奢侈品官网淘宝一度充斥着A级商品
即将过去的10月，是奢侈品进入中国电商领域最集中的月份。 、Coach、DVF……在短暂的消亡之后，奢侈品主动向电商伸出了“橄榄枝”。 不到一个月的时间，已有十多个一线奢侈品牌上线。 与以往不同的是，本次合作打上了官方授权的印记。
一线奢侈品牌齐聚电商
本月十余大品牌登陆互联网
本月中旬，家住涪陵的王女士在国内某奢侈品网站购买了一双售价4250元的菲拉格慕裸粉色女鞋。 三天后，鞋子送到了她的手上。 王女士告诉商报记者，她居住的地区没有该品牌的专卖店。 她之前曾托人在网上购买过，没想到却遇到了A级产品。 “在官方授权的网站上采购，不仅方便快捷，更重要的是，我对货源非常有信心。”
像王女士这样的网民已经成为奢侈品巨头看好的消费群体。 记者了解到，不少奢侈品牌利用电商平台增加了市场份额。
本月初，意大利顶级奢侈品牌 （菲拉格慕）公开宣布，正式授权国际资本投资的百货网站，在网站上建立官方销售平台。 新品将于本月11月11日上市。 当天上线。
一周后，DVF、Alice by、Red等欧美品牌联合国内奢侈品购物网站尚品网宣布正式授权尚品网，产品涵盖服装、鞋帽、箱包四大品类。配件。 。 “授权尚品网的欧美知名品牌大多是首次进入中国市场，尚品网已成为他们在中国的唯一销售渠道。” 尚品网在接受记者采访时表示。
本月， （安普里奥·阿玛尼）、Gucci集团顶级鞋履品牌Sejo Rossi、ST（都彭）等各大品牌也纷纷宣布进军国内奢侈品电商，并在货源上“盖章”官方授权。 与此同时，巴宝莉 ()、阿玛尼 () 等品牌的官网也开通了网上购买。 据记者统计，不到一个月的时间，已有十余个国际一线奢侈品牌上线。
线上补充线下渠道
王女士告诉商报记者，网上下单前，她与主城美美百货和欧洲名街两家专卖店比对了价格，发现价格一模一样。
她还注意到，目前线上的产品几乎都是畅销多年的经典款，而实体店展示的当季新品款在网上仍然买不到。
在走秀网站上，记者看到，菲拉格慕的首页分为男装和女装两大类，包括皮带、钱包等，大约有几十种产品。 记者对一款带有序列号的男士钱包进行价格比对发现，网上售价为2800元，与美美百货专卖店内的价格一致。 另一款带有货号的女士驼色皮带也与实体店价格相同。
在售后服务方面，记者了解到，如果在实体店购买的商品出现损坏或需要保养的情况，顾客可以直接前往专卖店。 通过网络购买时，如果产品出现损坏，客户需要先将产品寄回网站，网站工作人员会进行评估，然后再转交给品牌方进行维修。
“这对顾客来说非常麻烦。” 王女士表示，额外增加网站标识的链接会让流程变得更麻烦、耗时更长。
“因为刚刚起步，很多细节还在完善中。” 猫步网CEO季文红告诉记者，目前入驻的品牌大多拥有成熟的渠道，因此品牌商会优先向实体店供货，同时也会要求线上店铺。 “毕竟奢侈品不同于普通商品，保持高端的品牌形象很重要。” 但在官方授权的奢侈品垂直网站上，除了所售商品的正品保证外，奢侈品牌还会提供正规货源。 在长期的合作中，他们会考虑提供新的季节款式，并且会考虑新款式的速度和种类。 就其而言，它比其他综合性网站更有优势。
季文宏表示，虽然与实体店相比不具备优势，但从本月客户订单情况来看，“好于预期”。 “客户主要来自二三线城市，其中重庆占30%。” 他表示，从购买意愿来看，不少网友都是某品牌的老客户，将线上作为购买的补充选择。
旨在抓住线上机遇
“我们前期已经准备好烧钱了。” 猫步网CEO季文红告诉记者，与线下市场相比，线上奢侈品网购在运营上仍需不断探索。 “吸引我们花大力气去推广的是未来的奢侈品。” 网上购物仍然是一片蓝海。”
艾瑞咨询数据显示，2011年中国大陆奢侈品网购规模达107.3亿元，较2010年的63.6亿元每年增长68.8%，预计2015年将达到372.4亿元。
面对不断扩大的市场“蛋糕”，电商企业都希望分得更多。 然而，商品的供应就像一颗隐形炸弹，随时可能阻断这种赚钱方式。
据了解，国内奢侈品电商目前以代理商、经销商和海外买家为主要购买渠道。 其中一大问题是难以保证货源正品。
“由于缺乏监管体系，代购以假冒伪劣的现象屡见不鲜。” 该市一家奢侈品店媒体总监李晓飞告诉记者，经销商也会要求电商公司买断剩余商品。 在这种情况下，电商企业不仅面临采购“半成品”的风险，资金压力也加大。 种种阻碍，导致电商与奢侈品的“联姻”一度低迷，给行业和品牌造成了巨大伤害。 电商企业希望通过获得奢侈品“授权”来重新获得市场认可。
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