法国奢侈品集团捐款修复巴黎圣母院。 为什么时尚界如此重视艺术地标？
文字| 张馨予
当地时间4月15日，法国著名地标建筑巴黎圣母院起火，尖塔在大火中倒塌。 这场灾难让巴黎市民聚集在一起高唱圣歌，也让很多人记住了最先捐款的两大法国奢侈品集团开云集团和LVMH集团。
火灾发生后不久，Gucci、Saint等品牌母公司开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利宣布将投资1亿欧元（约合人民币7.58亿元）重建巴黎圣母院。 随后，拥有路易、迪奥等品牌的路威酩轩集团董事长兼首席执行官宣布捐赠2亿欧元（约合人民币15.2亿元）。
不久之后，法国欧莱雅集团、法国石油巨头道达尔、法国土木工程和电信公司布依格集团等团体也宣布捐款。 火灾发生的第二天，法国各界的认捐金额就超过了7亿欧元。
那么为何奢侈品在这次援助古建筑修缮中发挥带头作用呢？ 由于极度重视审美和艺术内涵，时尚大概是最贴近历史文化标签的行业之一。
巴黎圣母院建于1345年，在法国历史上具有重要意义。 它是巴黎第一座哥特式建筑，也是欧洲早期雕塑艺术的代表。 大厅内藏有大量13世纪至17世纪的艺术品。 正是因为巴黎圣母院非凡的艺术价值，开云集团和 LVMH 才如此迅速地行动。
奢侈品行业一直与艺术有着密切的联系。 从某种程度上来说，奢侈品和艺术品在审美的终极追求上有一些共同之处。 人们更看重其背后的象征意义，而不是其实用性。 艺术也是奢侈品牌的精神食粮。 许多设计师从艺术中寻求灵感。 1960年代法国设计师Yves Saint在荷兰抽象画家Piet的影响下设计的格纹裙是艺术与时尚结合的经典范例。
15世纪到17世纪，财力雄厚的美第奇家族资助了米开朗基罗、达·芬奇等艺术家的创作，这让很多人对美第奇家族刮目相看。 近几十年来，人们看到路易斯建立艺术基金会、建造艺术博物馆来鼓励艺术家创作。
这位开云集团董事长拥有2000多件艺术品收藏，并在威尼斯格拉西宫和海关大楼拥有私人博物馆。 修复巴黎大皇宫、FENDI修复罗马特莱维喷泉、Tod’s修复罗马斗兽场……奢侈品集团的老板们想要扮演美第奇家族的角色，成为这个时代艺术的赞助人，同时获得社会的认可同时提升集团品牌价值。
因此，奢侈品只有不断逼近历史、艺术、文明的成就，才能拥有溢价的话语权。
然而，投资艺术品对于路威酩轩集团、开云集团等法国集团来说也有更切实的好处。 根据法国2003年修订的《文化赞助法》，企业赞助公共文化艺术后，其当年缴纳的税款可免征赞助金额的60%，免征金额最高不超过0.5占总营业额的%。 2008年，这个比例进一步增加到2%或3%。
此外，开云集团和LVMH之所以投资重建巴黎圣母院，是因为它作为城市地标，是法国旅游业的重要组成部分，而旅游业是奢侈品集团下一步的重点发展方向。 LVMH集团于2018年12月宣布将以26亿元人民币收购一家豪华酒店及旅游集团。 该公司拥有豪华酒店、豪华邮轮以及一系列高端铁路旅游产品，其中包括著名的东方快车。 当时，集团首席财务官Jean-表示，“奢侈品的未来将不仅仅是奢侈品，而是奢华体验。”
奢侈品牌很早就明白奢华体验的重要性。 因为当消费者购买奢侈品牌的手袋、服装、香槟、手表和珠宝时，他们想要购买的不仅仅是产品，而是产品所代表的生活方式。
路易斯自1998年起推出《路易威登城市指南（路易斯城）》，内容涵盖景点、酒店、餐厅、夜生活、博物馆甚至当地歌曲，希望能让读者像当地人一样生活。 Gucci还在2017年在品牌APP中推出了旅行功能，这些都是他们让消费者拥有奢华生活方式的方法，但目前还只是表面的尝试。
如今，奢侈品集团有了更大的野心。 当他们将业务范围拓展到豪华酒店和豪华旅游时，高端消费者将能够在更物质层面上得到更充分的享受。 再加上集团投资的艺术博物馆和投资修缮的巴黎圣母院、大皇宫、罗马斗兽场和特莱维喷泉，消费者可以在精神上得到满足，这种奢华体验是一个完整的闭环。
开云集团和LVMH集团通过投资巴黎圣母院的改造，让世界看到了他们对艺术的热爱，也传递了一个信息：只有在这里，你才能获得艺术与奢华的生活方式。
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