EAC云课堂•上海|| MBA课程《品牌与奢侈品牌管理》

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奢侈品行业是一个特殊的行业。米歇尔称之为“工匠艺术”，维尔纳桑·桑巴称之为“任何超出必要的消费”，弗农称之为“炫耀性休闲和炫耀性消费”。然而，这可以被定义。要想成功打造品牌、经营企业，最终会面临一个问题：如何管理好奢侈品牌。

回顾2019年，范思哲T恤事件引发热议。 8月12日，、Coach等国际品牌相继被曝出类似问题。随后，这些品牌纷纷排队道歉。这些奢侈品牌事件给无数人敲响了警钟。对于我们品牌管理者和创业者来说，我们需要冷静下来重新思考：

什么样的品牌有潜力成为奢侈品牌？

奢侈品牌的影响力如何建立？

面对时尚潮流，奢侈品牌如何制定自己的发展战略？

奢侈品牌如何创新？

EAC法国艺术与文化管理学院为奢侈品方向创立了“品牌与奢侈品牌管理”。该课程将于3月14日至15日举行。该课程将由EAC特聘教授、战略品牌管理和消费者行为研究领域的资深专家以及亚欧商业专家授课。该学院（AEBS）中方院长何家训教授对品牌管理有着深入的研究，结合理论与实践对奢侈品牌管理体系进行剖析。旨在分析从品牌定位研究到实际运营结束的奢侈品顾客、市场需求、奢侈品牌运营等问题，以及如何有效地处理这些问题，符合品牌的宗旨。

班级地址

EAC云课堂

上课时间

2020 年 3 月 14 日星期六

下午 13:30-17:30

2020 年 3 月 15 日，星期日

上午 9:00-12:00

报名和试镜截止日期

2020年3月13日中午 12:00

可以在长安申请注册

演讲

何家勋

| EAC法国艺术、文化与管理学院杰出教授

| 华东师范大学教授、博士生导师

| 亚欧商学院中方院长

| 国家品牌战略研究中心主任

| 教育部“新世纪优秀人才支持计划”获得者

拥有20多年品牌科学和应用研究经验。

在解释和预测国内外品牌态度和行为方面取得了一系列原创性成果。开发了品牌关系质量模型、品牌情感模型、代际品牌资产量表、品牌价值结构分析等品牌战略和测量工具，并得到广泛应用。供引用和应用。

引导企业建立品牌战略体系，包括中国电信、中国人寿、中粮集团、上汽通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海烟草集团等。

代表性研究成果发表于国际学术期刊，包括、of、、in Human、of in China、、of等。近期代表作有《品牌的逻辑》（机械工业出版社，2017）、《长-术语“品牌管理”（上海世纪出版集团，2016）、“品牌中：与”（IGI，2014）等。

荣获上海市哲学社会科学优秀成果奖（含一等奖）、教育部高等学校科学研究优秀成果奖等。