中国奢侈品消费中的风能在哪里？
奢侈品消费者是一个大国，这一事实导致了LV，Gucci等奢侈品品牌越来越接近中国市场。出站旅游，汽车展，豪华和著名的产品展览……在各种场合，中国人在过去两年中都炒作了中国人在世界顶级品牌上花费很多钱的消息。
“全球奢侈品市场的救星”？ “世界第二大奢侈品消费市场”？发展中国是“奢侈的”，有些不安。世界顶级的奢侈品牌是如此华丽和时尚，中国的深层土地是否已经具有多样化的承载能力？
中国的奢侈消费：风在哪里吹？
上个月，中国社会科学院的一份研究报告发表了，引起了激烈的讨论。
这本“商业蓝皮书：中国商业发展报告（2009-2010）”表明，截至去年，中国的总奢侈品消费量已增加到94亿美元，全球份额为27.5％，首次超过美国，成为世界第二大奢侈品消费者。蓝皮书还预测，在未来五年中，中国的奢侈品市场将占据全球最高的奢侈品消费量。
奢侈品消费者是一个大国，这一事实导致了LV，Gucci等奢侈品品牌越来越接近中国市场。最新消息是，在巴黎-elysées的Louis 主商店中，出现了一对专门针对中国人定制的牌匾。
爱时尚
2007年，美国电影《魔鬼穿着普拉达》发行了。在相机仓促的变化中，世界上顶级的服装，化妆品和汽车一一出现，展示了一个生动而时尚的“主流世界”。此后，最初的作家劳伦·韦斯伯格（ ）推出了他的姐妹版本的《纽约派对季》，其中包括时尚精英的日常工作和生活，并一一向他们展示。带有紧张节奏的光和阴影世界已成为吸引年轻人的主要元素。
晚餐后，对品牌的钦佩，解释和追求不仅领导了中国白领工人和中产阶级的话题，而且指导了他们的消费者生活。出版商Tribo认为：“这些带有豪华和时尚场景描述的小说为当今的年轻人提供了一个时尚的生活模板，可以进入社会，这正是他们所需要的。”
Pang Lei（化名）是北京技术与商业研究所经济新闻部二年级研究生。同一宿舍中的几个女孩具有不同家庭的财务状况和不同的消费能力。 “尽管有些学生没有顶级物品品牌，但这并不意味着这不是她关注的内容。我认为对于现代女孩来说，关注著名产品代表着对生活的态度。”她的专业课程包括营销课程，他们在其中了解了有关奢侈品的知识。因此，她有更多的知识知识。 “您还需要购买手提包。如果您有购买的能力，则可以选择一个花费数百人或更昂贵的手袋。但是那些国际知名的品牌具有出色的质量，成熟的外观和美丽的外观，这使人们更有可能记住它。” “这是对艺术的欣赏。”她相信。
现在，在上海世界博览会的意大利和法国亭子里，顶级跑车，时尚，配饰和其他奢侈品牌的历史和开发过程的详细展示使人们能够对这些奢侈品的了解并减少了他们心中的奥秘。 “在某种程度上，这是一件好事，它可以促进中国社会中平等的消费文化意识的形成，而不是拥有奢侈品来证明您与众不同。”王小岛（Wang ）是英国伦敦大学时尚学校奢侈品市场管理硕士学位，他告诉记者，每个人都希望得到别人认为并不容易获得的东西。当前中国人民对奢侈品的追求实际上是在追求一种自信和情感上的满足。 {}
误读
Wang 在英国一家商店工作了一段时间，她对中国消费者的时尚消费方法有深刻的了解。 “一些来自中国大陆的有钱人，当他们进入商店时，他们不问本赛季的最新型号？”这种颜色适合我吗？
“他们中的大多数是出于在中国亲戚和朋友面前炫耀的心态。”她认为，普通欧洲人不会选择特别昂贵的奢侈品，因此在他们眼中，他们不了解中国人的这种消费习惯。 “中国人对了解奢侈品的文化内涵不是很感兴趣。这实际上是对奢侈品的误解。”
出站旅游，汽车展，豪华和著名的产品展览……在各种场合，中国人在过去两年中都炒作了中国人在世界顶级品牌上花费很多钱的消息。为此，中国艺术学院休闲文化研究中心主任Ma Huidi有自己的见解。她认为，在如此明显的消费趋势中，有许多“ Nova”心态仅着眼于地位和身份。 “大多数人只有相应的经济力量，但是他们对奢侈品的理解水平相对简单。奢侈品是人类创造的一部分，他们应该通过欣赏他们的精致性和品味来塑造和改变自己。例如，赫马斯品牌倡导低调的品牌，有些名人也喜欢使用它。但是，如果您的气质不太适合品牌，则有时是失败的。”
上海大学社会学系教授张·邓富（Zhang Dunfu）对记者说，“起名”可能不一定具有气质。这位著名的美国学者索尔斯坦·维布伦（ ）提出了明显的消费，但他没有忽略礼节，仪式和长期培养。 “对这个概念的误解使许多中国人认真对待“壮观”和“显着的消费”，使价格和优雅混淆。”
中国和西方的区别
不可否认的是，经济发展将推动快速的社会进步。但是，由于发展阶段，文化和社会背景的不同，中国和西方人在奢侈品上的消费心理学存在很大差异。
Zhu 是国际商业与经济学大学豪华产品研究中心的主任。她在接受全球人民的采访时说，西方人强调贵族气质或独特，而奢侈品对他们来说是个人的事情。但是这个概念目前在中国不是很适合。 “有媒体报道说，一对中国夫妇去了欧洲旅行。在行业内部人士的指导之后，他们来到了意大利（BV）的意大利总部的旗舰店，并幻想着带有精美设计的手提包，价格仅是国内价格的一半，这是一个极其成本效益的人，但是当他们买不到它时，他们比这更重要了。它，而且仍然值得一卷。”这是中国的一种特殊的消费文化。
在与导师对该项目的调查和研究期间，王小河得知50或60年前，欧洲人也经历了同一阶段的显着消费阶段，但是随着经济和社会的发展，现在，奢侈品自然而然地融入了他们的生活中。在大多数情况下，消费不是针对品牌，而是对质量和实用性更加乐观。 “因此，我相信，随着人们的美学能力的提高以及奢侈品牌与公众之间的互动，人们可以学会同时研究这些奢侈品牌，并选择是否根据他们的需求购买，而不仅仅是装饰他们的脸。”
如何启动
许多学者对中国在不同程度上成为主要的奢侈品消费国表示担忧。但是，社会学家从他们的角度得出结论。 Ma Huidi曾经试图写一篇题为“关于奢侈品问题的思考”的文章。她说，1899年，在索尔斯坦·维布伦（ ）的著作《休闲阶级》（The Class）出版后不久，香奈儿（），蒂法尼（），路易斯·威登（Louis ），普拉达（Prada）和古奇（Gucci）等奢侈品牌就出生了。在大多数国家和地区，中产阶级正在创造一种新的生活方式和行为方式，奢侈品牌的文化创新和市场影响在当代社会中起着重要作用。她认为，从休闲学习的角度来看，消费应该带来更简单的生活和精神丰富。
“在那些豪华的祖国，我们可以看到像大门这样的富人提倡简单的生活。”张·邓富（Zhang Dunfu）说，人类满意度和幸福主要来自三个主要来源：社会关系，工作和休闲，而不是来自市场消费。他建议，从可持续消费的社会学角度来看，国家应鼓励游戏，娱乐，聚会，阅读，练习，练习以及个人和社区之间的其他活动，而不是鼓励消费和商业活动；鼓励消费者或消费者合作社之间的信息和资源共享，而不是让消费者依靠市场。大众媒体应鼓励在文学，艺术，美学和伦理等领域进行讨论，而不是广告信息。鼓励人们之间的互动，而不是使人们因物质欲望而陶醉。他认为，应使用这些多通道措施来指导人们正确理解消费。