香奈儿的价格上涨，卖出越好。其杭州建筑商店的年销售额在2022年达到18亿

接口新闻记者| Chen Qirui

接口新闻编辑| Lou Luqin

杭州建筑的党秘书兼总经理二线最近表示，在 Daily News Group领导下的“ Thao News”媒体的采访中表示，2022年的销售收入将达到18亿元人民币。据报道，由于这是郑安格的唯一一家香奈儿商店，因此每当发布新产品时，商店前通常都有长队的排队。

以前，报道说，在2022年杭州大楼庆祝活动中，第一天的销售额超过1亿元人民币，在四天内达到了3亿元人民币。根据的统计数据，的年销售额在2021年超过100亿元人民币，使其成为销售业绩中最好的高端购物中心。

在报告中，杭州大楼香奈儿（）被用作杭州“第一商店经济”快速发展的情况，尽管已正式开业了10年以上。但是二线还表示，杭州建筑将从2022年底开始扩大其能力，并引入了包括和De Beers在内的几个珠宝品牌，并且都是的第一家商店。

在流行病之前的许多城市政府的发展计划中，“第一店经济”已包括在城市营销和购物中心营销中的重要地位。根据2019年商务部的数据，上海和北京等传统的一线城市提出了“第一店经济”的概念。

杭州和成都等新的一线城市也将“第一店经济”置于重要位置。在成都IFS和Ocean Li 的帮助下，成都在四川和西南地区推出了许多第一家商店，涵盖了包括和在内的品牌。最近开业的成都SKP通过买家系统推出了几个较小的设计师品牌。

购物中心，例如杭州建筑，乌林·杨泰（Wulin ）和杭州·维多利亚（）城市，是杭州第一个商店项目的主要力量。杭州市政局发布的数据显示，2022年有53个品牌将在杭州开设“中国的第一家商店”。杭州亨龙广场和杭州SKP已经开始建设，可能会带来更多的第一家商店。

但是，它是否可以吸引第一家商店开设的商店不仅取决于城市自身的消费能力和文化氛围，还取决于整个商业环境的变化。与时尚零售领域相对应，海外消费导致中国当地奢侈品在过去三年中的回报率上升，许多奢侈品牌已开始将其战略重点集中在一线城市之外。

路易·威登（Louis ）表示，它将在每个省级首都开设至少一家商店。在过去的几年中，路易威登（Louis ）在宁波，南宁（），圭扬（），圭扬（），台湾和北昌（）等城市开设了新商店，在2015年左右该行业冬季，城市中的一些商店都关闭了。诸如金格多（例如金迪）等城市的商店最近开始翻新。

从消费者的反应来看，在开设一家商店后，更深入的一线城市并没有使奢侈品牌陷入困境。 2022年3月，爱马仕（）在亨南（Henan）的第一家商店在郑州（David City），郑州（David City）开业，宣布包括手袋和家用配件在内的各种产品被售罄。根据该计划，爱马仕将在2023年和2024年返回天津和沃西。

可以看出，即使在零售环境的变化和多个价格上涨的情况下，奢侈品牌仍然具有强大的压力能力。以香奈儿为例，它是过去三年来价格调整最高的品牌之一。在最新的价格上涨之后，迷你皮瓣手袋上升到36,000元，常规255个手袋达到了74,000元。

多轮价格上涨确保了性能。香奈儿（）的2021年财务报告显示，其总收入同比增长49.6％，达到156.4亿美元，在流行病之前的2019年仍然比2019年增长了22.9％。亚太市场占香奈儿总收入的50％以上，其收入量表接近该品牌欧洲市场的两倍。

但是，在出站旅行恢复后，消费者是否仍然愿意以更高的价格在家购买奢侈品。

一个普遍的看法是，在过去三年中，加速奢侈品扩大并转变为本地业务的措施足以转换一些出国的客户在当地购买它们。上海咨询公司的负责人Yan在接受《南中国晨报》采访时预测，中国消费者在未来购买奢侈品的消费者将来将降低至50％。

但是，可以肯定的是，出站旅行的恢复仍然会使一群奢侈品消费者回到海外。这将影响非第一城市奢侈品牌的性能和布局。

具有中等高端消费能力的城市，但由于海外消费的回归，在流行病期间已经开设了两个或多个高端购物中心，这将受到最大的影响。一些品牌可能会将城市多商店的布局减少到仅剩一家商店。对于寻求扩大一线城市以外的高端房地产运营商而言，竞争也将更加激烈。