Archeopteryx再次带来飞行的Amaphrod

古生物鸟被称为“中产阶级收割机”，仍表现出其强大的黄金能力。

25日晚上，的母公司在美国上市后发布了第一份年度报告。在此报告卡中，许多数据急剧增加，超出了市场预期。显然，在奢侈品性能集体寒冷的时候，这甚至更加引人注目。

根据该报告，的公司收入在2024年达到51.83亿美元，同比增长18％，而2023年则增加了；营业利润同比增长56％，达到4.71亿美元，调整后的营业利润同比增长33％，达到5.77亿美元。

这项杰出成就的主要贡献是。特别强调， Brand的全球增长潜力不断扩大，导致户外功能性服装领域在第四季度同比增长33％，达到7.45亿美元。

高管进一步透露，的收入在2024年超过20亿美元。这也意味着，一个品牌的收入约占整个集团收入的40％。

从全球区域市场的角度来看，大中国是体育增长的核心驱动力。 2024年，该地区的收入同比增长53.7％，贡献了12.98亿美元的收入，占该集团总收入的25％。这些成就中的许多是由贡献的。

根据分析，考古鸟的兴起不仅是产品实力的胜利，也是品牌叙事和社会文化共鸣的结果。

在定位方面，考古翅目的夹克，瑜伽裤子和分享运动鞋被称为“中产阶级三件套装”，它成功地将功能性服装转变为日常生活的象征。

近年来，不仅代表了专业的户外服装，还代表了中产阶级身份的象征。在蛇的年度春节期间，限量夹克的价格曾经被推测到20,000元人民币，但目前的交易价格仍然约为10,000元。这种疯狂的抢夺和价格上涨也反映了其在市场上的认可。

行业内部人士指出，户外运动的趋势仍在中国市场上升温，随着消费者生活方式的变化，潜在的增长空间仍然很广泛。

此外，由代表的户外活动不仅是户外活动，而且是生活方式的体现，因为这些衣服已融入了中年人的日常生活中，甚至进入了商业工作。这是当前“ The”的趋势，即在非户外运动场景中穿着户外服装，功能性服装不再限于在户外运动期间穿着，而是融入日常生活中。

就像穿着它的人不一定要参加瑜伽课一样，穿着的人不一定会去打高尔夫球，许多穿考古翅目的人不再是户外运动，并且专注于展示自己的生活方式。

此外，还通过与奢侈品，时尚品牌等的联合品牌合并了其“豪华奢侈品”的定位，并增加了时尚的集中度。这对于选择发言人也是合乎逻辑的。 2020年，它正式宣布，刘恩是第一位发言人，他以前曾是保加利，古奇（Gucci）等许多奢侈品牌的发言人，这一行动进一步模糊了户外和时尚之间的界限。

在销售渠道运营方面，还放弃了早期依靠户外爱好者的利基渠道，并转向了一个零售网络，将直接经营的大型商店作为核心，并通过数字营销扩大了数字营销，以提供完整的用户体验和社区氛围。

在商店选择方面，当时的大中国大教堂总经理徐阳提出了三种主要的登陆策略：（更好的图像），（较大的面积）和较低的（下层），以便该品牌可以在高端商业区的豪华商品竞争。例如，其全球旗舰店和位于上海南京西路的北京SKP商店被许多豪华品牌所包围。

在安塔（Anta）的行动下，大中国大中心的成员人数从2018年的14,000人飙升至2023年的170万，其商店数量在五年内增加了60多家新商店。

但是，令人印象深刻的结果也有一系列隐藏的担忧。面对目前的高增长，还期望增长放缓。

具体而言，预计该集团的收入在2025年增长了13％-15％。其中，户外功能性服装部门增长了约20％，营业利润率约为21％；山区户外服装和设备部门的双位数较低，营业利润率约为9.5％。这些增长数据均低于当前增长率。

即使是摇钱树考古鸟，也很难维持其生长。

大中国曾经贡献了大部分《考古翅目》的收入，该品牌占该集团总收入的40％以上，其中约有一半的商店和大部分在大中国的新商店。这种集中度带来了增长风险：一旦中国的经济减慢或消费者偏好的变化，该集团的绩效可能会显着波动。目前，欧洲和美国的增长率远低于中国市场的增长率，因此我们需要警惕整体盈利能力的波动。

此外，尽管的直接销售策略引起了很多关注和绩效，但其高运营成本也压缩了利润率。这使得的毛利率与在如此高的单价下的总体总体上没有太大不同。

此外，考古鸟鸟的激增起源于“泛式时尚”，但这也意味着其专业精神被稀释了。这种策略可能导致专业用户的丧失，并且由于过度扩张而面临增长放缓是一课。将来，下的所有品牌都需要在时尚和专业化之间找到平衡，以避免由于过度的“打破圈子”而失去核心用户。

的表演证明了高端户外市场的巨大潜力。但是，在资本市场的掌声之后，如何抵抗竞争性的红海，保持品牌音调，并完成从流行的互联网名人品牌过渡到站立奢侈品的过渡，可以在消费趋势中保留如此迅速的消费趋势。

目前，对于中产阶级消费者而言，不仅是风衣，而且是理想生活的门票。该票的价值最终取决于是否可以保持清醒并在狂热市场中受到限制。如果性能不好，并且产品无法继续满足用户，则中产阶级将很快支持另一种新的选择。