23%。然而，中国大陆的市场份额几乎翻倍，从去年约11%（全球份额）增长到2020年的20%。 预计到2025年，中国大陆将占据全球奢侈品市场的最大份额。

“四大引擎”支撑了后疫情时期中国奢侈品消费市场的复苏，即：消费回归、新一代消费者崛起、数字化发展、海南离岛免税购物。

二

中国引领全球奢侈品市场，上海功不可没。 上海是中国奢侈品市场的中心，独一无二。

截至2021年8月底，“新一线城市研究院”检索了全国337个城市的近5000个商圈数据，统计了70多家奢侈品牌全国门店的位置，并对高端品牌进驻商圈。 经过盘点，我们最终评选出全国最受奢侈品牌欢迎的76个商圈。 其中，上海（8个）和北京（6个）奢侈品商圈数量位居前两位。

“新一线城市研究院”在报告中表示，上海奢侈品商圈呈现出“多点分布格局”，这是高端购物中心从市中心向城区逐步扩张的结果。外圈。 上海8个豪华商圈中，6个位于浦西，2个位于浦东。

上海的奢侈品商圈除了拥有全市最多的高端商圈外，还集中了大量的国外高端和设计师品牌，不少顶级品牌甚至在其中拥有多家专卖店。

同时，上海也是国外品牌在华开设首店的首选城市。

德勤与国内奢侈品电商平台寺库联合发布的报告显示：

从消费规模来看，北京和上海仍然是中国奢侈品消费的绝对支柱，合计占比超过18.1%（北京略高于上海）。

出于运营成本、投资回报等考虑，奢侈品牌主要覆盖发达城市，奢侈品牌对于是否进入下沉市场持保守态度。

从全国城市顶级奢侈品牌专卖店分布情况来看，上海排名第一，顶级奢侈品牌专卖店数量在200至300家之间； 北京排名第二，顶级奢侈品牌专卖店数量在100至200家之间； 其余城市门店数量不足100家。

超强的消费能力、多元化的消费心态、开放的市场环境，吸引了越来越多的国外品牌聚集于此，使上海成为时尚奢侈品行业从业者的集散地。 几乎所有奢侈品牌在中国都设有上海办事处。

而这些奢侈品牌也纷纷在上海开设了全球最高级别的旗舰店——

2005年，百达翡丽（Patek ）专卖店落户上海外滩18号（后迁至现址“园地”）。 这是继其发源地日内瓦、“国际时尚之都”巴黎之后，其在全球的第三家专卖店。

作为“手表中的蓝血贵族”，稳居“世界十大名表”之列，它用实际行动预言了中国奢侈品市场的美好未来。

2009年，它宣布在上海半岛酒店开设全球最优雅的精品店。 所有设计灵感均来自香奈儿女士位于巴黎康朋街31号主店楼上的公寓。 设计中融入丰富高端新颖的装饰建材，为宾客带来极其舒适、优雅的“公寓”体验。

2010年，上海世博会开幕前夕，LV在上海开设了两家店——淮海旗舰店（位于力宝广场）和浦东旗舰店（位于上海国际金融中心商场），“双“同城同日开店”（而且还是最高级别旗舰店的情况）在其150多年的品牌发展历程中是前所未有的。

2013年，瑞士高级制表品牌（）在上海新天地开设了全球最大的旗舰店。 二楼的休闲会所融合了高级制表与美酒佳肴的创意理念，旨在让宾客在安静舒适的氛围中用舌尖感受源自瑞士的贵族风情，体验对创造的热情和对生活之美的热爱。

2014年，爱马仕在上海淮海中路开业。 这是继法国巴黎、美国纽约、日本东京、韩国首尔之后的全球第五家“爱马仕之家”。 宽敞的空间、柔和的灯光营造出温馨舒适的氛围，完美呈现了品牌近20大类丰富多样的产品品类。

2021年，全球首家新零售概念店、全球第二家旗舰店（伦敦总部外）将在上海开业……

上海无疑是全球奢侈品行业最受追捧的（中国）城市。

三

3月底以来，作为中国奢侈品消费市场的“心脏”，因疫情而处于静态管理的上海，给全球和全国奢侈品消费带来了巨大冲击。

4月21日，Gucci母公司发布了2022年第一季度业绩报告。Gucci业绩明显逊色于同期的LVMH（集团从不单独发布单一品牌业绩）和爱马仕。

将“上海疫情封城”列为重大利空因素，称北美和西欧客户购买力强劲，中国基本面很好，但上海封城造成了“极度困难”。

之所以“难度极大”，是因为上海是奢侈品从欧美运往中国大陆的中转站——大多数奢侈品牌都是这样，比如劳力士等，都是先从欧洲发货的美国到上海，再从上海发往全国各地。 城市。 只有1个仓库，位于上海外高桥保税区。

在上海封城的总体情况下，只有白名单上的企业（必须申请并获得批准才能入围）才能复工，但几乎所有仓库都已被封锁。

“从3月底到现在（5月初），供应链几乎断了，没有货可以发货，影响非常巨大。”

一位瑞士手表品牌驻华CEO这样回应。

一旦上海没有货物运出，全国各城市的商店将只能依靠仅有的库存来维持运营。

法国高端时尚品牌苏州店店长透露：

“因为上海无法发货，我们只能继续销售库存。不过，由于疫情从上海蔓延到苏州，该店所在的比斯特苏州购物村也已经关闭近一个月了，所有员工都在在家隔离，等待复工。”

成都亨得利（一家手表销售商）也因为无法收到新货而依靠库存生存。

“成都也受到了疫情的影响，虽然管控到位，但街上的行人仍然很少，生意受到了影响。”

负责人张先生说。

疫情封锁不仅阻断了供应链，也影响了消费。 奢侈品行业资深人士小白指出：

“毕竟，上海的奢侈品消费在中国市场占据了比较大的份额。上海当地的消费者都宅在家里，奢侈品牌专卖店也被封锁，当地的消费市场瞬间跌至冰点。”

但奢侈品牌的上海员工依然不能躺着。

2020年COVID-19疫情刚爆发时，很多品牌还能够通过电商、直播等方式在线上实现部分销售，但此时上海的物流几乎中断，无法快递向客户提供货物（而且货物不多）。 自然是卖不出去。 可以做的几件事要么是在线与客户保持联系并维持关系； 或者在线上推广一些工作，但总体进展缓慢，所有与线下相关的活动都被标记为未知。

来自欧美的奢侈品就不能转运到广州、宁波等其他口岸吗？ 理论上是可以的，但实践中却面临着各种困难。

随着疫情在多地再度出现，所有沟通审批周期都被无限延长，成本将大幅上升，查验、仓管、物流等都可能无法匹配。 面对种种未知，如果让你做出决定，你愿意改变合同吗？ 还是继续等待？

对于换季服装来说，春夏系列的销售业绩注定会断崖式下跌。 如果错过了春天，就只能把希望寄托在秋冬了。

业内人士都明白，奢侈品在中国第二季度的盈利注定是灾难性的。

四

2021年11月，在国际品牌看好中国在全球疫情中对经济复苏的引领作用的背景下，LVMH、LVMH、全球三大奢侈品集团巨头首次齐聚第四届中国国际进口博览会（简称“进博会”）。 ”）。

据官方消息，进博会由主席亲自谋划、亲自提议、亲自部署、亲自推动。 这是中国推动新一轮高水平对外开放的重大决策。 这也是全球首个以进口为主题的活动。 国家级展览。

鉴于上海疫情防控，（2022）第五届中国国际进口博览会消费品展区流行趋势及珠宝首饰推介会于4月28日在线举办。

会议透露，本届进博会企业商业展览签约总面积已超过规划面积的70%，世界500强及行业龙头企业超过240家。

其中，消费品展区时尚珠宝板块规划面积3万平方米。 参展企业涵盖服装、鞋帽、箱包、珠宝、艺术品等中高端消费展品。 已签约参展商包括Dolce&、Dolce&等众多奢侈品牌。

国家会展中心（上海）总裁助理宋尚哲在致辞中表示：

“各方的态度都是利用好进博会这个大平台。 对于国际公司和国际商品而言，中国市场规模巨大、潜力巨大，将为时尚、珠宝、艺术品行业带来巨大利好。 机会来了。”

随着国民经济的发展和国民收入的提高，奢侈品消费的主流心态不再是“炫耀”、“优秀”、“做作”，而是自我愉悦、享受正在成为主流。 环顾四周，奢侈品在人们的日常生活中变得越来越普遍。

任何一个群体对美好事物的渴望都不应被忽视，任何一个群体对美好生活的向往都应该得到尊重——享受更丰富、更优质的物质，享受更多元、更先进的精神，奢侈品正是这种二元消费的最佳载体。一。

五月很快就会过去。

作为全球少数仍在正增长的主要经济体之一，中国仍然是全球奢侈品行业寄予厚望的“转机之地”。

目前，最关心上海疫情的不仅是各省民众，还有欧美各大奢侈品牌高管。