中国玩具市场现状的第2条
﹡仅包括500万元或以上的零售公司
大陆玩具市场有巨大的增长空间。 Toy 的行业报告显示，中国14岁以下儿童的人均玩具消费仅为20-30元（2.4-3.6美元），远低于亚洲儿童的人均年度玩具消费量，全球儿童的年度玩具消费量为34岁的儿童34岁。
随着城市居民收入的增加和生活质量的提高，大陆居民对玩具的需求已从传统，中和低端电动，装配和装饰性玩具转变为新型的电子，智能玩具以及高端毛绒和布料装饰玩具。
在儿童玩具市场中，DIY玩具已成为新的最爱。随着中国幼稚的教育从传统知识教育转变为智力发展，DIY玩具已成为市场上的新卖点，并且已经从原始的个人玩具转向了一系列玩具。目前，DIY玩具主要是动手实践，旨在提高儿童的手指灵活性，锻炼小肌肉，并发挥其全面的能力，例如逻辑思维，创造力等。在越来越多的儿童教育的教育环境中，DIY玩具的发展前景越来越多。在价格方面，由于这个DIY玩具也是一种相对较新的行业，并且在开发过程中包含一定的技术内容，因此价格也更高。
成人玩具：市场需求很大，供应很小，品种是单个的，需要紧急开发。市场研究表明，有64％的消费者表示，如果条件允许，他们将考虑购买适合它们的玩具，而33％的成年人认为自己喜欢并且愿意购买玩具。行业内部人士认为，中国的成人玩具市场尚未成立，因此成人玩具行业在此阶段有利可图。成人玩具的特征是它们精致的生产，简单而慷慨，并依靠智力和创造力来吸引消费者。
不同类别的成人消费者对成人玩具有不同的需求。中国社会调查公司的一项调查显示，受调查的年轻人中有39％认为他们需要适合装饰的复杂的知识玩具和观赏玩具。被调查的中年人中有31％喜欢娱乐和温和的运动玩具，因为这个年龄段的人们的生活负担最大，需要适度的放松和运动。与成年男性相比，接受调查的成年女性中有33％的人可以用手中玩并放在家里装饰；接受调查的老年人中有16％的人说他们喜欢非常温暖的小动物玩具和玩具。
电子玩具：高科技电子玩具近年来更受欢迎。具有较高技术内容的电子互动玩具已成为市场的主流，培养孩子的想象力，创造力和动手能力的教育玩具已成为发展趋势，而教育玩具受到孩子和父母的喜爱。
毛绒玩具：最近在毛绒玩具市场中出现了以下新功能：（1）形状是新颖而独特的，尤其是与流行的电视连续剧，动画等结合在一起，这是近年来毛绒玩具的相对流行趋势。 （2）将电子产品和毛绒玩具组合为趋势。 （3）将毛绒玩具和家用配件结合在一起已成为家庭选择。
传统玩具：经过一段时间的沉默，近年来它已经开始恢复。诸如铁和木材之类的传统玩具已经开始重返人们的视线。怀旧感是传统玩具的最强大武器。设计师添加了传统的玩具来使它们恢复活力。
它有不同的魅力。
动画和衍生玩具：玩具是动画图像的最佳终端载体之一。玩具行业和大陆的卡通行业的整合表现出了良好的发展趋势。日本玩具制造商托米（Tomy）最近宣布，它将从2009年开始推出中国市场上的卡通角色模型和纸牌游戏等产品，并计划在三年内在中国出售的产品类型加倍。
自制玩具手工艺品：除了简单且便宜，自制手工艺品外，还可以冷静下来并享受生活。如今，工作压力相对较高，寿命相对较快。在业余时间制作自制手工艺品可以放松身心，帮助缓解压力和缓解情绪，因此在人们中广受欢迎。现在，Cross 无疑已成为最受欢迎的自制手工艺品，甚至构成了一个完整的行业。在任何地方都可以找到专门从事跨针迹的商店甚至市场。
2007
今年中国大陆的主要玩具产品进口量
2。竞争状况
中国是主要的玩具生产商：据估计，中国有6,000多家玩具公司，大约75％的世界玩具是在中国生产的。最重要的玩具生产和出口基地是“五个省和一个城市”：广东，江苏，上海，山东，智人和福吉安。其中，广东和福建主要使用电动玩具和塑料玩具。江苏和上海主要使用毛绒玩具；千江主要使用木制玩具。广东也是我国的一个主要玩具省，占该国玩具生产的70％以上，主要集中在深圳，东圭，广州，尚图·钦海，佛珊·南海，杰扬，杰扬·吉西和其他地方。中国的玩具行业已经从事劳动密集型行业已有很长时间了，其中80％以上的出口是为外国品牌处理和生产的，并且只是“在中国制造”。缺乏独立的研究，开发和设计产品以及独立品牌。
在大陆玩具消费市场中，外国产品和中国外国合资产品占市场的近80％。在占领了家用玩具的高端市场之后，主要的外国玩具制造商加快了中国市场的进一步扩展。随着外国超市的扩张，市场扩张的速度正接近二线市场。
中国生产的大多数玩具都处于中等水平，多样性是单调的，主要由毛绒和木质材料制成。但是，与国际品牌相比，大陆的当地玩具的价格差距很大，因此它们在中高端市场具有强大的竞争力，并且基本上垄断了一般批发市场和诸如小型供应商等销售管道。
玩具制造商将提高国内销售比率。由于能源和原材料的短缺，成本压力增加了。劳动力和土地等业务成本继续上升。 RMB的赞赏和出口纳税折扣已降低；面对越来越严格的技术标准，产品质量，环境保护和企业社会责任要求，近年来，中国的玩具生产成本持续上升，利润率缩小。为了使风险多样化，各种公司已转向扩大大陆市场，这将进一步增加中国玩具市场的竞争。
迅速发展的中国玩具市场吸引了海外制造商的越来越多的关注。根据调查，世界知名的玩具公司目前在大陆设有分支机构，或与国内制造商合作生产玩具。全球十大玩具销售中的大多数公司都通过销售代理商或中国营销部门的建立进入了中国市场，例如在美国的 Group， Group和日本的SEGA 。
尽管中国玩具制造业是一种典型的传统OEM商业模式，但中国玩具制造业的模型已开始经历某些变化。中国玩具行业的一些公司已经开始对独立的研发重视。拥有独立知识产权和品牌的一群关键行业企业正在增长，并且出现了许多著名的家用玩具品牌，例如“北京蓝猫”，“ Audi”，“ Good ”，“ Good Yida”，“ Good Yida”和“ ”。珠河三角洲的一些劳动密集型OEM玩具公司和深圳也开始尝试转变，有意识地将其业务策略逐渐转移到价值链中的其他链接，例如营销，产品研究和开发等。
3。销售管道
大陆的玩具零售管道主要包括百货商店，仓库购物中心，专业商店，个人零售和儿童产品商店。其中，百货商店和仓库购物中心是消费者购买玩具的主要场所，并且通常经营全面的玩具产品。制造商可以通过产品代理商或通过玩具批发市场向零售商提供商品。
外国品牌主要通过以下两种方式进入中国市场：通过代理渗透或直接进入Vieda这样的中国市场。这些外国公司的产品主要是电子玩具，教育玩具和游戏机，这些玩具直接影响大陆的传统玩具市场。
动物园，博物馆，科学和技术博物馆等也是玩具销售的渠道之一，但它们与百货商店式的销售截然不同，并且每个渠道都有自己的重点。例如，动物园中有许多动物形玩具，博物馆经营着各种恐龙玩具，科学技术博物馆主要使用以形式的知识玩具。
大陆的大多数玩具专业/批发市场主要销售中型和低价玩具，但近年来也已升级。例如，广州Yide Road Toy批发市场吸引了许多玩具品牌，近年来在那里设立了展览馆。目前，中国大陆的主要玩具专业市场如下：
玩具链业务已成为一些大品牌的选择，其中最受欢迎的特许经营权或连锁系列。来自中国连锁管理协会的相关人员认为，在中国多年的发展之后，特许经营的市场环境已变得越来越完美和标准化。
电子商务在儿童玩具市场中正在如火如荼地进行，幼儿的在线玩具商店很少见。 3-8岁的儿童是儿童玩具的最大消费者群体，他们的父母是最终消费的决策者。越来越多的年轻夫妇正在熟悉和接受在线购物。如果他们可以建立具有高质量和低价玩具产品的值得信赖的图像，那么儿童玩具在线商店可能会取得与孕产妇和儿童服务网站相同的成功。目前，一些企业家加入了该领域探索，并有望成为玩具的新销售渠道。
2008年下半年至2009年
2019年上半年在大陆举行的一些玩具展览如下：
iv。进口法规
“对进出口玩具的检查和管理的规定”规定了进口布料和羊毛玩具，机械玩具，电动玩具，塑料玩具，充气玩具，木制玩具，儿童马车和其他进口玩具中包括的“物种表”中包括的“物种表”中的其他进口玩具的规定。如果未通过检查，则不允许出售或使用。 （有关详细信息，请参阅:)
从2004年10月1日开始，中国新的“儿童玩具国家强制性标准”已正式实施。新标准更多地关注玩具的潜在危险，并尽可能将对儿童的伤害最小化。旧标准和新标准之间的最大区别在于，有害重金属元素的数量有限，这增加了对“硒”元素的检查，并且大多数指标比旧指标更严格。新版本的“强制性玩具标准”的变化主要反映在以下五个方面：
玩具徽标有严格的要求；
玩具分为年龄水平；
试用礼物和礼品玩具也实施了新标准；
玩具测试安全双重保险；
所有材料必须进行测试。
玩具具有不同的国家标准来制作材料和功能。此外，政府还为玩具制定了指示。
准确，包括有关标准和警告的强制性规定。与玩具有关的强制性国家标准如下：
大陆还拥有针对玩具的第三方安全认证，即哥伦比亚馆（玩具）徽标。该认证证书由中国玩具产品认证委员会（CCTP）颁发，并实施自愿产品认证。认证委员会是该国唯一获得国家质量和技术监督局批准的国家玩具产品认证委员会。它成立于1992年8月，并于2002年更名为“北京中心认证中心”。（有关详细信息，请参阅:)
从2006年3月1日开始，中国已为儿童婴儿推车，电动玩具，弹射玩具，玩具厂，塑料玩具和金属玩具提供了强制性产品认证（IE 3C认证）。 3C玩具标准主要保证在使用原材料，结构设计，电路设计等方面使用儿童的安全性；从2007年6月1日开始，上述所有产品尚未获得强制性产品认证证书。
那些尚未添加中国强制性认证标记的人不得在工厂中使用，在其他商业活动中出售，进口或使用。 （有关详细信息，请参阅:)
从2007年6月1日开始，将正式实施新版本的“使用玩具的国家指令国家标准”（.5-2006）。 This of the the of the 1996 of the on "age range", " ", "main and ", "use ", " and ", and added the of " label" and " ", and the " of the of the for use of the toys" in A of the 1996 of the .
2007年9月3日，质量监督，检查和隔离的一般管理发行并实施了“有关儿童玩具召回管理的法规”，这将进一步规范儿童的玩具召回活动，这给家庭玩具制造商和进口商提供了更高的要求。
从2008年9月1日开始，中国将根据1993年的“毛绒和布料的安全性和质量”实施新的推荐标准。新标准要求玩具中的馅料是均匀的，中等柔软和坚硬的，没有硬块并反映必要的形状。
分析中国玩具品牌的当前状况第3章
关键字：玩具品牌，市场，品牌营销策略
1中国玩具开发的现状
玩具是指人，尤其是儿童玩游戏的产品。如今，玩具已经组成了一个专注于公众游戏，休闲和启蒙运动的商业行业。目前，中国可以被视为玩具生产和生产的主要国家，并从事世界玩具生产工作的70％。与传统的玩具行业手工艺品式生产方法相比，现代玩具行业是一种完整的工业化形式，是通过现代设计概念的概念以及现代工业化的开发，创造，生产，流通和营销的概念模型建立的。
2外国品牌玩具的比较研究
2.1玩具品牌定位的比较
目前，中国玩具市场品牌混合在一起。从外国品牌玩具市场看来，其中大多数都有不同的主题和主要的文化含义。例如，迪士尼，芭比娃娃，乐高，孩之宝，班达等。托马斯，拟人化的蓝色蒸汽火车，与他的持不同政见的火车朋友一起住在十二岛岛。该玩具展示了一个核心概念，将现实世界的性格特征与玩具形状相结合，使产品具有深刻的情感，被儿童深深地爱着，并推动了消费市场。也有许多来自中国玩具的动画片的产品，例如蓝猫系列。相比之下，销售业绩远不如托马斯火车。原因是玩具没有明确的定位。
2.2营销和品牌文化的比较
熟悉的芭比娃娃是品牌文化的经典案例。在外观方面，她遇到了西方美学标准，特别受到热爱美丽的女孩的喜爱。在品牌方面，芭比娃娃代表了一种时尚和梦想。它的成人设计打开了小女孩的视野，他们可以通过芭比娃娃在幼儿园外感知世界。
与家用玩具相比，婴儿有铃铛的铃铛，幼儿的建筑块，教育和娱乐。玩具品牌的内涵并不深刻，也不会给玩具带来更深的文化内涵。因此，当人们选择玩具时，他们可能会在相同类型的玩具中选择其他品牌。
2.3玩具品牌广告投资的比较
广告是品牌战略中最重要的一步。目前，玩具的主要渠道仍然主要是超市，购物中心和专业商店。许多国内品牌的玩具没有投资于许多广告。外国品牌玩具已经在广告上投入了很多精力。例如，我们所熟悉的系列恰恰是因为对日本流行的“可爱文化”的准确掌握以及当前流行的“可爱文化”的成功塑造使其品牌成为消费文化的象征。通过品牌图像许可和授权模型开发卡通扩展行业，并通过在线娱乐模型进入主流文化。这是广告带来的经济利益。
3。中国玩具品牌营销的出路
3.1创新生产过程
在美国国际玩具博览会上，有许多高科技玩具。生产材料和工艺正在领导世界玩具的发展方向。因此，传统玩具和高科技的结合将来将是玩具设计的主流。目前，中国的玩具生产过程仍然非常过时。我们应该从外国玩具制造业中学到更多，寻求满足时代需求的新材料，引入高级材料和工艺，开发玩具类别，并促进玩具的品牌开发。
3.2注意品牌沟通
玩具很容易受到人们的文化素养，美学品味和心理状态等因素的影响。只有通过与消费者建立长期和一致的联系，他们才能及时发现和满足他们的需求。因此，在品牌交流中，必须将单一的交流手段更改为全面的沟通手段。一方面，我们必须将通信通道本身的信息传输与水平浅层的不同通道集成在一起。请注意集成和使用各种运营商，选择一种合适的品牌交流方法，实现最有效的沟通影响，并允许消费者通过不同的渠道访问信息，并具有相同的主题。另一方面，我们进行了垂直和深刻的整合，通过深层整合来培养品牌的声誉和忠诚度，并加强对这个品牌核心价值的传播，以最大程度地提高品牌的可接受性。
3.3扩展销售渠道
目前，企业最常用的垂直分布通道是。它的优点是，它是由生产商，批发商和零售商连接到垂直线路的，这相对较小，其缺点是它具有很长的线路和缓慢的响应速度。中国著名企业咨询管理专家和品牌营销管理专家Yang Long认为，将来，垂直分销将转变为“业务共享模型”。
3.4改善品牌文化的含义
玩具品牌是文化概念的产物。我们为孩子提供的玩具不是普通产品，而是孩子学会学会成为一个人并做事的产品。例如，我们都熟悉的泰迪熊。主要原因是制造商赋予了它的生命。它不再是一个普通的玩具，而是对所有者的朋友和情感支持。泰迪熊的收藏是一个由“爱”驱动的市场，唤起了收藏家的爱与热情。为了改善品牌文化，我们必须首先阐明玩具产品的主题并找到适当的风格。其次，我们必须对消费者群体有一个明确的位置，最后我们必须提高品牌知名度。
目前，国内玩具市场也在不断地努力和努力工作，借鉴了外国玩具品牌的经典营销经验，并结合了中国消费者市场的当前状况，以找到适合您的营销道路。
参考
中国玩具市场潜力的第4条
根据统计数据，中国拥有8,000多家玩具制造商，其中大多数是塑料玩具，其年产值为500亿元人民币。世界上近75％的玩具是由中国制造商生产的，其产品被出口到欧洲，美国和日本等许多国家和地区，其中向美国出口的占总出口量的60％以上。广东是中国玩具出口最多的省，出口占该国60％以上。它的主要生产基地位于深圳，东圭和成谷。
研发方向
从玩具类型的角度来看，它可以大致分为四类：国际象棋，小队，智力和游戏。这些玩具的共同特征是，当它们没有掌握时，它们非常有吸引力，但是一旦能够玩游戏，大多数人就不愿再次移动。因此，玩具市场非常需要高科技干预。基于技术的玩具的开发是不可避免的趋势。世界上的大型玩具公司不仅正在竞争开发，而且世界计算机巨头，Intel，IBM等，，和Sony也支持电子玩具，并且他们可以与玩具制造商合作将半导体技术和数字技术应用于玩具开发。技术，教育和玩具制造的结合将是玩具行业的另一场技术革命，这将使玩具更加可爱和吸引人。
成人玩具也应该成为一个新的发展点。目前，发达国家约有50％的玩具出售给非孩子们的消费者，这一比例仍在上升。根据中国玩具协会的统计数据，约有64％的成年消费者表示对购买适合其的玩具的兴趣。据估计，成人休闲教育玩具市场每年价值约500亿元人民币。在成人玩具中，应该有传统的玩具，例如 Lock和，还应开发一些高科技电子产品，以满足成年人的更合理需求。一个好主意通常会带来意想不到的回报，而成人玩具行业的利润可以高达100％-400％。
巨大的市场潜力
根据中国玩具协会和中国社会调查公司的一项调查，中国有2.86亿儿童和青少年在中国。他们的人均玩具消费量仅为20元（2.4美元）至30元（3.6美元）元，远低于亚洲儿童的人均玩具消费和全球儿童年度玩具的年度玩具。如果中国的玩具消费达到亚洲平均水平，则市场规模预计将超过300亿元人民币。此外，香港贸易发展委员会发布的“中国玩具市场”的综合调查报告预测，大陆玩具市场将在未来的2010年每年40％增长，销售额超过1000亿元。这个巨大的蛋糕不仅使国内玩具制造商非常兴奋，而且外国同事也渴望尝试一下。
分析儿童玩具市场的现状和未来预测，第5章
2012年5月30日，北京 - 新华社是中国领先的市场研究机构，最近指出，在中国，玩具行业是日出行业。目前，世界玩具市场的平均年率增长了5％。但是，与外国玩具市场相比，国内玩具市场的发展至少落后十年。尽管中国是世界上最大的玩具生产商和出口商（占世界玩具市场的70％以上），但它不是最大的玩具消费者，美国是世界上最大的玩具消费者市场。
从图1.1可以看出，在三个王国婴儿消费结构中，美国约有50％的消费量用于玩具，饮食约占30％，而其他婴儿产品和服装每种占10％。澳大利亚的情况相对平衡，玩具占很大份额。在中国，玩具消费仅占总支出的5％（最新数据表明它已上升至8％），而饮食却占50％以上。此外，从玩具中的年平均支出量表（图1.2）中，中国玩具的平均年平均支出约为400元，而在美国和欧洲，这一数字分别为380美元和260美元。中国和其他国家的婴儿和儿童消费结构的差异反映了中国和西方文化之间的差异。差异的最根本原因是，我们的国家缺乏婴儿和儿童文化（也就是说，以爱作为核心的亲子文化。所有儿童的教育从根本上都是爱的教育，包括儿童教育，儿童心理学，儿童娱乐，儿童读物等）。来自爱尔兰的著名广播电视节目主持人东·莫汉（Dong Mohan）说：“在欧洲，儿童电视广告主要是玩具广告，而在中国，主要是零食广告。”这也描述了从肤浅的角度来看，中国与美国之间的玩具市场差异。
中国传统概念决定了儿童的消费结构，这主要是“衣服”和“食物”。毕竟，中国市场与美国市场不同。中国父母更加关注孩子的生理健康和大脑发育。大多数父母宁愿耐心地选择瓶子，奶粉和尿布。自从远古时代以来，中国的“食物对人民最重要的事情”的概念已被传承下来。中国人爱孩子，努力吃。饮食更多和饮食良好是父母的目标。有人说，可以从几次饮食中可以看出中国和美国的育儿之间的区别。场景1：当祖母经常举着碗时，孙子们在院子里开车，大喊并喂食。场景2：父母可以饿，但是孩子的碗里一口肉不会丢失；场景3：补充钙，鸟巢...当美国孩子吃饭时，他们必须决定自己喜欢吃什么以及不喜欢吃什么。
Sina亲子中心和Good 's网站的调查数据显示，在中国，奶粉占3岁以下婴儿和幼儿的58％，而3岁以上小吃的比例大大增加。如果饮食是父母要注意的首要任务，那么佩戴是第二个优先事项，因为饮食和服装一直主导着儿童的消费品市场。中国父母非常重视面对面，并且不能让他们的孩子“较低”。同时，随着生活水平的提高，许多父母揭露了“佩戴著名品牌”的购物行为。有些人发现，在美国有一种现象，在美国，人们可以看到口袋里零花钱最多的孩子，而正宗的美国儿童穿着非常普通的孩子，口袋里没有太多的零用钱。
父母的教育水平间接影响儿童的消费结构
根据一项研究，3岁以上的儿童主要是“ 70年代后的母亲”，可以说这是3-14岁儿童的主要决策组。同时，与新华社的多重消费者研究数据相结合，学术资格统计的结果发现，与1980年代出生的学历相比，70年代后的学术资格通常很低。关于妇女和婴儿行业的研究结果表明，受教育程度较低的父母会更加关注孩子的食物和衣服。接受初等教育的家庭的支出占儿童总消费支出的60％以上。这种类型的家庭主要收入低，中等收入家庭在各个方面都有相对平衡的消费支出，而高收入家庭则更多地关注孩子的教育和娱乐。新华社认为，尽管家庭月收入和教育水平之间没有绝对比例的关系，但仍然存在一定程度的相关性。玩具占中国儿童总消费量的5％，占当前增长的8％，这与1980年代出生的母亲相对较高的教育水平有关。 born in the 1980s are very from those of the in terms of life style, , and media .
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"I am rich now, and I let my be as hard as I did back then." "I don't want my to their again. I hope to give my and give my ." Many will this after some lives, to for the that were not due to in the past, , and foods, etc. , by , they often do not money on their . Love your with the of "My can enjoy what can enjoy, and my must not lose money." it is for or daily , food and are two major that pay to, the of the years they have be in their diet and .
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"Toys are daily for . They toys as of and learn while , while toys are '' for most . They just cut and play." found ( 2.3) that more than 70% of toy are by , and buy very (only when their well and need ); from 2.5 below, we can see that the why most do not play with toys is that " is the main thing, no time to play" for 44.9%. At the same time, 55% of are that their are to with toys and their (as shown in 2.2 below). It can be seen that China has and with toys.
In the , toys is a by , but in China, there is no such habit and lacks of the value of toy ; use toys as a way to and love. For , when visit each other, they like to buy toys for the other party's . to learn to share toys with is also a of love. have a weak of group (there is zero who toys with each other). As shown in 2.4 below, only 4% of that with toys is of . At the same time, 15% of like to play alone at will of " and fears that will break their toys" (see 2.1 below). More , toys are and . to toys as their . The of toys also , to the of and of ages. , toy in the need to a lot of money in and every year to adapt to 's needs. Most toys as props to coax their , and only a few will think that they are tools to and world, and have not yet been fully . Most toys are , with high rates but low rates.
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First of all, my 's toy have a low and still as the world's toy , in a lack of , and in . China's so- is more about and . The toys for and on the lack the of and , which is not to 's ; , toys have age-term . In the of , a type of toy is only for a age group (such as for 4-6 years old, for 5-10 years old, etc.), and it seems to get out of this . This the of long-term of ; , just like the " milk " by many from time to time after the , toys also have this , which is "toxic toys". it is or , is the focus of all over the world. Due to , the panic loss of some users still for a .
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At this stage, China toy and , and has of , to 's and , has a weak sense of the times, has not paid to the of brand image, has in , and has and . , if China wants to build a good toy sales , it will take to work hard to the level of toy , use toy , study , and to gain in the . In this , the and of toy are worth and by toy .
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the gap in the of and in China and is very large, the 's is , and the sales is , and this gap is . with the of (birth ) and ( 4-2-1 type), that China's and still has a broad . Sohu and Baby also out: First, the "post-80s" and "post-90s" will enter the stage of and , and this will until 2025; , China's GDP to grow high, ; third, to China's , the and child will be an force to ; , the of -child in China, all of which that China's and child will to in a .
6 of China Toy
为了解中国玩具消费市场，指导行业和生产、营销企业进行产品研发、结构调整、渠道开发等，中国玩具协会于2011年1月份在全国范围内启动了玩具消费和百货业销售情况调查行动。
本次调查历时3周，主要围绕消费者实际购买玩具的情况、为不同年龄段儿童购买玩具的特点、消费者对玩具的品牌认知度和购买率、消费者曾经购买过的玩具及排名等问题展开，共涉及婴幼儿、益智、毛绒、电子游戏机、塑胶电子电动、娃娃、模型、卡通动漫授权玩具、儿童骑乘等品类，共计超百个产品和品牌，调查区域不仅包括北京、上海、广州等一线城市，还包括其他直辖市、省会城市以及各省、自治州地级市等二三线城市。
日前，《中国玩具消费调查报告2010-2011》、《中国百货业玩具销售调查报告2010-2011》、《中国百货业儿童用品销售调查报告2010-2011》等已由中国玩具协会权威发布。调查报告显示，中国玩具消费市场不断发展，中高价位产品被关注度明显提高，安全性、功能性及品牌等成选购首要因素，传统百货商场是销售主渠道，不过，奖励孩子仍然是购买第一动机，玩具是孩子成长必备品的消费心理还须进一步培育。
安全性、功能性及品牌是购买首要考虑因素
调查报告显示，玩具安全性、功能性的提及次数最高，均在55%以上，质量、外观对消费者的吸引力占比近三分之一。随着年龄增长，产品功能性被关注度逐渐提升。
消费者品牌意识日益提升，一线城市消费者对品牌敏感度较高，80%以上的记得确切的品牌名称，前10名商场销售总额占比超过50%。变形金刚、智高、芭比娃娃、风火轮、好孩子等占据品牌认识度榜首；在实际购买的玩具中，费雪、乐高、奥迪双钻、芭比娃娃、万代、好孩子等位列首位。
中高价位玩具成消费新热点
本次调查显示，2010年，给自己孩子购买玩具（奖励孩子、特价打折、孩子成长日常所需）的消费者占受访者的比重首次突破60%，购买次数逐渐增多，中国玩具消费市场空间巨大。中国玩具协会在“玩具行业„十二五‟规划思路”中强调，力争到2015年国内玩具消费同比2010年增长100%，达到600亿元人民币。
玩具消费者越来越理性，开始倾向于选购品质更好、价位中上等的产品，50-200元的最为畅销，300元以上的主要用于日常送礼。按最近一次购买行为统计，益智、0-3岁婴幼儿玩具、塑胶电子电动、儿童骑乘、模型等超10%，较受消费者欢迎。
百货商场仍是玩具销售主渠道
目前，百货商场主要以联营为主，一半以上是本地经销商供货，玩具区域面积多在50-300平方米，2010年销售额在100-300万元的超过三分之一，超过1000万元的有近10%，80%以上的整体销售情况好于去年。
随着玩具经营模式的发展，专卖店、加盟连锁等正在被关注，如玩具反斗城、卡酷、爱就推门、乐友、丽家宝贝等不断涌现。此外，网络作为新兴渠道逐渐得到社会认可，2010年网购消费者占比已突破10%。玩具教育消费心理还须培育
中国玩具市场分析现状第7篇
影响因素分析
一、有利因素
（一）未来婴儿数量增长提速，为市场增长奠定良好的基础
目前玩具行业消费群体有扩大的趋势，在诸多的年龄段中，儿童始终是玩具消费的主力军。一个国家的儿童数量往往是该国玩具消费的重要基础，而国家生育政策是影响儿童数量的主要因素。我国80年代开始实行独生子女政策，86-97年出生的人口均保持在2,000万人以上，形成一波小高潮，而2011-2020年我国的新生儿基本为86-97年出生的人口所繁育，按照人口年龄分布推算，新的一波婴儿潮将在“十三五”期间到来，为玩具内销增长提供了现实的市场需求。同时，国家二胎政策的放开有利于我国未来新生儿数量的增加，巩固内销的群体基础。
（二）玩具消费意愿增强，市场增长具备强劲的动力
婴儿数量的增加为内销的增长提供了基础，而消费意愿的增强为内销市场的扩大提供了保证。消费意愿受群体消费观念和收入水平影响。新婴儿潮的父母出生在80年代末和90年代，与60-70年代出生的父母相比，本次婴儿潮的父母相对富裕，可支配收入增多，而在收入分配方面，这批父母储蓄率降低，超前消费的倾向有所增强。另一方面，物质生活的提升促使这批父母高等教育比例较高，知识的增长使其注重育儿过程中的饮食健康和寓教于乐，并更加关注儿童的娱乐问题，愿意为儿童玩具花费更多的支出。由此可见，未来玩具消费将获得更大的增量弹性。
（三）产业集群形成完整的产业链
中国的玩具制造业主要集中在广东、江苏、浙江、山东等地区，每一个玩具产业区域都形成了完整的上下游产业链，配套的模具设计与制造企业、塑料、五金、包材、电子等上游材料供应企业、为玩具企业提供服务的物流企业，都聚集在玩具企业集中的区域。产业集群能降低企业的运营成本，提升产品的竞争力；同时，产业集群区域将定期举行各种形式的玩具展会，吸引大量的经销商，为玩具企业的市场开拓创造有利的条件。
（四）玩具与动漫、网络游戏产业融合程度逐渐加深从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具与动漫、网游行业结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。成本上升导致传统的玩具制造利润空间受压缩，行业寻求新的附加值来源。而玩具与动漫、网游行业相结合，能为玩具注入文化内涵，消费者为其中的文化形象愿意花费更多的支出，玩具产品的附加值明显提升，同时，依赖动漫、网游形象的传播能极大地带动玩具销售。在美国、日本等发达国家，动漫、网游玩具已经有较大的市场规模，成为这些国家最主要玩具产品类别之一。近年来，随着国内玩具行业的发展，玩具与动漫、网游形象结合已成为行业的重要发展趋势。玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业，自行开发动漫、网游形象、寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。虽然自行开发的最终效益更好，但实现难度较大，因此，授权和收购成为其中较为常见的模式。近年来玩具行业上市公司屡有收购动漫、网游企业的举动。
二、不利因素
（一）产品研发设计要求越来越高一方面，随着玩具行业的发展和人们消费观念的升级，仅满足基本需求的传统玩具已不能满足市场的需求。人们越来越重视玩具对儿童成长的作用，玩具的智能性、互动性、教育性及益智功能等各方面新的个性化需求不断出现。因此，玩具产品要不断的顺应消费者的需求而推陈出新，这要求玩具企业具备较强的研发实力，开发出满足消费者新的功能需求产品。另一方面，消费市场瞬息万变，流行文化更迭不已，玩具产品流行周期较短，流行元素更新速度较快，玩具企业既要顺应时尚，又要善于引导流行趋势。企业需要具备强大的产品创新意识和创新能力，敏锐地把握市场发展的趋势，设计出符合市场主流需求的产品，引领玩具市场流行趋势。这就要求企业必须具备专业的研发设计人员和丰富的研发设计经验，并对玩具行业具有深刻的理解能力。而对新进入行业的企业，在新产品研发、设计能力、市场趋势的把握等方面均存在较大的障碍。
（二）企业数量多，单个企业市场占有率低
中国是一个玩具生产大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地。我国也是世界第一大玩具出口国，据海关统计，2015年，我国对外出口传统玩具共计308.03亿美元。但中国虽然是一个玩具生产大国，却并不是一个玩具生产强国，中国自行生产的玩具大多以出口为主，且主要停留在中低档产品水准。与国际知名企业相比，研发设计水平有一定差距，品牌知名度不高。正是由于研发设计水平、品牌影响力、质量水平等方面的限制，国内目前还缺乏规模大的玩具生产商，缺乏具有国际影响力的玩具品牌，企业规模小而散，集中化、组织化程度较低，单个企业的市场占有率较低。
（三）加工模式以OEM为主，产品附加值低我国是世界最大的玩具出口国，但国内大部分企业的生产主要以OEM为主，缺乏自主品牌。在OEM模式中，玩具制造企业为品牌企业提供纯加工制造服务，由于加工制造附加值很低，产品的利润十分微薄，企业一般通过把产量做大的方式来提升盈利水平。当原材料、劳动力和检测等成本上升时，以OEM为主的企业的利润空间将被进一步压缩，此时再通过扩大订单量的方式保持盈利水平收效甚微。
（四）安全环保成为技术开发的关注点
近年来，随着各国对玩具的安全与环保的关注持续升温，使得不仅是欧盟、美国、日本等玩具消费大国对玩具安全性要求日趋严格，甚至于巴西、阿根廷、印度等新兴经济体也不断制定各种标准以确保玩具安全。因此，玩具生产企业需要不断提高自身的技术水平，开发更加安全环保的产品，以满足市场对玩具产品安全与环保方面的要求。与此同时，国内玩具行业安全标准日趋严格并逐步与国际接轨。
市场规模预测
2016年，中国玩具市场规模达到556亿元，同比增长6.4%。我们预计，2018年中国玩具市场规模将达到660亿元，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为9.16%，2022年玩具市场规模将达到937亿元。图表中投顾问对2018-2022年中国玩具市场规模预测
1,******中国玩具市场规模（亿元）
中国玩具市场分析现状第8篇
一、中国传统民间木制玩具的特点
中国传统木制玩具的基本特点就是它所具有的传承性, 千百年的流传使得中国传统玩将传统的审美意识、趣味和标准传了下来, 各种传统元素得到了完全的再现和展示, 不仅造型简洁大方, 形态轮廓圆润, 绝少棱角;重视整体动势的把握;人物及动物形象的处理极为程式化、意念化;色彩处理上对比极为强烈, 但又艳而不俗, 而且体现了中国传统艺术中传神为主、形神兼备的特点。
另外, 中国传统木制玩具还有寓教于乐、寓教于玩的特点, 像最典型的七巧板等, 这些玩具本身就蕴含着深奥的数学原理, 使儿童在游戏的同时能够得到智力上的开发和锻炼;又如竹蜻蜓等, 儿童在游戏和自己动手的制作过程中对科学、经验有了更直接的亲身体验, 这在一定程度上起到了非常好的科学普及作用。娱乐性、教育性和益智性在中国传统民间木制玩具中的完美结合充分展现了中华民族劳动人民的聪明智慧.
二、传统木制玩具与中国文化的关系
万事万物得到一定程度的发展都有其渊源, 中国传统民间木制玩具能得以延续至今, 首先是他的实用性、独特的艺术性, 更主要的是它与中国有着千丝万缕的联系。从中国传统民间木制玩具的功能要素方面分析, 任何文化的传承都依靠各种语言和艺术符号, 都离不开体现的载体, 中国传统民间木制玩具就是其重要的传递工具。
1.受中国传统思想的直观影响
中华民族的传统文化, 是中国民族赖以生存的根本, 中国传统民间木制玩具的产生是民族文化的产物, 在材料的选择木质必然有它的深层含义。据《老子》中载:“万物草木之生也柔脆, 其死也枯槁。”这表明木具有“阴柔”意义, 这是道家思想的精髓之一;《左传》中记载:“天生五材, 民并用之, 废一不可。”其中木有基础的生物之本意义, 木具有代表着生长、升发、条达、舒畅的寓意, 对于五行观念中的“木”, 左传、尚书、老子等古籍中都有对木的评价, 都认为木是代表着生物之本, 有生长、舒畅等寓意, 木代表仁, 这些都是讲求“天人合一”的中华哲学的精髓。
2.与传统民俗的完美结合
据考古研究发现, 木材被广泛用于各种祭祀具、木棺、引火具等等, 其用途涉及在民俗的各个层面中, 同时树木被更多地赋予了的寓意象征, 比如松树代表长寿, 槐树代表着富贵吉祥和身份显赫等。据载《墨子》一书中有这样的记载:“公输子削竹木以为鹊, 成而飞之, 三日不下。”就是说鲁班制作的木鸟, 是现代风筝的鼻祖, 在许多的民俗活动中同样选择木制品, 应当说这是传统民俗与传统木制玩具的完美结合.
3.促进文艺文化发展
在中国工艺美术史上有大量的优秀木质文化产物, 如各类木雕艺术、各类木制品等等。中国民间用品喜好用木, 同时历代君王对木也是情有独钟, 民间更已把木制品运用到了各个阶段, 目前已列入国家非物质文化遗产代表作名录的苗族舞蹈《反排木鼓舞》, 就是宝贵的非物质文化遗产。此外, 作为舞台戏剧性表演的木偶戏, 自汉代兴起已发展至今, 同时许多地方传统戏剧也是多以木作为器具和表现手段的, 可以说中国传统民间木制玩具是文艺文化生活化的产物.
三、中国传统民间木制玩具业发展现状
自二十世纪九十年代, 中国的玩具业已成为我国出口的五大“支柱产品”之一。但是由于行业的系统性起步较晚, 尽管生产规模大、生产总量高, 但主要以制造为主, 几乎没有自己的独立品牌, 高端营销网络被外国的知名品牌占据。面对国际化的生活模式, 外来文化的冲击, 中国传统民间木制玩具的发展情况更加艰难, 主要以下几点不足。
1.缺乏特色品牌
目前我国虽然已成为世界玩具生产大国, 但是由于国内玩具行业兴起于上世纪末, 当时我国处于经济发展时期, 在追求经济效益的时候, 并不注重本土品牌的开发和推广, 主要处于加工生产方式, 对外依附严重, 没有特色品牌。同时期的俄国传统民间木制玩具“套娃”, 被开发成旅游产品影响至今。
2.生产模式的缺陷
我国木制玩具普遍是以加工为盈利手段, 但随着国际原材料价格不断暴涨, 使木制玩具的原料价格也大幅上扬, 玩具企业生产成本随之增加, 一定程度上阻碍了木制玩具的消费。此外, 东南亚地区一些国家纷纷采取廉价劳动力抢占制造市场, 中国的部分玩具生产“以加工养品牌”的经营模式打乱, 严重地制约了玩具行业的发展。
3.玩具产品附加值低
目前的国际玩具市场上, 每年约有数万甚至几十万的新产品出现, 因此设计创新能力高低是玩具能否系统发展的关键。而中国玩具业没有很好地重视产品的创新, 很多企业都满足眼前的效益, 不愿更多地投入到新品种、新样式的创新中。目前我国是生产玩具的大国, 但是基本是给人加工, 缺少设计要素、附加值低, 效益少。
4.设计能力低
我国设计理念引进于国外, 全国高校延续外国的设计理念, 但对于中国传统民间木制玩具的设计, 却应该更多地从传统的优秀文化多角度去进行。此外, 设计人员后续培养不足严重影响了木制玩具产业发展。
5.缺乏市场的全面开发
我国传统民间木制玩具大多数还停留在特定的区域、特定的人群中消费使用, 巨大的国际国内市场所占的市场份额微乎其微, 即使在其主要的消费区域内, 也是主要供儿童娱乐, 几乎没有看到具有巨大潜力的成人市场。中国社会调查事务所最近的一项调查显示, 60%的成人认为自己喜欢并愿意购买适合自己的玩具;另据中国轻工业协会的调查统计数据显示, 目前中国市场上
创意在包装结构设计中的体现
马明琮刘曼杨小佩(徐州空军学院教育技术中心江苏徐州)
摘要:用充满创意思维的造型结构来展现现代包装的美感, 是我们设计者应该关注的问题之一。本文从艺术设计的角度, 将包装结构设计所体现的形态效果应用于包装的设计理念为主要研究对象, 并根据一些实例来探索包装的创意设计。
关键词:创意;包装结构设计
一、创意的概念
有句话说的精彩:“创新是一个民族进步的灵魂, 是一个国家兴旺发达的不竭动力。”创意就是好想法、好主意, 并显示出其新异、独特性。创意中的“创”有“首创”解释。“意”有“新意, 创造性”之意。
包装设计创意的体现是多方面的, 可以从包装材料、包装形态、包装结构, 也可以从包装品牌字体、包装图形、包装色彩、包装编排等具体环节体现创意。
二、包装设计的创意准备
创意体现的是一种创新, 创新是人类社会发展之源, 也是艺术进步、求新、求变的不竭动力。包装设计服务于商业, 面对的是竞争激烈的市场和挑剔的消费者, 唯有有创意的商品包装才能有销售力、吸引力, 才能征服市场赢得消费者青睐。创意是设计的灵魂, 是成功设计的前提。优秀的创意来自设计师敏锐的市场洞察力和积极的思考, 知识的积累及丰富的经验。因此, 创意是包装设计成功的法宝。
三、创新的方法与实例
(一) 当前我国市场上包装结构形态比较匮乏, 还远不能满足消费者对新颖性、多样性的需求
随着现代社会物质生活条件的改善, 人们的审美观、价值观都发生了很大变化, 对包装产品由原来的追求美观实用发展到了今天追求多元化、个性化的新阶段。浏览琳琅满目的包装产品不难发现, 设计师多在外表装潢上下功夫, 注重丰富多彩的画面、精美的印刷, 而外观造型上却没有多大变化, 多以六面体结构为主, 这就造成了同种产品的结构形态趋于模式化、雷同化, 不同种产品的结构形态缺乏个性和情趣的局面, 整体上给人感觉单调、保守。这种现象应特别引起设计师的关注。因此, 在包装造型结构“形态”上下功夫将是今后很长一段时间里包装设计师们的重点努力方向。
(二) 研究国内外先进经验可以拓展形态创新的视野、激发
90%的玩具是为儿童准备的。
四、中国传统民间木制玩具的发展前景
通过上述分析, 中国传统民间木制玩具最大的不足就是意识观念停滞落后, 已经不能满足消费者日益增长的需求, 缺乏现代的设计理念, 以致设计出来的产品在市场上缺