【汽车对话】从全新一代ix35看北京现代的本土化战略

专访北京现代品牌传播办公室主任薛浩智

概括

长春是中国汽车工业的摇篮。半个多世纪前，中国汽车制造业就在这里吹响了号角。如今，每年7月中旬，以汽车城为主题的中国（长春）国际汽车博览会将如期举办。这里已经成为各品牌汽车厂商的兵家必争之地，他们都带着自己的重量级车型和前沿技术亮相车展。

今年，北京现代全系车型盛装亮相，以今年4月在上海车展亮相的全新一代ix35为首，首次亮相东北。此外，新悦动、悦纳、菱动、新名途、第九代索纳塔混动版、新途胜、新胜达等热门车型也悉数亮相。同时，北京现代还带来了1.6T/1.4T GDi涡轮增压发动机、Blue Drive绿色环保技术、WRC 4D游戏机模拟等丰富的领先技术。

车展期间，私家车侦探专门采访了北京现代品牌传播办公室主任薛浩智，听他分享全新一代ix35将为客户带来什么样的新体验，以及东北市场对于北京现代的重要性。

中国专属SUV诠释硬朗大气风格

长期以来，北京现代致力于将最高水平的先进技术应用到每一款产品中。作为ix35的垂直换代车型，全新一代ix35基于中国独家平台打造。薛浩智表示：“在名称上，我们继续使用‘ix35’这个名字，因为ix35已经上市8年了，在中国的销量已经达到80万辆以上。中国消费者认可ix35，所以我们想要用它的声誉来引用它的车名。但它是一辆新车，因为无论是外观还是动力都得到了改进。”

采访中，薛浩智重点介绍了全新一代ix35出色的产品实力。他表示：“在外观方面，我们采用了流体雕塑2.0设计理念，硬朗又大气。为了满足喜欢出行的越野SUV消费者的需求，我们考虑了车内空间的舒适度还加强了后备箱的容量，让储物能力更大，全新一代ix35搭载的1.4T发动机在性能上超越同级，动力性和燃油经济性兼备。此外，还增强了互联网连接系统，导航系统可以语音控制，针对年轻消费者对越野SUV比较感兴趣的方面进行了改进，充分满足新兴市场用户以及C2市场升级换车的用户。旅行体验”的需求。

东北市场对于北京现代来说非常重要

本次车展北京现代展台上，除了全新一代ix35亮相外，还专门设置了新悦动的展示区。通过零部件的展示，消费者可以深入了解新悦动在设计和性能方面的优势。此外，悦纳、索纳塔混动等车型亮相，让消费者看到了北京现代在产品、技术、环保等方面的全面发展。

在谈到东北市场时，薛浩智表示：“东北三省是北京现代非常重要的市场，以长春为代表的吉林市场人口众多，经济发展较快，蕴藏着巨大的发展潜力。2017年上半年，北京现代在吉林地区实现销量环比增长，今年3月份市场表现尤为突出，终端环比增长22.9%，是北京现代提升销量最重要的区域市场之一。”

“未来，北京现代将继续优化和强化整个东北地区的市场和销售策略，在现有的基础上，进一步深化渠道布局，深化四季度销售渠道布局。一线及六线城市县、乡镇，全面提升经销商运营能力，探索更加精准、灵活、立体的经营模式，为东北消费者提供更好、更快的汽车服务。北京现代将在东北获得更大的发展空间。” 薛薛浩志如此说道。

以客户为中心全面推进本地化战略

继新悦动之后，全新一代ix35也从全球车型转变为中国专属车型。其背后，是北京现代基于当地消费者需求的产品更新战略，正在加速实施。此外，为了满足中国用户的需求，北京现代对产品线进行了重组，形成了两个平台：以索纳塔、伊兰特为代表的全球车型，以及以名途、新悦动为代表的中国专属车型。基于“以客户为中心”的战略方向，将为中国消费者带来更具性价比、针对性强的产品。薛浩志强调：“从旁观者的角度来看，自主品牌的发展速度确实很快。我们也在充分利用现在的烟台研发中心，未来我们将进一步落实和做强本土品牌”