2021年全球奢侈品行业当前市场规模及竞争格局分析 疫情下中国奢侈品消费依然强劲
1、全球奢侈品行业市场规模下降，中国市场规模扩大。
2020年，受COVID-19疫情影响，全球个人奢侈品行业出现10年来首次规模下滑，回到2014年的水平。贝恩初步预计，全球奢侈品市场将从2019年的2810亿欧元下降。 2019年达到2170亿欧元。 关于。
中国国内奢侈品市场（即内地市场）在2020年初经历了极其艰难的开局，疫情得到控制后，中国国内奢侈品销售强劲反弹。 中国国内奢侈品市场于2020年4月开始回暖，2020年全年实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币（440亿欧元）。
注：销售规模指仅在中国境内销售的奢侈品总量，不包括中国公民的海外购买力。
2、全球各地区奢侈品市场增速下滑，而中国奢侈品市场持续强劲增长。
从市场增速来看，中国国内奢侈品消费市场经历了2013-2016年的低增长期后，2017年后奢侈品销售明显复苏，2017-2019年市场增速为全球的3-3%。市场增长率。 5次。 贝恩2020年初步核算数据显示，2020年全球奢侈品市场销售额下降23%，中国实现约48%的年增长。
可见，中国奢侈品市场引领全球增长，带动全球奢侈品行业消费。 2020年，在全球COVID-19大流行的背景下，中国公民出境旅行受阻，导致中国消费者将海外奢侈品消费转向国内，进一步推动了中国奢侈品销售的增长。
2019年之前，欧洲和美洲是全球奢侈品的主要消费地区。 2020年，在中国大陆奢侈品销售强劲增长的背景下，亚洲取代欧洲和美洲成为全球顶级奢侈品消费地区。
从全球各地区奢侈品消费增速对比来看，除中国大陆外，其他地区消费增速均为负值。 其中，欧洲和亚洲（不包括中国大陆和日本）下降最为明显，2020年市场分别萎缩了36%和35%，下降程度大于全球整体下降幅度（23%）。
其中，欧洲的下滑主要是受到全球旅游业的影响，亚洲（不包括中国大陆和日本）的下滑主要是由于香港和澳门的奢侈品行业受到重创。
3、中国奢侈品消费正在回归内地，内地消费占比跃升。
从中国在全球奢侈品行业的地位来看，中国消费者是全球奢侈品市场的主要推动力量之一，约占全球购买力的三分之一。
从消费规模来看，由于受疫情影响，中国消费者海外购买力下降，2020年中国消费者整体奢侈品消费规模将下降30%-35%，海外奢侈品消费规模将下降30%-35%。消费将下降70%。 中国消费者的奢侈品消费金额在全球市场的份额将从2019年的33%下降到2020年的27%-29%。
海外消费受挫，导致中国消费者转向国内奢侈品消费。 中国国内奢侈品市场占全球市场的份额几乎翻了一番，从2019年的11%跃升至2020年的20%左右。
注：消费规模指中国公民在全球范围内购买奢侈品的总金额，包括海外购买力； 销售规模是指仅在中国境内销售的奢侈品总量。
4、全球各大奢侈品集团业绩下滑，中国表现突出。
从全球三大奢侈品集团（LVMH、历峰集团、开云集团）的财务表现来看，2020年，LVMH和开云集团的总营业收入分别下降了16.8%和17.5%。 历峰集团2020财年截至2020年3月31日，因此其业绩受疫情影响较小。 该集团2021财年前三季度（2020年4月1日-2020年12月31日）销售额同比下降16%。 %，按固定汇率计算下降 14%。
注：LVMH和开云集团的财年均为自然年（2020财年截至2020年12月31日）。 历峰集团的会计年度为上一年4月1日至次年3月31日，即2020财年为2019年4月1日至2020年3月31日。
2020年，不少奢侈品牌表示，从疫情得到较好控制的第二季度开始，中国市场的销售变化明显好于全球市场。 2020年4月前三周，LV中国大陆门店销售额较去年同期增长约50%，为中国奢侈品市场复苏打响“第一枪”。
2020年3月至9月，历峰集团在中国的销售额猛增78%。 2020年9月至12月，历峰集团在亚太地区的销售额同比增长25%，主要由中国推动，其中中国大陆销售额增长80%。
综上所述，可以看出，受疫情影响，2020年全球各大奢侈品牌公司营业收入均出现不同程度下滑。然而，奢侈品集团在中国的表现却极为亮眼，其中进一步反映出中国奢侈品消费依然强劲。
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