中国人购买了全球近一半的奢侈品。 消费者越来越理性

中国人购买了全球近一半的奢侈品。 消费者越来越理性

中国人购买奢侈品的能力正在以远远超出预期的速度增长。 据中国奢侈品市场研究院财富质量研究所近日发布的2013年《中国奢侈品报告》显示，中国人每年消费奢侈品超过1000亿美元，支撑着全球奢侈品市场的半壁江山，成为全球奢侈品消费第一大国。最大的奢侈品市场。 客户。 专家预测，未来奢侈品市场将进一步增长，消费者将逐渐变得理性和成熟，消费将迎来“性价比”时代。

中产阶级购买力强劲

财富质量研究院调查显示，中国奢侈品市场分为本土消费和海外消费两部分。 2013年当地消费将达到280亿美元，预计增长3%； 海外消费将进一步增强，将达到740亿美元。 两者相加，2013年中国奢侈品消费将达到1020亿美元。

尽管2013年全球奢侈品市场面临诸多压力，但年增长率仍有望达到11%，其中中国人将购买全球47%的奢侈品。 2012年，中国人的奢侈品消费总额约40%是在欧美购买的，而到2013年，80%的奢侈品消费是在大陆以外地区购买的。

中国人民强大的购买力主要得益于国家经济的好转和富裕购买者群体的迅速扩大。 商务部研究院消费经济研究部副主任赵平接受本报记者采访时指出，我国经济实力持续增长，人均收入持续增加，提高了消费者信心中国人尤其是中产阶级，更愿意购买优质的奢侈品来提高生活质量。

如今，中国人不仅购买奢侈品给自己，也喜欢送给朋友。 针对这一需求，大批奢侈品集团纷纷进入中国市场。 财富质量研究院研究发现，全球奢侈品市场的增长主要来自新兴消费力的增长以及新市场、新门店的增加。 即使在各大奢侈品集团控制门店数量的情况下，奢侈品牌2013年的平均门店增长仍将达到9%。 另据统计，2012年，全球各大奢侈品牌已陆续进入中国一线城市。 北京、上海、广州等城市的奢侈品市场已接近饱和。 2013年以来，不少奢侈品牌开始向中国二线城市发展。

消费者越来越理性

与前几年对名牌的盲目崇拜不同，现在的中国消费者越来越理性。 财富质量研究院对4650名中国高净值消费者的调查显示，不少一线奢侈品牌已经被中国消费者抛弃，尤其是一些超高净值核心奢侈品消费者。 尚普咨询奢侈品行业分析师认为，2013年中国奢侈品市场将逐渐趋于理性，奢侈品的购买者将逐渐从社会精英向中产阶级转变。

“中国市场奢侈品消费规模持续增长，但增速有所下降，前几年是20%-30%的增长，现在是个位数增长。” 赵平分析，增速下滑与消费文化的变化有关。 首先，从外部看，国家限制“三公事”消费，社会奢侈品消费趋势正在发生变化。 从内部来看，奢侈品进入中国五年多来，本土富豪的消费文化已经转向低调、内敛、高品质、有内涵的消费文化。 奢侈品消费迅速成熟。 其次，越来越多的人愿意在国外购买奢侈品，因为国内外的价差较大，而且出国购物的渠道也越来越多。

研究还发现，奢侈品牌正变得越来越流行和时尚。 随着消费者的逐渐成长和商业社会信息透明度的提高，奢侈品的溢价空间进一步缩小，越来越多的消费者开始关注奢侈品的性价比。

未来低调内涵将是主打

随着人们消费观念日趋理性，未来奢侈品市场很可能会出现下滑。 《中国奢侈品报告》预计，未来高资产核心消费者的外逃将进一步加剧，而中等资产边缘消费者的增速将进一步放缓。 未来3-5年，奢侈品核心消费者的外逃将进一步严重影响边缘消费者和潜在消费者的热情，奢侈品牌将迎来大规模下滑。

尽管奢侈品市场可能会下降，但中国市场将继续增长，尽管增速较低。 赵平表示，未来中国的奢侈品市场规模还会不断增长，因为随着人们变得更加富裕，必然会对高端产品产生需求。 但消费文化将低调、有文化、有内涵，炫富已成为过去。

赵平还预测：“未来的奢侈品市场，国内国际平价的趋势将越来越明显，国内市场将不再像过去那样被分割，而是融入国际市场。”市场。”

财富品质研究院预测，未来奢侈品定制行业将迎来规模化发展机遇，能够体现个人特色的奢侈品牌将更受追捧。 到2013年底，中国奢侈品市场定制品牌数量将突破4000个。记者罗兰