奢侈品消费心理背后隐藏着怎样的人类密码？
去年9月初，我有幸参加了当地中文大学文化学院举办的第53届《读者》分享会。 会上，老师分享了一篇题为《奢侈品包和煤油桶》的文章。 很有趣。 针对文中提到的奢侈品，与会的书友们进行了广泛、深刻、激烈的争论。
正方认为，奢侈品对社会的发展有着“不可或缺的贡献”，炫耀性消费无处不在，就像商会里停放的豪车、老板们购买的奢侈品一样！ 因为这是权力的象征，这是财富的象征，这是心理力量的象征。 正是有了奢侈品的消费，我们才能制定一个又一个的销售计划，从而促进计划的实施和产品的销售。 从这个角度来看，奢侈品消费极大地促进了社会发展，成为社会进步的引擎。
反驳的观点是，通过奢侈品来炫耀自己的权力和财富是愚蠢和肤浅的。 黑猩猩迈克因为得到了煤油桶而上升到了统治地位； 那个煤油桶对黑猩猩来说是奢侈品，但却是非人类的行为和模式。 作为人类，我们应该更加追求、更加关注精神财富。 比如陶渊明的“清贫乐”，就是一种令别人羡慕的更高层次的精神追求。
这场争论本身就具有一定的现实意义。 在当今消费主义盛行的时代，奢侈品消费是当代中国流行的高成本特质信号显示机制。 这也是我们从物质匮乏中突然变得丰富的最新表达形式。 接下来，笔者将从以下三个方面分析消费者奢侈品消费的心理特征，并提出相应的消费建议。
01追求品质生活没有错
2013年4月，世界奢侈品协会发布十年报告。 截至2012年12月底，中国奢侈品市场消费总额已达126亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华汽车），占全球份额的28%。 成为全球最大的奢侈品消费国。
中国青年报社会调查中心2012年通过中国舆论网和搜狐网对2646人进行的一项调查显示，89.9%的人表示身边有消费奢侈品的人，其中27.3%的人表示，他们周围有这样的人。 “更多的”。 受访者中，12.1%的人坦言喜欢购买奢侈品； 甚至更多的人（58.3%）“喜欢，但买不起”。
奢侈品是身份的象征。 购买奢侈品体现了人们对美和品质的追求，也是人们实现梦想的一种方式。 试想一下，如果你连奢侈品都不敢消费，你怎么会有计划呢？ 我们要敢于追求，追求我们的梦想，追求我们理想的生活，当然，我们还要敢于追求奢侈品！
美国经济学家托尔斯坦·维勃伦在《有闲阶级论》中提出“炫耀性消费”的概念，指人们内心渴望通过显着的视觉证据来证明自己对昂贵商品的支付。 对能力的渴望。 在西方国家，他们已经进入了品味欣赏阶段，更加注重内在的自我（由情感、欲望、个人价值观组成）。
02不宜沉迷奢侈品并进行比较
文章提到，耶鲁大学人类学女博士马丁在观察和研究了100多起碰撞事件后发现，这些都是纽约上东区“接近老年的中年女性”发起的权力展示。约克。 受到袭击的通常是年轻女性。 碰撞发生时，这些中年妇女手里都拿着一个顶级的奢侈品包。 昂贵的包包有何魔力？ 这些中年妇女为什么要这么做呢？ 难道只是为了炫耀自己的财富和地位吗？
女人一旦到了中年，尤其是相对于年轻女性因年龄而导致的身体衰退，似乎就会被社会划入弱势群体。 奢侈品是弱者展现实力的利器。 从这个角度来看，就很容易理解为什么普通人甚至穷人都喜欢购买奢侈品、炫耀自己的财富了。 炫耀财富不仅仅是富人的专利。 在一定程度上，穷人需要以奢侈品为武器，在同侪中展示实力，制造距离感和优越感，获得话语权，从而挑战富人，取得阶级地位。 的过渡。
此外，与注重品味、追求内心体验的西方人相比，中国人更注重外在的公共自我（基于社会角色或呈现给他人的角色），这与他们的心理非常吻合。 “有些人喜欢用外在的价值标准来影响自己的行为。” 往往他们并不是根据自己的实际经济实力来决定是否购买，而是因为面子原因而盲目迎合别人的眼光。 众所周知，由于儒家文化的影响，中国传统文化非常重视人际关系的作用，非常重视周围环境对自己的影响，非常重视别人对自己的评价。 这使得奢侈品消费中的炫耀性消费更加明显。
03提升精神层面的奢侈品
炫耀的背后隐藏着潜在的弱点。 这种夸张的“炫耀性消费”，实际上在某种程度上源于心理弱点。 我们应该提高精神层面，让内心更加坚强，克服“炫耀”的愚蠢，摆脱邪恶的束缚，真正追求精神、文化、奉献、谦卑的价值观，才能成为伟大的人！
人应该有追求。 做人也有不同的维度：一是生存、生存；二是生存。 二是享受当下，过好每一天。 三是滋养心灵。 那么，我希望大家能够多元化地体验生活的维度，而不仅仅局限于对物质的追求和对奢侈品的“痴迷”。 毕竟，弘扬优秀文化传统，培育社会主义核心价值观，为书香中国、文化强国作出贡献，不仅仅是一句口号，而是每一个中华儿女都应该牢记的行为准则。
结论：
我们的奢侈品消费需要更多的引导、更多的理性，减少奢侈品消费的盲目性和浮躁性。 理性消费不只是纯粹追求物质生活享受的奢侈品，而应该成为一种生活体验。 它代表了一种生活方式，形成了良好的奢侈品文化。 奢侈品不应该仅仅停留在物质层面，还需要从物质层面向精神层面转变。 物质层面的奢侈品应该少一些，但精神层面的奢侈品应该多一些！
真正的奢侈品是用钱买不到的。 回归内心，学会理性思考，丰富自己的内心世界和精神生活。 内心丰富的人善良、正直、充满正能量。 星云大师说：“内心最富有的人，才是真正的财富。越富有的人，看上去越简单。” 内心丰富的人，为世界做好事，不关心别人，也不关心自己。 内心强大，精神丰富，才是我们最应该共同珍惜的奢侈品！
参考：
“奢侈品是弱者用来展示实力的武器”（腾讯专题评论2019年第9期）