年终库存｜失败品牌徽标奢侈品今年共同庆祝冬天
对于奢侈品行业来说，2024年是市场状况缓慢的一年。
许多人似乎不再关心“购买，购买，购买”，并且具有著名品牌徽标的产品的吸引力逐渐消失。
咨询公司贝恩（Bain）和意大利奢侈品行业协会（ ）共同发布的“ 2024年全球奢侈品市场研究”报告预测，今年全球个人奢侈品消费将下降2％。该报告说，这是自2008年金融危机以来全球个人奢侈品消费的首次下降，除了新的皇冠流行病。
寒冷的冬天到了
经过三年的性能激增，沿途飙升的奢侈品销售正处于压力下。在过去的一年中，奢侈品行业的绩效急剧下降。
在整理了许多奢侈品集团的表现之后，记者发现，除了爱马仕（）和普拉达（Prada）群体反对这种趋势外，今年其他奢侈品集团的结果几乎“弹each”。
11月14日，英国的（）发布了2024年财务报告上半年。在截至2024年9月28日的26周内，该公司的收入同比下降20％，至10.86亿英镑，可比零售店的销售额下降了20％，调整后的营业亏损为4100万英镑。
卡地亚（）的母公司瑞士 Group于11月发布了2024财年的临时业绩，这表明截至9月30日的六个月，销售收入同比下降1％，至10077亿欧元，营业利润下降了17％，至2.206亿欧元。
南非最富有的人，里奇蒙特集团（ Group）主席约翰·鲁珀特（John ）在今年9月的该公司年度会议上说，由于对高端手表的需求下降，奢侈品手表行业必须减少产量。他说，全球对手表的需求已经过去最繁荣。瑞士手表出口量下降，主要是因为一段高通货膨胀后，大流行期间的储蓄被用尽了，强大的瑞士法郎推高了观看价格和生产者的折磨，消费者变得谨慎。
截至9月30日，另一位法国奢侈品巨头 Group（）是财务报告数据，显示该公司的收入在前三个季度下降了12％至128亿欧元。其中，第三季度的收入下降了15％，至38亿欧元。
绩效的下降使 Group创始人Franç（）脱离了世界上100个最富有的人。彭博亿万富翁指数几天前发布表明，它目前排名第105，这是他自12年前首次进入彭博亿万富翁指数以来他第一次脱颖而出。
LVMH（LVMH）是世界上最大的奢侈品集团，一直被视为该行业的气象叶片，今年也笼罩着阴影。该集团是第一个于10月发布其2024年第三季度绩效报告的人，表明该集团在第三季度的收入为190.8亿欧元，低于分析师的预期为200.5亿欧元，这是过去三年中最糟糕的表现。在今年的前三季度，该集团的收入同比下降了2％，至608亿欧元。
Yaoke研究所的主任兼奢侈品专家周（Zhou Ting）认为，LVMH集团的表现是整个奢侈品行业的表现。为了分析LVMH集团绩效下降的原因，最重要的一点是生活方式的变化和演变，奢侈品消费越来越多地变得更加多元化和个性化，并导致了品牌的多极化。传统奢侈品牌的相对市场份额减少了，这自然会影响传统的奢侈品群体。
一些从业者认为，与过去几年相比，今天的“后备”是销量增长或“归一化”放缓或“归一化”的体现。还有一些观点是，随着消费者将其消费重点转移到旅行和社交活动时，他们更喜欢个人护理和医疗保健经验，而不是物理奢侈品。
LVMH Group首席财务官让 - 在先前的绩效分析师会议上说：“我们目前的大多数市场都面临经济挑战，对奢侈品的需求在这种情况下很弱也就不足为奇了。”
更改高级管理层并更改策略
前面提到的“ 2024年全球奢侈品市场研究”报告指出，面对宏观经济不确定性和奢侈品牌的频繁价格上涨，全球奢侈品消费者已经开始削减非本质上的支出。在过去的两年中，这种趋势直接导致奢侈品消费者群体减少了约5000万，尤其是由Z世代代表的年轻消费者群体，这在逐年支持奢侈品牌的支持下特别反映了。
为了重新获得年轻人和公众的注意，许多奢侈品牌公司的高管最近开始公开批评价格上涨，而某些品牌已经开始调整价格。
的新首席执行官约书亚·舒尔曼（ ）在其新战略中说，将来，手袋的价格将在未来下降，而圣徒自年中以来就降低了某些市场的手袋价格。也许是因为当前环境中的价格调整造成的潜在损害， Group在其财务报告中还指出，它不打算促进表现良好的欧洲和日本等市场的价格上涨。原因是这些市场的购买力尚未显着增加，价格上涨将使消费者与品牌疏远。
此外，绩效的下降还引发了上述奢侈品集团的密集人员变化。主要公司希望通过鲜血交换来促进改革和销售。
LVMH是世界上最大的奢侈品集团，最近发布了几次高级人员变更。让·雅克·吉尼（Jean- ）将担任葡萄酒和烈酒部总裁兼首席执行官； LVMH主席 Arno（）的儿子亚历山大·阿诺（ Arno）将成为该集团葡萄酒和烈酒部的副首席执行官。
LVMH并不是唯一在顶部改组的奢侈品巨头。
Group今年几乎完全取代了其核心品牌的执行管理。 5月， Group被提升为Van Cleef＆的首席执行官，担任该小组的首席执行官。 7月， Group将瑞士手表品牌-的首席执行官转移到了Van Cleef＆的首席执行官。该组织随后宣布，瓦切隆·康斯坦丁（ ）首席执行官将担任卡地亚（）首席执行官，他在负责卡地亚（）八年后辞职。
Group在11月宣布，它将推广其（）首席执行官，担任该集团第二大品牌Saint 的首席执行官。
但是，该行业预计整个奢侈品行业将在未来的一段时间内继续承受压力。贝恩预计，只有大约三分之一的奢侈品牌将在2024年实现正增长，但也指出，个人奢侈品行业有望在2025年恢复增长。