我国奢侈品行业政策及环境分析

新年临近，国际各大奢侈品集团纷纷披露季度财报。 Prada、Gucci、Louis等传统奢侈品牌未能抑制业绩下滑，大中华区成为经济衰退的重灾区。

仔细翻看各大奢侈品牌的财报，不难发现大中华区销量萎缩的情况屡屡被提及，成为全球奢侈品行业业绩数字“触目惊心”背后的罪魁祸首。例如，Tod's集团在中国的销售额下降了6%；尽管历峰集团今年在中国成功遏制颓势，但仍未实现盈利； LVMH集团在中国的销售额只能勉强维持3%。 -5% 低。

其中，中国经济放缓、政府反腐力度加大、香港政治运动干扰、中国周边局势不稳定等成为奢侈品牌今年财报中的“明星”词。所有主要品牌都一致报告业绩不佳。转嫁到“中国市场环境”的不可抗拒因素上。

根据中国报告厅发布的奢侈品行业市场调查分析报告的现实情况来看，毫无疑问，中国经济模式和消费环境的转变确实给国际奢侈品牌的全球业绩带来了严峻的挑战，特别是如今，占全球29%的中国，奢侈品消费份额已成功超越美国和欧洲。 “搞不懂”中国市场对于任何一个国际奢侈品牌来说都是致命的打击。

这就导致了一个现象：经济繁荣时，消费者愿意花更多的钱尝试不同的奢侈品牌，于是市场呈现百花齐放的景象；但当经济环境发生变化，消费者“钱”吃紧，送礼就变得更加困难。当奢侈品需求减弱、奢侈品消费转向个人消费时，投资品牌价值更大的奢侈品往往更为安全。因此，缺乏价值积累的轻奢品牌成为“战死”的首当其冲的受害者。对于很多顶级奢侈品来说，并不是缺乏品牌价值，而是他们今天“败北”的主要原因是缺乏足够的时间去改变。

中国新政策或影响奢侈品销售

中国经济发展的放缓让很多奢侈品牌的高管感到担忧，而中国最近出台的新政策可能会让他们更加担忧。宇博情报市场研究中心获悉，中国政府出台新规定，禁止政府部门和官员购买超过规定标准的奢侈品。这一政策可能会显着影响奢侈品在中国市场的销售。

在中国，送礼是做生意不可或缺的一部分，手表和豪华汽车等豪华礼物是巩固业务关系的有益手段。但新推出的政策将从根本上打击这部分奢侈品消费。这项新政策预计将于2012年10月1日正式实施，旨在防止政府官员铺张浪费，整顿官风。不遵守这一规定的官员将受到严厉处罚，并可能被解雇。

据说，奢侈品牌高管已经注意到2012年政府官员购买奢侈品的数量有所下降，他们原本预计2012年11月左右会出现复苏，但这一政策可以说给他们泼了一盆冷水。