恒隆在奢侈品热销榜上只能排名第二！ 为什么二手二手店这么受欢迎？
近日，一篇题为《上海多家门店排长队！》的文章 “它”这么受欢迎，二手居然比专柜价还要贵？ ” 该文章在网络上广为流传。据央视财经报道，由于疫情原因，消费者无法在海外购买奢侈品，因此从去年开始，各大品牌专柜店门前就排起了长龙。与此同时，二手奢侈品市场的热度也大幅提升。
记者在点评网站搜索“奢侈品”后发现，在近7天综合流量排名的“奢侈品热榜”中，香奈儿广场66店、爱马仕之家等知名品牌专柜只能排名第二、第三位的是，排名第一的是一家主要销售二手奢侈品的二手店。 最新评论大多来自春节假期，不少网友表示，有时甚至要排很长时间才能进店。
那么，二手二手店的火爆从何而来？消费者并不排斥二手产品，追求独特性。
位于南浦大桥下的创意园区内。 一楼设有LV、Fendi、Gucci等众多奢侈品牌，并设有独立专区。 二楼是“爱马仕系列”。 店里大部分都挤满了购物的年轻人。 当他们看到自己喜欢的款式时，就会向工作人员询问价格或试穿。
记者在店内看到，收银台旁挂着一张写有“奢侈品高级鉴定师鉴定示范基地”的证书。 据悉，其与CCIC奢侈品鉴定中心合作多年。 店内所有产品必须经过2至3名鉴定师验证后才能上架。 其鉴定部门的一些鉴定师甚至是鉴定中心的复聘讲师。 通过层层把关，确保二手二手市场最重要的“真品”保证。 开业以来，“10年老店”的招牌吸引了越来越多的新顾客带着“放心”来到这里。
晓彤是一名应届毕业生。 在同学的推荐下，她来到这家号称“上海最大的二手二手奢侈品集合地”的二手店挑选一款适合面试和后续工作通勤的包包。 包。 因为还是学生，晓彤的预算并没有定得很高。 她告诉记者，对于现在的自己来说，进大牌店之前还需要“鼓起勇气”。 “我总觉得有一种距离感，有点受限。” 。 于是我想到了去二手店碰碰运气。 有很多选择，而且很容易试穿包包。 至于包包的质量，只要来源可靠、质量好，我想是没有问题的。”
在店员的推荐下，小童更倾向于选择容量大、可以装笔记本电脑、性价比更高的LV。 不过，对于老花款和棋盘款，她还是有些犹豫。 她拎着两个包站在镜子前。 经过反复比较和考虑，“虽然价格比柜台便宜，但也好几千元，所以还是要多考虑一下。”
店副经理王婷婷告诉记者，二手二手店是很多年轻人比较熟悉的。 目前，到店的顾客主要集中在80后，其中90后、95后已成为“主力军”。 同时，随着消费水平的不断提高，人们的消费观念日益向欧美国家靠拢。 除了不再对二手包包、配饰有强烈排斥之外，越来越多的年轻人不再单纯追求高价的一线大品牌，开始青睐绝版、稀有、非“”碰撞”的风格来使用和收集。 他们甚至会寻找保留年代感和“复古味道”的产品，以展现自己独特的个性和风格。 与众不同。
“例如，这款中世纪包包有一条特别容易辨认的链条。” “专区”里，CF、2.55、流浪包等不同尺寸、颜色的款式摆满了货架。 王婷婷推荐了其中一款，记者告诉记者，这款款式的链条是手工雕刻的，乍一看并不起眼，但实际上比普通链条更加精致细腻。 “这种工艺现在在专柜上已经看不到了，只有中世纪才有用。” 你只能在风格中找到它。 现在越来越多的顾客非常挑剔，会选择这些特殊的款式。”
此外，寄售回收业务在当今的二手奢侈品市场也蓬勃发展。 我们经常接待前来托运闲置包包的顾客，其中不少人把收集二手包包当成一种“投资”。 “近年来，包括爱马仕等品牌的产品价格大幅上涨，有些款式在明星背了之后会突然流行起来，包包的价格也会立刻发生很大的变化。”王婷婷说。
记者了解到，二手市场价格的波动来自于商品本身的稀缺性和高流动性。 由于近年来二手包包价格普遍上涨，大牌很多热门款式的寄售价格也相应上涨，使得奢侈品包包成为一种特殊的“保值商品”甚至是“增值品”。商品。”
疫情拉动国内市场，去年业绩同比增长十倍。
走上二楼，平时“一遇难求”的铂金包、凯莉包都整齐地摆放在“爱马仕专区”，其中不乏色彩鲜艳或特殊皮质款式的包包。
去年的疫情让人们无法出国旅游，也无法在海外购买大牌奢侈品。 尽管价格不菲，但不少消费者还是选择去国内专柜购买。 由于需求突然增加，爱马仕等顶级品牌经常缺货。 售价7万至8万元的手袋，发货后总价甚至接近20万元，顾客有时要等待很长时间。 一段时间。 因此，越来越多的消费者开始关注二手二手市场。 如果提前做足功课，他们也能“捡到宝”。
周女士是一家二手店的VIP客户。 她喜欢收集名牌包包。 她添加了销售人员的微信，这样店里有新品时她就能第一时间得到消息。 “二手店的产品更新比较快，尤其是像爱马仕这样的品牌，其实‘观望’的买家也不少。有几款新品刚刚到货，我还在考虑比较质量和状况。”已经被其他老顾客买走了。” 周女士表示，虽然在二手店购买此类大牌包包的价格普遍比专柜高，但考虑到不需要囤货和等待，而且可以偶遇“喜欢”的款式，还是值得给她买的。
资料图/受访者提供照片
随着人们对奢侈品的需求不断增加，在过去的10年里，因老板的爱好而诞生的这家店已经从一家小店发展成为一家两层楼的大店。 2018年，只有10名左右的员工，现在已经吸纳了100多名员工，而在过去的一年里，二手店的业绩比前一年增长了至少十倍。
除了位于南浦大桥下的线下门店外，还在杨浦设立了总仓库，并先后划分为销售、仓储、运营、直播、鉴定、寄售回收、营销中心七个部门。 这也包括来自全国各地的部门。 来自世界各地的卖家，二手包包展会、拍卖行等的核心买家，以及负责鉴定、维修、估价的专业技术人员。
中国奢侈品消费市场将持续增长，网购比例不断提升
贝恩公司去年底与天猫奢侈品联合发布的2020年中国奢侈品市场研究报告《中国奢侈品市场：势不可挡》提到，2020年全球奢侈品市场将萎缩23%，而消费将回归，这四新一代消费者崛起的主要引擎、数字化发展以及海南离岛的免税购物支撑了去年中国奢侈品消费市场的复苏，使中国大陆的市场份额从约100亿美元增长到近一倍。 2019年为11%，2020年为20%。
业内分析师指出，这种增长很可能会持续下去，“预计到2025年，中国将占据全球奢侈品市场的最大份额”。
值得注意的是，中国奢侈品消费者的网购行为已经彻底改变。 报告显示，近40%的消费者计划在未来几年增加网上购买奢侈品的比例。
采访中，记者注意到，二手店一楼专门设置了“直播区”。 描述外观、展示内部、试穿上半身、链接房源、倒计时开始拍摄，主持人小姐姐戴着手套熟练地检查，在镜头前等待着包包进行直播。 她在介绍上架款式的同时，还继续与网友互动：“这个菱形图案今天没有，只有V图案。” “这是一款单肩的款式，包的形状很好，我们来看看，状况是不是很好。” “这个非常适合小个子的人背着，我觉得很酷。” ……
据悉，由于去年年初实体店因疫情无法开业，二手店开始尝试互联网直播模式。 从一开始老板和店员亲自参战，到招募专业主播，根据不同的个人风格带货。 生意也越来越红火。 记者了解到，该店目前每天进行早晚两场直播。 早场从上午9点开始一直持续到下午3点左右，直播从晚上6点开始。 直播时长将根据直播间的活跃情况进行相应调整。 调整，“今年我们还计划在其他地方开设直营店，在上海我们也会探索新的快闪店模式。同时，直播部门和运营部门的规模也将扩大”。进一步扩大。”产品推广总监Ed告诉记者。