中国成全球奢侈品市场唯一正增长国家
如果说一年前业界还在犹豫是否要把所有鸡蛋放在一个篮子里，那么2020年“黑天鹅”事件之后，中国市场无可争议地成为全球奢侈品牌不可错过的最关键市场。 事实。
央视财经在最新报道中援引相关数据发现，在疫情影响下，2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，仅中国奢侈品消费第一复苏，逆势飙升48%。 至3460亿元，几乎是2019年26%增速的两倍，引起了行业和消费者的广泛关注。
中国市场在全球奢侈品市场的整体份额也翻了一番，从去年的约11%增长到2020年的20%。尽管去年奢侈品消费的回升仍未能抵消此前中国人海外奢侈品消费的下滑旅游业预计，2025年中国有望成为全球奢侈品市场份额最大的市场。
业界对此并不感到意外。 惠誉零售分析师大卫在疫情之初的一份报告中预测，“一旦疫情过去，中国消费者的出行将很快恢复正常，消费者在此期间在中国的购买量也可能会增加。” 他还指出，疫情可能对美国零售销售产生进一步影响。
投行杰富瑞去年下半年发布的一份研究报告更直言，疫情期间中国是全球奢侈品行业的中坚力量。 去年，中国消费者在当地市场的奢侈品消费占全球奢侈品消费的80%。 ，创历史新高，消费回暖带动部分奢侈品牌国内消费实现两位数甚至三位数增长。
市场分析机构贝恩预计，疫情带来的消费回流红利将在短时间内提升中国奢侈品消费占比，但随着全球形势恢复正常，这一比例将在未来五年回落。
去年，中国消费者在当地市场的奢侈品消费占全球奢侈品消费的80%。
但现在看来，全球人流在2022年甚至2023年之前不太可能恢复正常。大多数奢侈品牌认为，2021年中国国内市场将继续保持30%左右的正增长。
仔细观察，不难发现，上述数据和预期背后，是中国市场从未出现过的高度集中的奢侈品消费力量，即“疫情后的报复性消费”。
但所谓“报复性消费”通常是指“经过一段时间的压制后爆发性消费”，这种消费是短暂的、不可持续的。 从去年4月到现在，国内各大奢侈品牌的品牌店门口仍然排着长队。
有分析称，疫情复苏后中国奢侈品消费持续激增，是整体零售环境、社会经济氛围、奢侈品牌战略布局联动作用的必然结果。
事实上，中国消费者对奢侈品的热情早在疫情之前就已存在。 作为全球奢侈品行业的主要增长引擎，从增长贡献来看，2019年中国消费者对全球个人奢侈品市场持续增长贡献了90%，占全球个人奢侈品消费总额的35%。
这意味着，在疫情爆发之前，全球奢侈品牌的战略重心就已经向中国倾斜，从产品到渠道的布局日益完善。 路易、迪奥、普拉达、爱马仕、古驰等主要奢侈品牌均在中国开设了电商店。 商业服务、美容产品甚至在天猫开设了旗舰店。 过去几年，这些巨头对中国市场的投入，为今天的丰收奠定了基础。
国内富裕群体的消费动力并未因疫情危机而明显减弱，也是奢侈品牌拓展中国市场的一颗定心丸。 国家统计局公布的2020年经济数据显示，2020年国内生产总值101.59万亿元，按可比价格计算比上年增长2.3%。 这是全球唯一一个实现正增长的市场。 全国居民人均可支配收入32189元，增长4.7%。
另一份报告发现，中国奢侈品消费群体的主力已被千禧一代取代，而Z世代则是一个新兴的消费群体。 千禧一代占据天猫奢侈时尚和生活方式市场70%以上的份额。 虽然Z世代目前贡献该品类GMV的比例还不到5%，但却是增长最快的消费群体，去年同比增长。 超过100%。
在这群年轻消费者的带动下，中国奢侈品销售的线上渗透率从2019年的约13%提升至2020年的23%。去年，线上渠道的奢侈品销售增长约150%。 更重要的是，电子商务在中国不再只是一个销售渠道，更是一个营销平台。
凭借完善的渠道和购买力，平时购买奢侈品的中国消费者仍在付出代价，新兴富裕人群对奢侈品的渴望也在不断增长。 疫情反而成为奢侈品牌进军中国市场的催化剂。
因此，从Louis在小红书直播发布春季新品，到Dior、Fendi等一系列奢侈品牌竞相加入微信视频号，再到线上发布新系列，奢侈品牌在数字化决策上越来越果断。中国去年。
Louis成为首个正式推出微信视频号的奢侈品牌
去年12月，中国最大的电子商务平台天猫迎来了里程碑时刻。 它与昔日的宿敌Gucci走到了一起，双方达成了战略合作。 Gucci将在天猫销售全品类产品，包括手袋、皮具等，Gucci官方旗舰店于去年12月21日开业，涵盖鞋履、成衣、配饰、手表、珠宝等产品。 官方美妆店也于今日开业，累计吸引粉丝超过55万。
一向谨慎的爱马仕也与天猫站在一起。 据时尚商业新闻报道，天猫爱马仕香水官方旗舰店于1月22日正式开业，粉丝数量在短短两周内从2000人迅速飙升至3万多人。 有分析认为，中国已成为全球第二大化妆品消费市场、全球最贵的美容市场。 进入拥有8亿月活跃用户的天猫将为爱马仕的香水业务提供强劲的增长动力。
激发中国消费者购买奢侈品欲望的，还在于奢侈品牌独特的涨价机制。 以领先奢侈品牌为例，Flap、2.55 一年半内净价上涨1.34万元，涨幅高达35%。 路易去年经历了四轮涨价，其中大号On The Go突破2万大关至2.1万元。
LVMH旗下另一核心品牌迪奥的价格也不断上涨。 经过今天又一波涨价，几乎所有手袋都进入了2万元俱乐部。 其中，涨价幅度最大的是小老花马鞍包。 ，售价由之前的25000元提升至29000元。
Gucci去年还多次上调产品价格。 很多万元手袋的价格已经逼近两万元。 Prada近两年的热门手袋RE-2000和RE-2005价格也大幅上涨，分别从5250元和8700元起。 涨至6000元、11000元。 其此前曾承认，疫情发生后，集团将产品售价提高5%至7%，以减缓业绩下滑。
涨价机制间接鼓励人们及时消费，让“早买早享受”成为消费选择。 虽然很多人不会选择出售手袋，但已经购买的消费者在发现商品价格上涨时，往往会认为自己很幸运，自己的消费决定得到了市场的肯定。 这种心理满足感会进一步将他们培养成品牌的忠实消费群体。
对于过去经常前往欧洲等国际市场购物、对价格敏感的奢侈品消费者来说，奢侈品牌瞄准了离岛的免税渠道。 海南离岛免税购物被视为中国奢侈品市场新的增长引擎。 价格比较显示，海南奢侈时尚和生活方式产品的免税价格比中国官方价格便宜10%至25%。 对于奢侈美容产品，这一比例高达25%至40%。
海南离岛免税购物被视为中国奢侈品市场新的增长引擎
从去年7月1日免税新政策实施到12月31日，海南离岛免税店日均销售额超过1.2亿元，同比增长2倍多。 海南离岛全年免税销售额突破320亿元。 继去年底三亚新开3家离岛免税店后，今天海口又新开2家离岛免税店，使海南离岛免税店总数达到9家。 。
据时尚商业消息，卡地亚近日入驻中免海南免税店官方商城，该意大利奢侈品牌在三亚的第二家免税店即将开业。 趁着免税新政策和消费回暖的契机，今年国内将至少开设3家免税店。
尽管没人能预测2021年中国消费者对奢侈品的热情是否会持续，但多项财报数据显示，抢占中国市场是奢侈品牌当下最确定的选择。
在全球最大奢侈品集团LVMH的财报会上，“中国”一词出现多达20次。 与会高管反复强调，去年4月以来中国市场强劲反弹。 财报显示，在中国市场的推动下，LVMH在除日本以外的亚太市场整体营收自三季度以来均录得两位数增长，四季度增速较上年的13%进一步提升。第三季度。 至 21%。
爱马仕、古驰母公司开云集团、卡地亚母公司历峰集团也是中国奢侈品消费反弹的受益者。 其中，爱马仕中国业务自第二财季以来恢复了两位数的强劲增长。 历峰集团旗下卡地亚透露，截至去年11月底，其在中国市场的营收已超过2019年全年。开云集团在中国的销售额包括亚太市场的销售业绩也有所回升第三财季实现两位数增长。
此外，去年9月以来，Tod's、Tod's等奢侈品零售商在中国市场的销售额也加速增长，均录得两位数增长。 去年5月，全球销售额下降40%，而中国业绩却飙升90%。
国内高端商场也呈现V型复苏。
上海广场66成为去年表现最好的高端购物中心之一，收入飙升20%至20.32亿元。 商场入住率为99%，零售额增幅高达60%。 上海 66也录得15%的强劲增长。 零售额增长42%至9.84亿元。
北京SKP的面积相当于英国奢侈品百货公司的面积，去年销售额达175亿元人民币。 尽管受到疫情影响，仍实现了15%的两位数增长，延续了这个现象级购物中心过去10年的强劲增长势头。 。 北京SKP于2019年底为年轻顾客开放的新空间SKP南厅SKP-S也为这一强劲增长增添了动力。
太古地产公布的业绩数据显示，截至去年9月底的第三季度，广州太古汇表现最为强劲，零售额猛增27.3%，成为华南地区表现最好的购物中心。 汇聚众多奢侈品牌的深圳万象城，截至2020年12月底，周年销售额突破5.8亿，门店数量达到152家，创下历史新高。
尽管不确定性将长期存在，但2021年之前奢侈品市场的主旋律已基本确定。 未来两三年，全球奢侈品市场的增长将继续由中国消费者驱动，中国市场承担着更重要的增长任务。
与中国消费者一起征服世界，全球奢侈品市场格局已然被改写。