2024年中国奢侈品市场报告 - 贝恩

2024年中国奢侈品市场报告 - 贝恩

2024年，中国大陆的奢侈品市场经历了复杂的发展趋势，并面临许多挑战，但从长远来看，它仍然具有发展潜力。

受消费者信心不足和消费量不足之类的因素的影响，中国大陆的个人奢侈品市场的销售在2024年下降了18％-20％，基本上降至2020年水平。全年市场疲软，由于引入经济刺激措施，第三季度下降最大，在第四季度有所改善。各个类别的销售通常都会下降，美容和个人护理产品相对较好，珠宝和手表类别表现最差。服装类别的下降小于皮革制品，行李和行李类别的下降。

海南（）的免税市场也受到影响。 2024年，客运流量和单价同比下降约15％，销售额下降了约29％。全球旅游业的恢复，邻近地区的竞争加剧以及国内电子商务平台上的价格战都给海南的免税市场带来了压力。

海外奢侈品消费对大陆市场有重大影响。随着出站旅行的恢复，约40％的奢侈品消费发生在2024年，中国消费者在亚太地区的消费量达到了2019年水平的120％，欧洲市场恢复到2019年水平的约50％。由于其汇率优势，日本吸引了大量中国消费者。尽管韩国免税商店中的外国游客数量有所增加，但平均客户价格下降，销售额下降。采购活动在奢侈品消费中占据重要地位。 2024年，中国大陆奢侈品采购代理商的总体销售额增长了约5％，批发渠道更有可能成为购买代理商的主要来源。

展望2025年，中国大陆的奢侈品市场预计将在今年上半年继续下降。随着下半年的国内经济和消费刺激措施的实施，市场绩效有望改善，预计全年的绩效将与2024年相同。从长远来看，中国的经济基本面是稳定的，中产阶级的数量持续增长，奢侈品市场的发展仍然有发展的空间，但它还面临许多挑战。例如，失业率的上升会影响消费者群体的规模，年轻消费者具有多样化的品牌偏好，VIC客户花费更多的低调并转向以经验为导向的消费，并且中产阶级的财富减少使消费更加谨慎。但是，由于人口迁移的增加，第二和第三级城市的消费能力可能成为一个新的市场增长点。

面对这些情况，奢侈品牌需要培养其内部实力，增强品牌吸引力，增强创意创新，优化客户体验并提高品牌价值；注意购买代理商，加强全球批发业务控制并降低价格差。同时，请注意市场变化，积极调整策略以适应市场发展并在竞争中获得优势。