贝恩联合意奢侈品协会推报告，中国欧洲强势带动全球奢侈品市场增长

贝恩联合意奢侈品协会推报告，中国欧洲强势带动全球奢侈品市场增长

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贝恩咨询公司，这家在国际上享有盛誉的管理咨询机构，携手意大利奢侈品协会，于周一共同发布了《2017全球奢侈品市场监控报告（春季版）》。该报告预测，在全球范围内，2017年的奢侈品市场表现，尤其是在中国和欧洲两大市场的强劲推动下，相比2016年将迎来显著的改善。

报告指出，预计2017年奢侈品市场的总体销售额将攀升至2590亿欧元，这一增长幅度预计在2%至4%之间，较去年12月的预测值1%至2%有所提升。该组织副主席指出：“相较于2016年，2017年的市场表现预计将有所好转。”他还提到，自二战结束至今，国际贸易总额始终呈现上升趋势，但2016年却成为了这一趋势的首次逆转。恐怖袭击事件和美国大选等因素，对奢侈品市场的整体环境产生了严重影响。然而，目前看来，欧洲旅游业已逐渐回暖，游客数量的上升以及中欧两地本土需求的提升，是报告提升预测水平的主要动因。

2016年，奢侈品行业整体业绩不尽如人意，然而自下半年起，得益于中国市场的逐渐回暖以及欧洲旅游业的复苏，奢侈品行业业绩开始显现回升迹象。这种趋势一直持续到了2017年。LVMH集团以及其他多家奢侈品巨头在第一季度的财务状况均超出市场预期。

（详见《华丽志》报道：；）

报告将2010至2014年间的奢侈品消费领域定义为“中国人引领的蓬勃需求时期”：在这一阶段，得益于国内市场的强劲需求，奢侈品行业呈现出惊人的增长速度。然而，自2015年起，报告指出奢侈品行业步入了“新常态”阶段，其增长步伐预计将逐步趋于平稳。

报告显示，预计到2020年，全球奢侈品市场销售额将攀升至2800亿至2900亿欧元，年复合增长率维持在3%至4%之间。届时，千禧一代在奢侈品消费中的比例将达到45%，而亚洲消费者将占据超过一半的市场份额。

报告还对全球各大主要市场2017年的表现做出了预测：

报告指出，西班牙与英国在欧洲市场中表现突出。游客普遍认为西班牙是一个相对安全的旅游目的地，旅游业受恐怖袭击影响较小。此外，英国因脱欧而引发的英镑贬值，显著提升了其对游客的吸引力。同时，美国新总统特朗普的经济策略可能对全球环境稳定性造成影响，这也是报告对美国奢侈品市场未来前景持谨慎态度的若干原因之一。

香港、澳门及新加坡的整体状况有望改善，然而，东南亚其他地区的旅游业可能因中国大陆及韩国游客数量的减少而遭受冲击。此外，日本的情况依旧复杂，安倍经济学的未来发展充满不确定性，加之汇率波动不定，前景堪忧。尽管如此，香港和澳门的形势已逐步向好，今年春节期间的销售业绩便是这一趋势的积极信号。

报告的作者之一D’指出，2016年标志着奢侈品市场迈向“常态”的一年，尽管增速表面上看有所下降，但市场整体正趋向稳健。D’进一步阐述，尽管预计2017年奢侈品市场的销售额增速将有所提升，但不同品牌之间的业绩差距将愈发显著。“消费者对创意与创新的追求愈发强烈。”她指出，由于各品牌在掌握和迎合消费者需求变化方面的能力存在差异，彼此之间的表现差距正持续扩大。

谈及美国百货业的不景气，D’指出，当前美国百货业面临的核心困境在于难以吸引到千禧一代的年轻顾客群体，而其顾客构成依然以中老年顾客为主流。

D’还指出，尽管电商销售势头迅猛，地面零售渠道对于奢侈品成功仍至关重要。她强调：“门店的价值将持续提升。然而，品牌们已认识到，关键不在于门店的多少，而在于与消费者产生情感共鸣，建立紧密联系。因此，我认为，缩小零售网络规模将成为一种普遍趋势。”

D’ 表示，目前奢侈品电商领域所面临的“最大挑战”主要源自于亚马逊等电商巨头的竞争。她指出：“一旦这些电商巨头涉足时尚和奢侈品领域，必将夺取大量市场份额。”