MDRI消费者预测：中国大陆奢侈品消费者计划在2025年增加消费量

北京业务日报（记者林Yuwei）于12月12日，商业洞察咨询公司MDRI发布了2025年的“中国奢侈品消费者预测报告”。该报告指出，中国奢侈品市场正处于转型时期，中国消费者对经验，国内品牌，可持续发展和创新的偏爱更加偏爱。该报告显示，中国大陆奢侈品消费者计划在2025年增加消费量。

该报告还提出了主要趋势，即五个专业将在2025年塑造中国的奢侈品市场。特别是，中国大陆的消费者越来越多地关注与生活方式密切相关的奢侈品，而57％的消费者计划增加他们在身心健康，精神健康，健身和健身和高端旅行方面的支出；就购物地点而言，中国大陆的一线城市仍然是主要的豪华购物中心。但是，Sanya正在迅速上升。在免税政策的推动下，中国奢侈品消费者中有23％选择于2024年在Sanya购物。作为奢侈品购物目的地，香港仍然对第三层城市的消费者有吸引力，但它对一流城市中消费者的吸引力已经下降了，因为这些消费者现在不需要享受类似的高档购物体验，因此这些消费者现在不需要旅行。

就对国内品牌的偏爱而言，日益增加的民族自豪感影响了中国大陆消费者对国内奢侈品的偏爱，而56％的消费者计划在2025年购买更多中国品牌的奢侈品。

值得注意的是，可持续性现已成为中国大陆消费者的核心价值，其中85％的人说这是至关重要的，而42％的人愿意为可持续奢侈品支付更高的价格。年轻的奢侈品消费者（21-25岁）领导着二手奢侈品的趋势，对二手高端产品的兴趣越来越多，环境意识的提高。 59％的中国奢侈品消费者表示，他们已经购买了二手商品，尤其是2024年的小型皮革商品和鞋子。

此外，大陆消费者正在逐渐接受由技术领导的奢侈品，而被调查的消费者中有90％愿意为创新产品支付更高的价格。 AI个性化服务被视为创建定制客户体验的关键，但是66％的受访者仍保留用于AI-LED大规模定制。

回顾2024年中国大陆的奢侈品市场，人均年度消费达到10元，同比增长7％。二线城市的消费量增加了22％，超过了一线城市。香港市场的奢侈品消费量显示出适度的增长，平均消费量增加了3％。消费昂贵的商品（例如珠宝（+64％）和手袋（+66％）的消费量已大大增加，这反映了消费者购买高价商品的消费习惯。