奢侈品没有logo还能出名吗？王菲王菲最爱的皇家BV包其实是他的手工作品
“赚钱不是第一目标，活着就好。”
这句话形容2020年时尚界的状况再合适不过了。新闻里每天都有时尚品牌关店、破产的报道。 奢侈品牌的日子也不好过。 开云集团发布的一季度业绩报告中，Gucci和Saint均出现营收负增长。
有比较才有“危险”。 在惨淡的数据中，同为开云集团旗下的公司（以下统称BV）“逆袭”，营收较去年同期增长8.5%。
这个数据可能连开云集团的父亲都没有想到……
这一成绩的取得，要归功于品牌背后的新锐设计师Lee。
对于喜欢按照设计师选单品的姐妹们来说，Lee在2018年之前还是个新面孔，毕竟这位设计师在成为BV创意总监之前并没有什么绯闻。 他最大的头衔是菲洛的团队成员。
但他到了BV后，陆续推出了云包、枕包，明星们疯狂帮他带货。
BV是我嫂子Rosie出门的标配
戏外到处都是狂野的代言人。
至于Ins，更是刷屏无数……
在2019年英国时尚大奖颁奖典礼上，她作为新人获得了以下奖项：年度品牌、年度设计师、年度英国女装设计师、年度配饰设计师。 年度最佳）四个奖项，轻松拿奖。
一夜成名的故事在娱乐圈屡见不鲜，但在时尚界却还是新鲜事。 所以，忙碌的经理才会谈论这个长得好看、有潜力成为花瓶的设计师，但他只想谈论他的热门作品……
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说实话，在我成名之前的经历中，并没有什么“追梦”的戏。
1986年，我出生在英国的一个小镇。 我的父亲是一名机械工程师，我的母亲是一名家庭主妇，我的兄弟是一名水管工，我的妹妹是一名急诊室护士。 一家人过着平凡的生活。 按照家人最初的期望，一个有高材生光环的人（他自称书呆子）就有潜力成为一名律师或医生。 然而设计师从小的梦想就是站在舞台上跳舞。
但当他16岁的时候，他第一次去伦敦旅行——尽管他的家乡距离首都只有3小时车程。 这次时尚之都之行改变了年轻人想要在小镇成为明星的理想。 他发现自己喜欢“创造”，于是他前往中央圣马丁学院学习时装设计。
“学霸”这个称号可不是白来的。 他在学校期间就去实习了。 2011年毕业后，他去了Donna Karan和Donna Karan这两个流行时尚品牌。 2012年，26岁的她被前辈“召唤”加入老牌Céline，成为该品牌女装成衣设计总监，实力更上一层楼。
Céline的巅峰已经有10年了。 这位大姐主打“和”女性形象，设计了笑脸包、秋千包、鲶鱼包等无数经典。 其中任何一款都是 It Bag。
他为下属辛勤工作了6年。 虽然他从来没有说过师姐对他有什么影响，但他只会做“辣包”，体质好，还是说明他这些年已经获得了“真传”。
他与师姐的关系于2018年“联手”结束，当时他离开了老Céline，随后辞职。 在接受采访时，他对此做出了解释：
“在那一刻之前我从未休息过。 我知道我要离开，所以我认为这是重新评估未来的好时机。 我很累，在 Céline 期间我已经做了我能做的一切。 全力以赴。”
离开Céline后，他的“宝藏”属性被BV发现，并聘请他担任创意总监。
被BV挖走，对他来说就像是再次“入坑”。 为什么这么说？ 因为此时BV的衰落与Céline接手之前的情况有些相似。
BV是诞生于1966年的奢侈品牌，其独特的皮革编织方法在20世纪70年代“出类拔萃”，被富豪圈视为“意大利爱马仕”。 恨不得拎着BV包就进老婆圈了。
但到了21世纪，开云集团旗下的Gucci和Saint的销售额却比BV更好。 BV 最后一款受欢迎的款式是由前创意总监 Tomas Maier 于 2001 年推出的 Cabat 手提包和 Knot 手拿包。 可惜的是，除了托马斯·迈尔上任的高光时刻外，他后续的设计虽然都在水平线上，但却没有普通人的记忆点。
反观自己，他只是一个黑体字的“三不”：在成为BV董事之前，没有人知道他是谁。 与王大仁、海盗爷等明星设计师相比，这位“设计新星”并没有粉丝支持。 更何况，他之前只做过女装，并没有管理全线的经验。
“在这份工作之前，没有人知道我是谁，这其实很好。这是一个低调、细致的品牌，难以捉摸，有点像一个小圈子，还有点隐秘。我很喜欢这些品质。” ” 在接受《Vogue》杂志采访时，“接受英国版采访时，我非常乐观。
他想把一家有52年历史的传统时装屋打造成一个像Gucci一样的年轻品牌，和南方一样优秀。 幸运的是，团体把权力交给了他，然后就变成了“表演时间”。
而他用自己的实力，证明了什么叫“瞬间击中”。 其他设计师入驻品牌后，忙着推出新的服装系列，而他却在7月份加入了BV，当时整个系列已经完成。 也许是因为他有“如果没有衣服可做，那就做一个包吧”的想法，他丢掉了基本的T恤和西装，改装了几款手袋，其中一款就是手袋。
在手袋的基础上，增加了褶皱和五金件，The Pouch云朵包就这样诞生了。 作为执掌 BV 后设计的首个包袋系列，The Pouch 简洁朴实的包身柔软如云，慵懒大气的外观继承了 Céline 的冷酷风格，立刻成为明星和博主最爱的 It Bag。
推出人气包包后，2019年2月，首场时装秀亮相，大表姐刘雯也现身力挺秀场。
右边这位是超模张丽娜
2019秋冬系列以跑车内饰为灵感，融入品牌标志性的编织皮革，并根据女性身体轮廓剪裁出精致的针织元素。 刻意压低的领口和上宽下窄的肩带性感却不俗艳。 衣服上的每一个细节似乎都在暗示着追求力量和独立的现代女性。
也是秋冬系列。 相比之前的设计，BV更加前卫了↓
Céline和Céline的理念如此重合，以至于时尚圈有“新=老Céline”的说法。
2019秋冬系列中，原本不被看好的BV男装，由于之前严肃的形象，变得更加年轻化。 剪裁精良的西装外套搭配色彩缤纷的透视丝质高领毛衣。 还有摩托车元素的加入，让BV男孩更加性感（买手还有一个理由不是吗……
毕竟我曾经是江阿姨的↓
创意总监本人并不出名，皮革编织是BV每年都会使用的元素。 两人的人气都不是很高，但却成为了赢得时尚圈C位的关键。 能够“逆风卷土重来”或许要归功于他对传统的大胆颠覆，比如将包包、鞋子所用的元素运用到衣服上。 那些将皮革手工切割成层层搭扣的绳索外套比普通的皮夹克或派克大衣更具吸引力。
事实证明，不仅忙碌的老板喜欢这个“与众不同”的新系列，其他人也在为这个设计买单——2019秋冬系列让BV的成衣订单增加了两倍。 接下来的2020春夏系列和秋冬系列，趁热打铁，继续运用金属配饰、绗缝、粗纹编织图案等元素进行组合变换。 随后推出的单品因其高端百搭的风格成为热门单品。 。 还记得貌先生写的“大金链款式”吗？ BV的广告中有一个plus版本。
Lyst的一组数据显示，2019年，BV的包袋和鞋子的网络搜索量分别增长了297%和471%，增长了四倍多。 它们被评为“最受欢迎”的商品并不奇怪。 。
在品牌形象和对外营销运作方面，我们还是有很好的愿景的。 比如，他一上任就聘请易烊千玺作为亚太区代言人，成功成为亚洲年轻消费者购买清单中的首选（大佬的带货能力大家都知道）。
在各种热门产品的加持下，仅用一年时间，BV销售额就逆势飙升10.3%，达到2.73亿欧元。 BV在品牌重塑期间的增长速度甚至比Gucci和Gucci还要快。
即使在疫情期间，BV出售的包包、鞋子依然秒卖一空。 开云集团通过寻找领导者押注于正确的事情。
正如采购总监徐先生所说，销售成功最终取决于品牌的号召力：“如果一个品牌受欢迎，那么无论发生什么，它都会受欢迎。”
有趣的是，大家都在抢BV的单品，但这些热销单品背后的人却并非新锐设计师那样的“网瘾少年”。 他甚至没有社交帐户。 刚满34岁的好青年，看上去就像是一位老干部。
我们大多数人没有Wi-Fi就无法生存，我们可能不明白为什么21世纪仍然有人生活在“原始社会”。 但无论我在网上有多受欢迎，我仍然更喜欢现实世界的真实性。 我不玩社交媒体？ 没关系，粉丝们帮助创建了账户@来支持他掌舵的BV。 现在他连明星都不想了。
“当你不知道用什么来表达你的时尚态度时，你可以选择LV，但当你不再需要用什么来表达你的时尚态度时，你可以选择BV。”
正如时尚圈流行的一句话所说，BV的粉丝不需要用标志来证明自己，而是继续做高调的包包，过低调的生活，用隆重又低调的新BV来打动人心现代女性。
总之，无论我们下一部作品会不会爆款，都值得期待……
资料及图片来源于网络）