奢侈品包装版式设计与材料分析

·8 奢侈品包装版式设计与材料分析余丽丽（江苏商业职业学院工艺美术系，江苏扬州） [摘要] 在中国，奢侈品的销量呈现几何级数增长。作为奢侈品产业链的重要组成部分，一环的包装设计也需要更新的理念和更先进的技术来满足消费者不断变化的需求。 [关键词] 奢侈品；版式设计 1、奢侈品包装的版式设计每个奢侈品牌都有自己的风格。在追求风格的同时，包装也是风格化设计的一部分。但总的来说，可以归纳为以下几类： 1、品牌LOGO+纯色背景。这种设计布局目前被大多数奢侈品牌所采用。在纯色简约的底板上，添加自己的品牌LOGO。这种设计格式遵循“Less is More”原则，即“少即是多”。有句话说“简约到极致就是优雅”，这就是真理。这种以纯色为底色、标志为点缀的布局最清晰地体现了这种表现手法。几乎每一个奢侈品牌都经历了太多的历史、传奇经典和辉煌记录。每一款产品都承载了太多的重量，而在外包装上，他们用这种简单的方式去化繁为简，既与产品的特性相协调，又保持了整体的平衡。 2.代表图案+LOGO。这也是很多奢侈品牌采用的包装布局。

比如Paul Smith、Anna Sui等，他们以自己品牌最著名、最具代表性的图案为底，然后加上品牌LOGO。这样的设计布局最大的优点就是辨识度很高，让人一眼就能看出包装的产品来自哪个品牌。这也起到了一定的宣传作用，标榜自己品牌的风格，使其更受欢迎。独立、个性、特色鲜明。同时，利用这种具有代表性的品牌图案来宣传品牌，起到一定的广告作用。 3. 仅出现代表性模式。这种设计格式仅在外包装上使用品牌经典的代表性图案。用这种大众已经熟悉的图案来代表品牌，凸显了品牌的个性和态度，与其他同类品牌明显不同。然而，这种设计要求该图案足够著名并且为消费者大众所熟悉，以便消费者在看到该图案时能够立即将其与特定的奢侈品牌联系起来。否则，只会迷惑受众，不利于品牌的形象定位。 4.重复LOGO排列。这是指品牌LOGO的重复排列，覆盖整个包装布局。用单个元素填充整个包装布局。包装布局丰富充实，整齐排列的LOGO符号也让整个包装更有质感，充满品牌气息。这种做法突出了品牌标志，强化了品牌形象。同时也使得整个包装极具品牌特色，辨识度极高，有利于宣传。

5.当季产品广告模型+LOGO。这是一些新兴品牌采用的包装形式，例如A/X（的副线品牌）。这种布局比较醒目，态度鲜明，容易引起注意。同时，显得整个品牌充满活力，更新换代很快，新鲜感很强。因为这些奢侈品牌每一季都会更新广告内容，选择世界超模中最炙手可热、最著名的模特作为广告的主角，并聘请最著名的摄影师来拍摄。当这样的广告形象出现在包装上时，势必会引起人们的注意。 2、奢侈品包装的材料与制作随着社会的进步和科学技术的发展，越来越多的先进技术被运用到生产领域，许多新的发明创造也出现在人们的视线中。从天然树叶和植物叶子到纸张、玻璃、塑料以及现在的新型混合材料，可用于包装的材料变得越来越多样化。至于奢侈品的包装，一般使用的基本材料仍然是最常见、使用最广泛的——纸。但由于奢侈品本身价格昂贵，且物品品质精致高端，其外包装也与普通产品包装有很大不同。在纸张选择方面，他们使用昂贵的特种纸。这种纸生产工艺高，纸质厚，纯度高，承重力大，经久耐用。而且大多采用双层纸甚至多层纸制成，这样纸质更加酥脆，更容易成型。在尺寸方面，为了节省成本，普通的产品包装使外包装尽可能接近产品的尺寸，使产品恰好“贴合”在包装中。

然而，奢侈品包装在尺寸上首先考虑的是是否足够美观大方、足够舒适、能够呈现出最佳的视觉效果。他们使用大尺寸纸张来设定包装体积，尺寸范围足够宽。包装的长、宽、高以及边角的折叠和压紧均以达到最佳效果为准。同时，奢侈品包装的另一个特点是，它大多采用多种包装方式，即将一件物品包装在不同尺寸和材质的包装中。有最大的手提袋、稍小的绒布内衬硬盒、丝绸防尘袋、内衬包装、收纳盒……这样多重包装体现了物品的精致和高贵，也说明了奢侈品本身。一种态度。在细节上，我们力求追求完美。例如，可以用最细的丝绸或缎子作为鞋带，或者用长装饰丝带在包上打结并挂上。高档丝绸的光泽可以悄然闪耀出包装细节的静态之美，让整个包装看起来大气而不是精致。在更具体的地方，甚至用水晶、珍珠等装饰，并用精美的小物件在细节处发光，让奢华和高贵体现在每个角落，包装达到极致的完美程度。就连包包的提手也采用细线制成，端扣也采用引人注目的镀金或镀银金属制成。整个包装被赋予了一层艺术光环，奢华迷人。