SECOO公开后，SECOO的市场价值立即急剧下降：如果投资者巧妙地故事，他们可能不会购买该帐户
新手技术小彭
SECOO在美国列出。
9月22日，当地时间09:30在美国纽约，北京时代21:30，中国奢侈品公司在纳斯达克的钟声响起，发行价格为13美元，市值约为6.7亿美元。网站启动八年后，它终于成为中国豪华电子商务中列出的第一笔股票。
Secoo创始人兼首席执行官Li Rixue带领他的团队在深蓝色的电子屏幕前表示竖起大拇指，显示了“ Secoo Secoo”徽标，宣称旷日持久的清单过程终于结束了。在海洋中，Secoo邀请的媒体和同事们在古朴的庭院的白色窗帘上观看现场直播，一起等待一个快乐的时刻。
欢乐总是短暂的，Secoo在开业时的发行价格低于问题。
Secoo开业的价格为12.10美元，低于发行价格，下降了约7％。开放后，下降持续扩大。截至收盘时，股价下跌了23.08％，收于10美元 - 自李·里克斯（Li Rixue）的胜利宣布以来，已经过去了一个小时。
尽管上市不是目的，但Secoo的最初目标是提早公开。 2008年，Li Rixue在2011年7月从IDG 创立了SECOO，并于2012年5月和2013年8月获得了1000万美元的投资，并分别获得了1000万美元的融资。投资者仍然是IDG ，中国 和 Asia Fund等首都也加入了。2013年底，有消息称，“豪华的电子商务公司SECOO打算通过香港的后门上市公开公开”，但最终尚未实现。李·里克斯（Li Rixue）还在一次采访中说，美国是该公司首选的上市地点。
2014年，IDG 和China 等投资者在D系列投资中又增加了1亿美元。 Secou首席执行官Li Rixue表示，D轮融资将主要用于SECOU的全球化战略布局和海外业务扩展。 2015年，Secoo从Ping的一组获得了5000万美元的融资 - 占D系列融资的一半，而IDG 没有参加。从那时起，就没有有关SECOO融资的消息。两年后，Li Rixue带Secoo完成了清单。清单中筹集的资金数量为1.1亿美元，几乎与D系列融资相同。
如果您只看这个过程，这无疑是一个鼓舞人心的故事。一家在阿里巴巴，和之间差距上长大的公司成功地在美国公开了估值低 - 这是许多规模较大的公司尚未做到这一点。但是投资者会买吗？
股价给出了答案。
从盈利能力来看，Secoo不被认为是流血的上市。根据SEKU的招股说明书，该公司在2015年和2016年的净亏损分别为2.22亿元和4,460万元人民币，截至2017年6月30日的六个月的净利润为5230万元。 成功停止了流血。
截至2017年6月30日，SECOO在六个月内的净收入为134.67亿元，其GMV为19.246亿元人民币，其总订单为374,300元。通过简单的转换，SECOO的平均客户价格约为5,000元。 2014年，Secoo宣布平均在线客户价格达到8,000元。如果没有被夸大，SECOO可能会对产品类别和折扣进行调整。
该招股说明书表明，“弗罗斯特（Frost＆）的报告认为，本地公司在中国的在线奢侈品和服务零售市场中占据了71.1％的份额，基于2016年的总销售额为71.1％。...2016年，SECOO的GMV在亚洲在线奢侈品在线综合产品和服务市场中排名第一。
在许多归因的限制下，排除了诸如TMALL，和之类的电子商务平台，Secoo没有任何竞争对手。
Li Rixue本人对与电子商务相连的外部世界感到厌恶。 2013年，在公共论坛上，李·里克斯（Li Rixue）表示，尽管Secoo拥有在线和离线奢侈品销售服务，但这并不是“奢侈品电子商务”的概念。 “每次我们谈论SECOO作为高端消费者服务平台，高端消费者都是我们定位的服务对象。”李·里克斯说。
在收到电子演出融资之后，李·里克斯（Li Rixue）改变了他的说法：“ Secou在未来2 - 3年内的主要能源仍将集中在电子商务业务上，但它将在金融，拍卖，物流和旅行领域中构成全面的布局。就金融而言，与 相似，Secou ，Secou of of 。
电子商务避免了与tmall和的基本比较。在列表过程中，这是一组狡猾而有效的单词。在直接面对消费者的市场中，很难通过巧妙的争论来赢得消费者的心。
自2014年进入Tmall以来，Louis和Gucci等奢侈品牌就在Tmall开设了商店。 2017年6月，投资了3.97亿美元的时尚精品购物平台，并成为其最大的股东之一。 Koala，和Higo等海外购物平台的兴起也正在共享奢侈品市场。我想知道Secoo的“领先的在线综合奢侈品和服务平台”是否可以继续忠于他们，并且“拥有高购买力和大量忠实用户”？
Secou承认，目前实现目标和执行策略的能力受到各种风险和不确定性的影响，主要在于Secou的品牌认可和声誉；以具有成本效益的方式吸引新客户并保留老客户；管理和扩大我们与供应商的关系，以有利的条件购买商品；进行有效的竞争，等等
简而言之，它是产品和服务，客户获取成本，购买渠道和市场竞争。从产品级别来看，这是Secoo努力的方向。
此外，SECOO还面临与公司结构和在中国开展业务有关的风险和不确定性。 Seco说：“中国政府可能会认为，与SECCO涉及的合同不符合中国针对相关行业的外国投资法规。” SECO依靠VIE及其股东的合同来从事几乎所有业务，但VIE股东可能与Seco的利益有冲突。 Secou是一家控股公司，可能需要依靠中国子公司的股息和股票分配来满足可能的现金和财务需求，但是中国子公司根据中国法规的能力可能存在风险和不确定性。
当然，Secoo自然可以达到目前的水平。在讲述了上市的故事之后，我们将看到李·里克斯（Li Rixue）和他的SECOO团队如何将他们的优势应用于更激烈的市场竞争。
只有市场绩效才能赢得投资者的心。