一组图片欣赏牛年限定奢侈品，看看哪些又被颠覆
牛年春节即将来临。 为了迎合中国市场，各大奢侈品牌都摩拳擦掌，推出春节限定系列。 相比年初各奢侈品牌鼠年春节系列的高接受度，仅限于牛年，很多大品牌都受到了嘲讽。 也有大品牌深挖过年文化后，将经典、青春、精神内核有机融合成新的爆款产品。
LOEWE罗意威：《家·传承》中国年特别季第三季
LOEWE罗意威与吉卜力工作室推出“龙猫”联名胶囊系列。 联名系列包括 T 恤、帽衫、卫衣、衬衫、鞋履和包袋等，包括龙猫、尘精灵等角色以及经典动画场景。 ，通过提花编织、皮革镶嵌、手绘图案等多种工艺融入设计，将吉卜力细腻的绘画风格与罗意威的浅色相搭配。
除了配饰和包袋之外，LOEWE此次还特别为成衣注入了不同的《龙猫》元素，让原本设计工整的成衣单品充满治愈系森林风格。 这张概念照片是格雷拍摄的，他特意到森林里去拍摄场景，呼应了《龙猫》的主题。
LOEWE罗意威也是唯一一个以中国视角、具有中国风味推出中国新年主题奢侈品的大品牌。
为迎接农历新年，LOEWE罗意威与《》杂志合作，策划了农历新年专题三部曲“家庭与传承”。 我们走访了陕西、贵州、上海三个传统工艺家族，通过亲情记录艺术传承，呈现关于春节和“家”的中国故事。
王娟娟和苏树楠母子生活在皖南山区。 他们就是玉亭糕的手工艺传承家族#。 从家族内部算起，他们教了一代又一代，把高宇廷当成事业已经一百多年了，现在已经是第四代了。
杨震和杨龙梅父女位于四川盆地。 他们是传承道明竹编手艺的家族。 外出打工学习后，“90后”手工艺传承人杨龙梅毅然回到家乡，帮助父亲继续经营竹编厂，传承道明竹编。
地处关中平原的邰丽萍、王一轩父女，是传承凤翔年画技艺的世家。 凤翔木版年画的制作工艺十分复杂，包括起稿、制版、贴版、立版、雕刻、修版、洗版、套色、印刷、着色。 邰丽萍6岁开始学画，继承了家族历史悠久的“始兴画局”。 62年间，他雕刻了400多套盘。 这种坚持不懈的坚持，也让儿媳妇王艺轩感动不已，她更加坚定了自己的信念，将凤翔年画的技艺传承下去。
三部短片为这个浪漫优雅情调浓郁的地中海文化品牌赋予了中国气息。
自设计师上任以来，LOEWE的风格发生了巨大的变化。 它从一个古老的西班牙皮具品牌转型为一个具有文艺气息的现代品牌。 LOEWE的社交媒体也在大张旗鼓地不断创新，时不时创造性地结合本土元素来创作内容。
：有钱没钱，回家过年车祸现场
作为今年首个推出牛年贺岁系列的奢侈品牌，它贡献了一套“春节礼包”、“牛头帽”、印有活牛图案的衬衫、编织袋印有专属2021牛年生肖LOGO，并邀请大表弟刘雯表演。
整个编织袋以“红、黑、黄、灰、白”呈现，搭配多种色调的格纹图案。 其中，牛头的LOGO设计。 设计师 Tisci 将品牌 LOGO 与牛头巧妙地结合在一起，整体以对称的形式呈现，其中包含字母“B”和“T”的灵感来自于品牌印花格纹和“TB”LOGO 的设计。 对于生肖的设计，官方写道：受中国传统生肖故事的启发，牛与大地紧密相连，是力量与和平的象征。 为了烘托牛年气氛，产品还结合活牛进行表演。
宣传海报上，一头牛被带入现场，并被允许试戴流行单品——格子围巾。
官方副本：
“更新经典格纹，预示着无论多久，无论纵向，美好的事物都会陪伴你”
“牛来了跑了，一切都红红火火”
“做你自己，你就会变得很棒”
延续往年奢侈品牌生肖系列的做法，新年系列在生肖牛的形象上大做文章。 但年轻观众似乎并不买账。
头戴牛角棒球帽，背着印有牛头标志的手提包。 让人仿佛看到春运时期的自己，东西塞不进行李箱，只能随身携带……
过于丰富的本土化设计让不少网友震惊。 有热心网友看着图片并点名：“刘雯赶春节”、“刘雯在火车站”、“刘雯逛义乌小商品城”……
一位知名时尚博主在自己的微博中评论道：
“这个系列真的太棒了，让我第一次在刘雯身上看到了繁华的春运火车站、喧闹的菜市场、人来人往的义乌小商品市场，以及服装设计的毕业作品一个学院的院系，看到这些东西，真是让人情不自禁地向老乡们喊一声“新年快乐”！
这已经不是第一次发生坠机事故了。
近年来，英伦优雅逐渐走向了一条深入消费者心目中的神奇路线，无论是新品设计还是广告片。 2019年初，由周冬雨、赵薇等主演的贺岁广告大片发布。 最初的目的是展示一个幸福团聚的家庭。 但由于场景和基调过于特别，被网友调侃“拍成了恐怖片”，一点喜庆气氛都没有。 气息、容貌、精神都不同。
牛年限量版风格从鼠年成熟优雅的风格走向街头亚文化，但似乎并没有展现出创意的优势。 相反，这种老派、夸张的节日方式完全脱离了当下大多数中国年轻人的生活方式。
GUCCI：哆啦A梦、疯狂、复古、新潮
2021年是GUCCI品牌成立100周年，也是经典漫画《哆啦A梦》诞生50周年。
继去年的时装系列之后，GUCCI 又推出了与哆啦A梦的联名包包。 在今年的新年限量版中，GUCCI 再次推出了 × GUCCI 联名系列。
GUCCI创意总监 ( ) 将热门动漫人物哆啦A梦融入一系列单品创作中。 在联名系列中，哆啦A梦以经典的蓝猫型机器人形象亮相，将自己伪装成一头牛，穿上金色的公牛服装，头上戴上金色的角，变身为今年专门打造的趣味伪装。牛，用黄金来迎接新年的好运。
GG标志贯穿整个系列，见证了哆啦A梦俏皮的变装以及在单个人物或全屏人物之间切换的调皮行为。 产品内部还配备了同色系的皮革标签，印有本次联名系列专属的 -Pro 版权。
该系列采用全新升级的GG帆布面料，应用于鞋、包、手袋、小皮具、帽子等产品。 包装采用可持续环保包装，包括印有蓝色和牛年的特制金色哆啦A梦可回收绿色包装袋，以及纪念哆啦A梦漫画诞生50周年的特制吊牌。
去年农历新年期间，GUCCI与米奇共同推出了鼠年联名系列，大获成功。 尝到好处后，GUCCI再次瞄准动漫大IP，展现品牌童趣魅力。 该系列和动画之间的交叉也令人期待。 自其创意总监高调加入GUCCI后，GUCCI的世界变得充满了鲜艳的色彩和冲突。 它从恐龙、外星人、漫画、头骨、教堂、花园、薯条店等中汲取灵感，将阴郁的复古风格与流行风格相结合。 文化与徒劳的完美融合，打造出疯狂、复古、新颖的GUCCI新基调。
LV：卡通劈牛
生肖印花是LV每年新年限定的做法。 今年，LV紧紧抓住中国牛年元素，将卡通牛的形象锁定在设计中。
LV为牛年系列设计了一只劈叉的牛形象。 LOGO一改以往经典的老花配色，采用红色设计，搭配超可爱的劈牛，契合过年红红火火的喜庆气氛。 LV新年限定系列涉及的单品很多，有丝巾、方巾、小丝巾等。 粉白配色搭配红色发带非常抢眼。
值得一提的是，LV牛年限量版存钱罐以牛劈叉的形象设计，并搭配带有金色LV标志的盒子。
饰品方面，LV项链采用牛形吊坠设计，耳朵和眼睛镶嵌水晶，链上有两个圆形LV标志。 手链采用双线丝带设计，配有金色金属配件和雕刻牛图案的吊坠。 该装饰品还向中国农历牛年致敬。
FENDI：牡丹解构色彩美学
当各大品牌齐聚以生肖牛作为农历新年的主角时，FENDI选择了精致的粉色色调来搭配传统的花卉元素。 新年限定系列中，以牡丹、菊花为元素，凸显浓郁的中国韵味。
官方表示，作为新年吉祥的象征，牡丹代表着繁荣、美丽和财富，而菊花则代表着长寿。 这些中国传统文化语境中常见的形象与FENDI独特的图案相结合，营造出喜庆的喜庆氛围。 展现优雅的FENDI元素。
除了服装和包袋外，该系列还包括丝巾、耳环、戒指、手链等时尚配饰，以及肩带、面具、丝带、发夹等令人兴奋的小配饰。 主色调为春节限定的红色和粉色。 该品牌的经典标志装饰在服装和箱包上，Pico和Nano手袋上设计有传统的花卉牡丹和菊花图案。
迪奥：春意盎然，疯狂心跳
1月4日，迪奥宣布推出2021年农历新年限量系列，该系列以素有“月季花”之称的芙蓉花为灵感，采用经典的DIOR图案。 该系列产品包括刺绣帆布BOOK TOTE手袋、刺绣串珠Lady Dior手袋、红色手镯、T恤和薄纱长裙等，在中国独家销售。
木槿花是夏威夷的州花。 它的花语是清新的爱情和含蓄的美丽。 据说，土著女孩将一朵木槿花放在左耳上方，表示“我希望有一个爱人”，右耳上方放一朵木槿花，表示“我已经有爱人了”。 芙蓉花有着热情奔放的外表，却有一颗独特的花心，它是由许多小雌蕊连接起来，包裹在大雌蕊周围而形成的。 结构相当精致，就像温暖的外表下细腻的内心一样。
“中国月季”蔓延在Book Tote手袋、Lady Dior手袋、帆布Lady D-Lite手袋、帆布马鞍包以及木槿花图案针织毛衣上，与薄纱T恤上的小麦元素形成对比，呈现出春天的气息。 景色充满诗情画意。 此次曝光的限量系列由品牌大使赵丽颖、杨采钰、彩妆大使王子文、形象大使吴谨言、演员张若男共同演绎。
迪奥近年来推出的中国新年限量系列一直有着良好的口碑。 他们并不简单地使用生肖或中国红等常规元素，而是将品牌独特的设计与东方元素相结合。 例如，2019年农历新年限量系列采用具有中国特色的元素重新诠释品牌经典印花，蔓延的花朵与红色完美结合，红色在中国象征着幸福和吉祥。 迪奥为2020年农历新年限量系列，以“凤来”为灵感，创作了特殊图案。
：“大眼睛小福牛”，梦回90年代
继去年七夕系列惊艳夺目后，今年牛年新年系列再次火爆。
在新年特别系列中，它是唯一一个不使用中国红的奢侈品牌。 整个系列以黑色为底色，牛河全格式铺展在衣服和包包上。 一眼望去，牛河就充满了屏幕。 看起来就像是洗脑广告，优雅又酷炫。
为了庆祝牛年，品牌创意总监Demna还特别设计了一头牛，名为“大眼睛小幸运牛”。
其中，最引人注目的就是这些带有“牛”字的首饰。 拿出牛年的“牛”字耳环和“双B”耳环，组合成一套。 然后将这个“Ox”钥匙扣挂在腰上。 春节期间，你会显得“不落俗套”。
Chloé：积极向上的公牛
Chloé将节日的气氛和欢乐贯穿于2021年农历新年限量系列之中。 该限量系列包括迷你单肩包、手提包、Fredy 水瓶包，以及手链、耳环、眼镜等珠宝和配饰。
经典的Daria Mini和Drew手袋采用春节必备的中国红皮革，拼接牛仔面料，喜庆又时尚。 全新腕包和迷你背包设计延续了Drew手袋的优雅风格。
Daria系列包袋重量轻，配有经典的皮革编织手带和精致的金属链条，可以应对各种使用场景。 包袋上还饰有限量版别针，采用牛头、富贵竹、桂冠、灯笼等中国传统图案，赋予其浓郁的艺术家气息。 此外，还有抽象风格的水晶线手链、头饰、耳环、项链等，配以红色编绳和珍珠装饰，寓意美好。
官方表示，在中国生肖文化中，牛代表着勤劳、坚忍和力量，具有极其积极向上的积极内涵。 牛的品质及其背后的积极内涵，成为Chloé 2021中国新年限量系列的灵感源泉。
值得一提的是，Chloé还推出了两款渐变印花T恤，对神话故事进行艺术诠释。 该系列还包括两款实用又充满童趣的限定单品——非常可爱的吊饰包和Fredy水瓶包，不仅可以用于日常造型，还可以作为节日礼物。
: 恶魔牛头
为农历新年推出的全新限量版胶囊系列包括成衣配饰等 16 款单品。 主色调为红色和金色，充满了春节的气氛。 它是由其创意总监斯科特创建的。 它以“牛年”为灵感，将以卡通小牛取代连衣裙、T 恤、运动衫、运动裤、手袋、围巾和手机壳上标志性的泰迪熊。
值得一提的是，此次新年限定系列中新增了“灵牛魔王”。 手袋两侧设计有牛角元素，两只妖娆的耳环，浓浓的鼻孔，让人浮想联翩。 很难不看到。
鲜红的烫金魔牛头搭配短T恤和运动衫，看起来就像“秋衣长裤”。 无论怎么看，都让人非常高兴。
过去10年，中国一直是国际品牌争夺的时尚市场。 作为中国最重要的年度节日，农历新年已成为奢侈品牌的常规促销节点。
然而，尽管这些国际大品牌资金充足、行动大胆，但不难看出，由于文化背景和地域差异，在本土化和全球化的过程中，国际品牌对中国文化的理解往往更多的是形式而非内容。 ，他们的营销行动仍然停滞不前。 在表面内容上，中国元素被简单粗暴地视为理所当然，导致素材频频引人发笑。
不可否认，一些奇奇怪怪的内容可以制造话题，引发噱头和热度，帮助品牌快速升温。 然而，流量并不等于销量。 依靠噱头营销所产生的影响最终会与品牌价值的表达背道而驰。
用中国元素讲好中国味故事的前提是，国际品牌需要真诚地解构中国传统文化，深入挖掘中国元素背后的意义，在传递的过程中表达对中国文化的理解和尊重。品牌诉求。 只有这样才能有效占领用户心智，利用节日的机会。