纵观中国快速发展的奢侈品市场
高风险，高回报：中国快速发展的奢侈品市场一览
日前在上海中欧国际工商学院举办的首届论坛上，与会者表示，中国已经是全球最重要的奢侈品市场，这里的销售额每年以高达500亿%的速度增长速度。 来自各国的公司高管、研究人员、经济学家和顾问还讨论了许多问题，其中包括中国奢侈品市场的特点之一：品味不断变化的新一代消费者。 这些不稳定的消费群体和快速增长的销售额使中国成为全球最具挑战性和吸引力的奢侈品市场之一。
近日，在上海中欧国际工商学院举办的首届论坛上，来自各国的企业高管、研究人员、经济学家和顾问就中国奢侈品行业现状等诸多问题进行了探讨。 问题。
与会者表示，中国显然是全球最重要的奢侈品市场，这里的奢侈品销售以每年高达50%的速度增长，而发达市场的销售正在放缓。 然而，中国目前的奢侈品市场规模相对较小，占全球销售额的比例还不到10%。 大多数发言者认为，文革后出生的一代是推动奢侈品销售的生力军，大多数中国消费者对奢侈品有好感。
达纳·托马斯在《奢侈品：奢侈品如何失去荣耀》中指出，奢侈品已经从过去极少数精英拥有的专属物品，变成了中产阶级的大众消费品。 与会者都同意这个观点，但也有人认为，50年前流行的“奢华”这个词现在已经过时了，非常过时，应该用“高贵”或“高品质”来代替。
不过，与会嘉宾也提出了很多疑问，包括对中国奢侈品牌未来能否与海外品牌竞争展开激烈讨论。 一些年长的发言者批评了年轻人购买奢侈品的轻率态度以及他们从中获得的自我满足感。 这群人的态度与年轻消费者有很大不同。
另一个问题是奢侈品牌未来在中国市场的扩张。 由于竞争日益激烈以及人民币稳步升值，全国范围内的土地资源、劳动力资源和建筑成本增加，因此开新店的成本也持续上升，零售商最终会将这些成本转嫁给给消费者。 与会者讨论了中国消费者能否承受涨价，奢侈品公司能否在成本上涨的环境下维持目前的扩张速度。 他们认为，二线品牌厂商的处境最为困难，因为他们的资金实力和利润率都不如一线品牌。 为了降低成本，包括全球最大奢侈品集团路易威登（LVMH）在内的一些品牌可能会在中国生产高端产品，尽管他们自己不愿意承认。
会议上还提出了一个悬而未决的问题，即最近的爱国主义浪潮是否会对奢侈品牌的销售构成威胁。 事实上，论坛本身也带有浓厚的爱国主义色彩，不少与会者，尤其是外国企业的与会者，都受到观众的质疑，询问奥运火炬，并呼吁抵制法国超市家乐福和奢侈品公司路易威登等。棘手的问题。 虽然这些问题还没有答案，但这些外国企业在中国扩张的过程中，不可避免地会面临国内爱国主义情绪持续高涨的情况。
总而言之，两天的论坛让大家看到了中国奢侈品市场正在快速发展，新的中间品牌也层出不穷。 一些几年前在中国鲜为人知的品牌，如H&M、Zara，很快就俘获了一大批中国中产消费者。 与会者指出，一些品牌之所以快速进入中国市场，然后又迅速消失在人们的视线中，是因为中国新一代消费者的口味在不断变化。 不断变化的消费者和快速增长的销售额使中国成为全球最具挑战性和吸引力的奢侈品市场之一。
中国奢侈品市场
( ) 是一位行业顾问、前公司高管，也是一本关于奢侈品牌的新书《奢侈品牌管理》的作者。 他表示，中国市场比大多数人想象的要小。 “根据我们的测算，全球奢侈品行业的整体价值约为1700亿至1900亿欧元，而中国的总市值为90亿欧元，仅占全球总量的5%。从重要性和增长来看从增长率来看，中国市场全球第一，但相比之下整体规模仍然较小。”
但作为全球增长最快的奢侈品市场，中国吸引了全球所有主要奢侈品牌和许多较小的品牌。 指出，“中国市场的增速非常令人震惊，老店销售额增速为30%，新店增速为20%，整体增速高达50%。如果你在中国市场表现不好，或者说你没有把中国纳入你的营销计划，你的全球增长速度肯定没有预期的那么快。”
虽然中国市场意义重大，但敲开这个市场的大门并不容易，因为中国消费者的口味正在发生变化，开店成本不断上升。 世界顶级品牌杰尼亚就是一个很好的例子。 公司已在中国30多个城市开设50多家专卖店，并持续扩张。 公司总裁Paolo Zegna在会上表示，“2007年，中国成为杰尼亚的第二大市场”。 2007年，杰尼亚在中国的销售额同比增长39%，2008年的增长率预计将达到50%。 %。 当年其在俄罗斯的销售额增长了20%，印度增长了25%，拉丁美洲增长了30%。
“但杰尼亚在中国的扩张越来越困难，寻找门店地址并不是一件简单的事情，这个过程需要大量的时间和人力，而且成本也在不断上升，因此开店需要花费数百万美元和准备工作很多……”
“成本上涨可能会影响奢侈品公司在中国的扩张计划。因为成本上涨，在中国扩张成本高昂，有时还可能赚不到钱。较小的品牌，比如Kenzo和，他们的情况如何？二线品牌的价格并不比一线品牌低多少。”他说。
一些高端品牌为了降低成本，选择在中国本土生产。 路易威登集团中国区董事吴越先生被问及该公司是否在中国生产高端产品。 他回避回答这个问题，这进一步证实了提问者的说法，即路易威登在中国广东生产部分产品。 路易威登集团旗下品牌包括路易威登、轩尼诗、Dom、芬迪和泰格豪雅。
相比之下，Paul Zegna则坦言，Zegna目前不在中国生产高端产品，但未来可能会这样做。 “目前我们不在中国生产，因为我们发现客户想要‘欧洲制造’的产品。像我们这样的品牌一定是‘欧洲制造’。虽然中国的产能在不断提高，但‘欧洲制造’仍然是我们的卖点”。