百度营销：2022年奢侈品行业报告——箱包和服装

第四类高端玩家是一群关注昂贵包包的高净值人士。他们的目光主要集中在其他大品牌的昂贵包包上。买包不仅是为了美观，更是为了使用。保值。他们日常注重财富投资，有很强的人生规划意识。他们想要吃、穿、住、行的极致体验和服务。

在购买昂贵包包的同时，这群消费者在四个群体中各个奢侈品品类的渗透率也是最高的。与前一批高级包包玩家相比，他们还选择奢侈品牌成衣鞋、高级珠宝、手表和家居产品。

行李类别按性别搜索分析

我们还对消费者在搜索女包和男包时的不同搜索行为进行了深入研究。我们发现，消费者对女包的款式和产品更加熟悉，品牌产品词占总数的25%，表明人们习惯于直接搜索特定产品。产品名称。相比之下，男包消费者的搜索内容有一半来自于一般的产品术语，说明他们还处于对包包的学习和了解阶段。在他们搜索的品牌中，最受欢迎的是 LV、Gucci、Prada 和 Dior。

同时，女包消费者也喜欢搜索品牌官网直接获取相应的产品信息。他们还搜索包袋排名，以确保自己处于时尚前沿。

成衣类别

成衣品类总体概览

成衣类别包括服装、鞋类和配饰。

就2022年搜索流量而言，受3月至6月和12月两轮疫情影响，旺季将放缓，尤其是12月。该类目月均搜索指数为3190万，其中89%为通用词。

2022年信息流将持续稳定增长。对于消费者而言，信息流已成为获取成衣品类最新信息的重要渠道。近一年来日发行指数、阅读指数和作者数量均大幅增长，月均阅读指数从2021年的3.5亿增至4.3亿。

成衣品类信息流内容分析

明星穿搭、产品种植、口碑评价是最受消费者欢迎的信息流内容。其中，与明星穿搭相关的内容占比高达52%。无论是日常穿搭、影视造型，还是时下热点新闻，通过生动、吸睛的文章或视频，人们可以在短短几十秒内轻松获取最新流行趋势。趋势。此外，信息流内容还可以用新品、穿搭建议、品牌故事为消费者种下一片绿色草原，让人按捺不住下单的热情。

成衣品类常用词分析

从搜索内容来看，成衣类目搜索中近90%都是通用词。由于产品线较多，产品词的搜索份额已达到60%。关注实用信息的查询词和关注榜单的口碑词分别占比13%。 % 和 8% 股票紧随其后。

热门成衣类别

从产品品类来看，服装品类继续保持55%份额，产品线前三名分别为裙子、羽绒服、西装；鞋子占比小幅提升至33%，其中运动鞋占一半；配饰排名第三，眼镜、丝巾和腰带仍然是最受欢迎的三件单品。

基于今年的百度大数据洞察，我们总结了2022年5大流行趋势，挖掘了背后人物的特征，为你呈现实用又时尚的穿搭公式，让你的穿搭up up~

趋势一【田园田园，春意绵长】

阳光、花田、野餐、飞扬的裙子和聪明的女孩，当这些元素聚集在一起时，我们描绘出一幅愉快的自然心情和童话般的画面。这种风格的兴起，源于人们在疫情反复的情况下对简单生活的向往和寄托。在每个美好的日子里，穿好衣服，呼吸。

色彩缤纷的编织，童趣的大翻领，优雅的裹身裙，搭配浪漫的丝巾、草帽，还有法式浪漫的玛丽珍鞋或芭蕾舞鞋。这一刻，你的呼吸自由，脚步轻盈。，天空温暖而治愈。

田园人群肖像

通过星盘的深入人群洞察，我们发现田园的消费者以中等收入的年轻女性为主。从城市分布来看，上海、北京、南京、石家庄、福州呈现较高趋势。除了法国品牌之外，奢侈品牌近年来也推出了流行的草编包和芭蕾舞鞋。在生活方式方面，以花卉、美发、摄影、电影表演最为突出。

通过分析他们的搜索内容和多维画像，我们可以看到田园牧歌追随者身上浪漫主义的标签、他们向往的生活以及精致细节的体验。

趋势二【千禧年辣妹，出圈炸街】

千禧年辣妹，出圈红遍街头

大胆、致敬千年、表现力强，这些都是2022年Y2K流行力量的特征。从服装风格来看，超短裙、超短裤、超短上衣快速增长，“低腰肚” “展现趋势”也登陆2022年展会。厚底乐福鞋、彩框墨镜、发夹，展现出复杂与叛逆，存在感极强。

Y2K人群肖像

如果是甜美女孩，那么Y2K风格就是青春辣妹。与类似的高接受度不同，Y2K更集中在一二线时尚城市，其中杭州、上海、广州、北京、成都均表现出对这种风格的高度偏好。在这种风格中，除了Miu Miu、Rich等代表性品牌外，我们还看到了Miu Miu、Rich等奢侈品牌。正是因为年轻，我们在兴趣和热搜内容中看到了年轻人的活力。留学、签证、游戏、英语考试已经融入日常生活。我们看到他们年轻无忧无虑的灵魂，穿着复杂的服装，展现出自信。。

趋势三【硬派户外，欢乐山间】

硬派户外，山间乐趣

高山、溪流、雪山。疫情反复期间，我们每一次喘口气，都想与户外进行无尽的联系。在这个时代，硬核户外风格也蔓延到了时尚圈。户外产品的主要实用功能符合时尚品牌最擅长的设计和搭配，平衡户外与都市，中和粗犷与精致。

从时尚单品来看，雪衣延续了多年的增长势头，今年实现了两位数的增长，其次是夹克和羽绒服。此外，巴拉克拉法帽、雪镜、雨靴也成为实用的时尚单品。品尝。从品牌表现来看，豪华品牌纷纷奔赴现场，让山地雪道变得更加精彩。

铁杆户外人群肖像

从人群画像来看，男性参与度高，车主比例高。同时，高消费群体占比45%，其中70%在一二线城市。然而，对自然的渴望并不局限于年龄，89%的人年龄在18-44岁。他们是舍得花钱买装备的装备爱好者，称霸山野荒野需要专业的户外品牌。他们还有自己的宝藏应用程序来寻找露营地、仰望星空、记录滑雪。兴趣点方面，保险、汽车改装、可穿戴设备、签证服务体现出明显的“爱与野性”属性。这群人在大自然中得到身心的治愈，也从独特的经历中获得社会的满足。

我们利用百度大数据进一步分析了五种热门运动中奢侈品人群的城市倾向。广州和深圳流行飞盘，长沙和武汉流行溯溪，南京和北京流行桨板运动，北方流行冲浪和滑雪。宇宙的有趣之处只是来不及被记住。

趋势四【轻松简约、潇洒奔放】

轻松简约、潇洒奔放

简约是最美的，当时尚回归简约与舒适，当它成为一种极简风格，消除时尚达人搭配中的杂乱。他们用自己的技能点燃内心态度的时尚核心。随性却不随意的大师，让简单的基本款散发出悠长的回味。从单品来看，皮衣套装、基础款衬衫、廓形套装、条纹衬衫简直就是早宝人的最佳选择。搭配慵懒的勃肯鞋，并点缀基本款的针扣腰带，最受欢迎的款式触手可及。。

轻松简单的人群肖像

极简风格受到高学历、高收入女性的热烈追捧。 77%的用户分布在一线城市，年龄层集中在25-44岁群体。由于知识面更广，他们成为小众品牌猎手，追求简约而不简单的设计和质感。

从生活方式来看，他们热爱时尚、重视生活、享受品质。无论是TGI含量高的信息流，还是兴趣点，我们都看到了鲜花、餐具、按摩、亲子旅行、语言学习等。内容。乍一看看似简单、普通的服装，实际上却毫不费力且有品位。

趋势5【品质老款，精致内敛】

品质老款，精致内敛

说起老钱，应该是“有钱很久很久”的感觉。我想到的是《女孩》中的莉莉和《继承之战》中的罗伊一家。

这一趋势的回归代表着优雅、低调和谨慎的高贵。从过去一年的百度搜索数据来看，作为老款潮流的代表品牌，The Row、Zegna、Loro Piana都实现了大幅增长。

与轻松简约的风格相比，老款风格对材质和剪裁的要求更高。亚麻、羊毛、羊绒和丝绸更难护理，但更受欢迎。老钱风格的品牌采用最优质的材料，但不展示其标志，这是当今安静奢华的显着特征。

他们对鞋子的偏好也反映了他们对不同场合的需求。适合正式场合的高跟鞋增加了63%，Jimmy Choo的销量增长令人印象深刻。尽管休闲场合的乐福鞋增幅略小，但 The Row、Loro Piana 等的增幅却十分亮眼。

优质老钱人的肖像

与前四种流行趋势相比，追求老钱风格的消费者更加成熟和精致，其中62%为女性，49%为35岁及以上。他们拥有汽车的比例较高，消费能力也较高。一二线城市占据77%的市场份额，发达城市和高学历人群偏好较高。

从他们的兴趣点可以看出，“买买买”并不是重点，因为享受已经成为日常生活，品质成为切入点。他们专注于财富投资与传承、子女教育培训、独特超奢华的旅行体验，强调内心的充实与精神的丰富。这种精神内核体现在他们的品牌选择上。他们希望从历史传承和品牌主张上实现相互认可。

以上就是我们关于箱包和成衣的奢侈品行业报告的精彩内容。我们希望它能帮助您度过一个完美的夏天。