购物中心如何制作奢侈品“奢侈品” - 以成都豪华购物中心为例
作者资料：Shang （1983年），女性，来自Wu Qi，，， 文学与新闻学院的硕士学位学生。研究方向：文化研究。
·
21·
主导者是中年和年龄4O_7O的老年人；第二，中国
人们消费的大多数奢侈品都集中在服装，香水，手表等。
就个人用品而言，在欧美国家，房屋，汽车和家庭旅行中
每个人都渴望的奢侈消费。这表明中国仍然不够富有
但是人们对奢侈品消费的热情正在上升。
那么，这种消费热情的背后是什么？
让我们从奢侈品的崇高态度开始：
关于我们调查的这些豪华购物中心，我们发现
它与普通购物中心不同。我们看到房地产
Renhe ，和，Renhe和Cheng用于购物中心的命名
这样的话。我们知道，在中国传统文化中，仁慈，
绅士应该拥有的和谐与诚意的品质，绅士是
当时的上层和文化阶级。儒家价值仁慈，在三个债券和五个常数中
在中间，仁慈，公义，礼节，智慧和可信度，
'ren'排名第一，不仅是最大的
高道德标准，在中国，是一种仁慈的古代中国人
过去的人文情感； “他”一词具有长期的和谐的文化，孔子的分析
也有“使用礼节是最重要的事情”，“绅士是和谐但不同的”。
它还说：“万物都带有阴并拥抱杨，而Qi是和谐的”；诚意意味着正直，
可以将其解释为五个恒定永久性的“信仰”，中国人认为公平和合理性是
对于信仰而言，以公义获得利润就是信任，向一千个黄金做出承诺就是信任。命名
一
显然，就客户定位而言，它指向金字塔的顶部
人群。我们很难想象一个每天负责食物，衣服，住房和交通的人
一个担心的人，当他去购物时，他看到了仁慈，公义，礼貌，智慧和可信赖的词。
命名购物中心的眼睛会很感兴趣，他可能对“小专业批发”感兴趣
名为“市场”和“ Wuma百货商店”的购物场所更感兴趣。
因为这个名字直接表达了他的要求。
除此之外，购物中心还完全考虑了
客人的感受。我使用了许多符合人体工程学原则来安装全部
维修最舒适的地方，让顾客在购物期间享用星葡萄酒
商店的舒适。
最重要的是产品的放置：产品展示架的设计会议
将产品保持在45度向上，并向下15度。
我们的头，脖子和眼睛的范围是最放松和舒适的
姿势。通常，服装物品被放置在客户可以得到的地方
广场通常由客人自由观看。小而昂贵的商品
产品通常会显示在机柜中，并将由服务员捡起。点亮
产品的照明通常直接位于产品上方或产品附近
触摸产品时，这些角度的灯击中产品将使产品非常稳定
它非常漂亮；也有一些使用反光灯来使产品变亮，无论他们使用什么
突出产品的原则是什么？
不得直接反映在客户眼中，客户感到
光必须是柔和的自然光。所以我们会发现
商店里的商品非常闪烁，但是我们的眼睛并不难。
豪华商店都有座位，可让客户在购物过程中购物。
它提供休息，并在休息期间提供饮料。座椅设计
首先，该计划不会让客户休息时休息，
当然，您可以欣赏大多数也有心理考虑的产品。
当人们在视力差的地方休息时，他们会感到不安
它不能真正放松，座椅设计充分考虑了这一点
一
观点。除了不影响视线外，座椅的高度和角度还将被悬挂
当人看产品时，感兴趣的角度不会改变。
当我坐下时，我会抬起头来，这会加剧脖子和眼睛。
加载。该材料通常由柔软舒适的沙发质地制成，厚
水平是温和的，您不会感到特别懒惰。
在装饰颜色：我们发现所有豪华商店设计
它们都非常优雅，不会有明亮而跳跃的色彩。
所有这些都是柔软干净的色调，简单而优雅的色彩
匹配和颜色时，它也是一个小的颜色组合，并具有较大的颜色块。
从市场实践的角度来看，奢侈品牌目前正在营销策略
他们所有人都依靠品牌的公共关系沟通和活动。奢侈品
使用软方法来传播品牌对生活的哲学和态度
消费者消费习惯。许多奢侈品牌也拥有自己的产品
品牌出版物是传播品牌精神的载体。也作为康复
通过软沟通渠道为消费者提供通信平台
建立消费者品牌忠诚度和互动性。
在这种情况下，豪华购物中心的公共关系活动是什么？
那呢？最引人注目的是新季时秀，它与其他行业不同
在推出新产品时，大多数行业都专注于新产品的特征，豪华产品是
新产品已公开，重点仍然放在品牌的历史和本质上。
因此，由于新产品的特征，奢侈品很少量身定制
活动更多是关于使用公共关系活动为客人带来体验
在体验期间了解并享受对品牌的兴趣。时装秀的规模
这是不同的。设计师需要从世界上转移，他需要照顾它。
每个市场，有时设计师会到达，有时没有
设计师，只有管理人员才会参加。设计师可以做什么
出席的节目是最盛大的表演，通常是每个品牌的皇家模型
特别节目，一些巴黎时装周代表了本赛季的设计概念
将与设计师自己的艺术特征一起展示作品。显示服务器的版本
无论纹理的差异如何，它都会比其他衣服贵得多。
与相同质地的衣服相比，表演版本至少要比其他纹理多一个。
日本动画片。除了每个品牌的新季时装秀外，如果豪华商店是
当它以百货商店的形式集中在公司下时
购物中心还将有时装秀和时装周，这里显示了购物中心。
来自各种品牌的衣服。对于一些古老的豪华购物中心，
设计师将专门为购物中心设计衣服，这是
我只在这个购物中心出售，世界上只有一个或两个物品。和
当新的服装季节到来时，设计师将与客户见面。 -
当客户，设计师和超模一起体验这一点时
当您有衣服时，衣服不仅是衣服，设计原理
挖掘了概念，艺术含义和文化背景。然后
衣服的价值不再是保护寒冷，覆盖身体或简单地穿上衣服
看起来不错是一个真正的含义。设计目前是艺术
模型显示，在创建过程中，艺术表演和消费者的消费也得到了改善，
精神消费与我们一起听音乐会和观看歌剧。
· 22
·
含义是等同的。一旦涉及艺术，它就变成了
艺术生活的象征已经得到了更多的文化，历史，
艺术和哲学内涵。它还超越了材料和价格本身，并成为
要优雅而高尚，“奢侈品”是不言而喻的。
除了围绕产品的活动，购物中心还会定期
免费举办一些医疗保健讲座，美容和皮肤护理讲座和心理学课程
提供给会员。还有一些活动，例如算命先生大师的讲座，例如
有一个活动可以邀请Ma Ying-Jeou的帝国面部大师到大陆。
他在豪华购物中心为会员提供了“美丽的形象，幸福”
关于生活的讲座。
通过这些活动，我们会发现在豪华购物中心
费用将进入一个特殊的文化圈子，进入这个圈子，商品
物理价值几乎是不考虑的。像一块哑光
皮革斗篷非常好，您会知道它的设计并非被设计为佩戴。
但是，从普通设计师那里，其材料实际上消失了。
磨砂的皮肤会褪色，但它会淡出到您触摸它的点。
肮脏的手绝对不是您可以戴在身体上的东西。即使这样，
一些客户仍然毫不犹豫地购买了它。他不能使用它
它是用于收集的，这是文化消费和精神消费
费用。购物中心的新产品体验通常位于化妆品类别中。男性
活动中也有免费的圣诞节晚餐。与2010年
作为春季会员圣诞大餐的一个例子，如果您遵循通常的消费，
餐厅，同一用餐标准是每人1200元人民币。圣诞大餐
您可以在那里带一个朋友，两个人的消费应为2,400元。
这样的免费圣诞大餐与它节省了多少钱无关，
这是为了让客户在这里体验贵族的消费感觉。
奢侈品消费的另一个共同特征是私人护理
问。每个客户都有自己的顾问，他在购物中心询问的一切
您可以找到她解决所有问题。在每个品牌的商店中，也是私人的
人顾问的服务形式。这种以客户为中心的服务也是
没有这些，奢侈品将是“奢侈品”的一部分
这是一种“高价产品”，而“奢侈品”是高贵的高价，它是“有事要做的事情
“价值的奢侈”。因此，让我们看一下私人顾问如何
服务。
首先，奢侈品市场中顾问的最大特征是专业化
行业。我们发现，在所有豪华商店中，顾问的服装是
黑色西装，有些衬衫是白色的，有些是黑色的，但没有领带。
图像非常专业，但并不庄重。除了专业形象，
他们服务的最大特征也是专业精神，当她看到您注意
当涉及到产品时，她会告诉您这是该品牌的延续。
这个经典模型已经存在一个世纪或使用经典工艺的季节
新样式，设计中使用了哪些元素等，它们的声音是端庄而平坦的
安静很容易产生信任感。作为为您服务的服务员
当您具有专业品质时，客户的贵族感被动员
起床。
第二个功能是它是专用的，从您第一次来商店消费，
您服务的顾问将记住您，除非您
·
23 ·
我已经一两年没去过商店了，在正常情况下，他们没有
忘记客户是他们的专业品质。我第二次来商店
同时，只要这位顾问在工作，她就必须为您服务，
她将随后与您联系。充分利用
客人感到他的重要性。
当我们专注于一件事时，第三个特征是集中
当您注意所有细节时，您会注意到
在这种情况下，将仔细考虑许多无关的问题。
他们的服务反映了这一点。在服务期间首先告诉客户
您自己的名字，当您在贴室或需要服务时
您可以直接致电他的名字，这不仅使您更靠近客户
重要的是，当我们知道一个人的名字时
这将非常方便，否则您在寻求帮助时找不到食谱
向。在付款方面，顾问还将告诉客户该产品将在7天内。
您可以返回和交换商品，交换条件，返回条件等
附加名片，以便客户有任何疑问，可以联系
去找他。如果衣服有任何变化，将会有专业的裁缝。
测量大小，然后离开客户的地址，并在修改后发送它
来。因为客户没有带走衣服，所以可能会有一些问题
例如，为了找到它，修改衣服的想法和交付衣服的时间非常好
可能会发生变化，您需要与顾问联系，所以当客户离开商店时，她离开了商店
我会故意提醒您：保留我的名片，如果您需要的话，请给我打电话
讲话。修改衣服时，需要发送或发送出去。