LVMH旗下奢侈品电商推出中文官网 双十一折扣高达30%
记者| 张新宇
编辑| 周卓然
LVMH找到了捕捉中国本土奢侈品消费潜力的新解决方案。
近日，LVMH旗下奢侈品电商平台24S正式上线中文版网站。 24S是LVMH集团于2017年6月推出的电商平台，此前名为24 Sèvres，取自Le Bon Marché百货公司所在的街道地址。
24S与Net-A-等奢侈品电商的明显区别在于，它拥有更多的独家品牌资源。 它不仅包括LVMH集团旗下的奢侈品牌，也是Louis、Dior以及荣获LVMH奖项的新锐设计师作品的全球独家网络合作伙伴。 此外，消费者还可以在24S购买Gucci、、、等不属于LVMH集团的品牌。 目前，24S提供超过300个品牌的产品。
此外，24S还提供LV、Fendi等品牌独家销售的产品，比如广受欢迎的LV x 英雄联盟胶囊系列。
24S在双十一前夕推出，也和当地人一样参加了中国购物嘉年华。 活动期间，消费者在24S购买正价商品满2000元可享受22%折扣。 金额越高，折扣越大。 消费者购买正价商品满23000元可享受最高30%的折扣。
消费者购物满300欧元/美元/英镑或2400元人民币可享受24S免运费，购物满300欧元可享受72小时免费快递DHL免运费。 24S支持免费退货。
事实上，24S中文版官网的推出之前就已经埋下了伏笔。
LVMH集团在发布2020年第三季度业绩数据时强调了中国本土市场的重要性。 截至9月30日的第三季度，LVMH在美国和欧洲的销售额分别下降4%，但除中国所在的日本外的亚洲销售额同比增长13%。 LVMH表示，欧洲销售额下降的一个主要原因是中国游客无法前往欧洲购买奢侈品。
在可预见的未来，中国消费者将无法出国旅行，这意味着巨大的奢侈品消费潜力集中在中国。 波士顿咨询集团日前指出，中国市场或成为2020年全球奢侈品市场唯一增长市场。受疫情冲击后，美国和欧洲奢侈品市场需求预计将萎缩45%总体而言，中国市场的需求仍将增长30%。
与此同时，线上渠道在疫情期间快速增长。 LVMH集团首席财务官Jean-此前对分析师表示，近几个月来，LVMH各部门的线上销售比例不断增加。
显然，LVMH需要增加在中国市场的线上渠道，但LVMH不愿意将电子商务留给别人。
在10月份与分析师的电话会议上，他表示天猫是中国非常重要的平台。 美妆品牌如果不入驻天猫，就无法接触到巨大的潜在客户群。 然而，奢侈品的情况并非如此。 LVMH 认为他们不需要与任何人合作来销售奢侈品。
正因为如此，LVMH决定将24S引入中国。
除了拓展新渠道外，LVMH还在加强在中国的本土营销攻势。
10月31日，LV在武汉国际广场举办“SEE LV”展览，这是该展览全球巡演的第一站。 早在3月份，当武汉尚未解封时，LV就已经做出了在武汉举办展览的决定。 显然，这体现了LV对中国市场的信心和重视。