交流加行业深度|物质堆叠，服务，技术？豪华手机在哪里
封面新闻记者Xu Hai
439个红宝石和3枚克拉钻石的价格为247万。您可能没有想象过唯一具有这些配置的人，并且像“房价”一样昂贵，这是Vertu的限量版Cobra手机，甚至最便宜的手机都需要五位数字。
巧合的是，Wang Shi被邀请成为认可，瑞士独立制表师参加了设计，钛材料... 8848还获得了传统手机品牌的一席之地，将手机卖给了奢侈品，价格是五个数字，是五个人物 - 目前最昂贵的M6 版本是44.999.....号... 。
对于普通人来说，他们很少花很多钱购买手机。曾经购买了豪华手机的小刘（Xiao Liu），Vertu和8848是智商税手机。 “在1980年代和1990年代，大哥仍然是身份的象征，但是随着手机制造行业和计算机网络的发展，手机目前更被用作移动终端。他们在手机上粘贴了一堆钻石和宝石，在手机上将鳄鱼皮壳放在手机上，并以高昂的价格出售。小刘向记者抱怨。
据了解，Vertu是诺基亚于1998年建立的高端手机品牌。它是由诺基亚的首席设计师弗兰克·诺瓦（Frank Nover）领导的，但已经易手多次。 2012年，诺基亚将Vertu股份的90％卖给了北欧私募股权集团EQT VI。 2015年，EQT VI将Vertu卖给了香港基金公司Godin。仅18个月后，一家土耳其投资机构从香港公司Godin收购了Vertu。到2021年，Vertu的官方网站将介绍Vertu是北京 Co.，Ltd。和 Check显示，该公司是一家小型且微型企业，由股东Chen 全资产，而更深入的投资关系尚不清楚。
它的另一个豪华手机品牌在Apple和Vertu -8848之间，其创始人是。对于许多人来说，杜·吉宁（Du ）的名字不熟悉，但他一定熟悉他的产品-，Eren Eben和 Tea都是由他制作的。有些人将他视为“营销的伟大之父”，有些人称他为“韭菜大师”和“欺骗之王”，但不可否认的是，他以自己的营销“三个轴”制作了8848。
那么，为什么这些豪华手机昂贵？
除手机性能以外的一切都很昂贵
与传统的智能手机制造商Huami OV（无论是Vertu还是8848），他们毫无例外地正在尽力夸大其工艺和材料，同时，通过连续宣传，他们将手机变成“奢侈品”和“手工艺品”和“手工艺” ... ...
Vertu官方网站的媒体中心有一个说法 - 当制造进入自动化时代时，标准化产品的生产成本大大降低了，甚至最有钱人最喜欢的手机也无法幸免。许多手机品牌已成为基于集会的同质产品，并参与了恶性竞争，盲目满足消费者的“高成本效益”需求。
这似乎代表了Vertu对其自己的手机品牌的“非常命题”。查看Vertu和8848的手机，基本上充满了各种稀有材料，例如鳄鱼皮，牛皮，高端陶瓷，宝石，钻石，钛等，强调手工设计，装配和创作。同时，所有手工艺品都将与瑞士，英国和法国等贵族血统相关。当Vertu在上启动了Vertu的247万个眼镜蛇限量版手机时，Liu 表示他将亲自运送货物，而Vertu也承诺如果出售的话将用直升机运送货物。
8848通过“荷兰进口小牛”，“钛合金金黄色的角三维切割”，“成功生活的销售”和“成功人士的标准”等口号在电视上轰炸了消费者。 8848认为，它不是手机，而是“男人的第二件珠宝”。作为一个豪华手机品牌，8848基本上不参加MWC（移动世界通信会议），但渴望前往瑞士参加巴塞尔Watch Fair，这是世界上最大的手表和珠宝展览之一，无疑是8848年的品牌定位，以其自己的品牌 - 技术奢侈品。
出售硬件后出售软件
除了豪华的硬件配置外，这些豪华手机品牌还努力创建自己的私人服务和顶级圈子。
根据Vertu的说法，他们可以根据客户的兴趣，生活方式和需求，包括时尚，旅行，顶级食品，高端医疗服务，教育和其他领域来定制一系列创意私人管家服务。 Vertu甚至将这些服务与硬件相结合，并在Vertu手机侧面设置一个红色的私人管家独家按钮，该按钮直接通过单击直接到达Vertu的私人管家服务。 Vertu Store的店员告诉记者，如果客户想参加现场春节晚会或与Vertu的个人管家服务巴菲特（）共进午餐，则可以帮助您预订。
8848 sets up a live 24 hours a day, , and major such as the and the Lions Club, it even the peak of the 8848 user club, the of Life with 8848. Cross- the Mount , the " Road and Getu" large-scale , , etc. 8848 它希望8848不仅是一部豪华手机，而且是用户进入高质量生活的门票。
通往“贵族”部落的道路并不容易行走
必须承认，这些产品确实在早期阶段获得了许多用户的支持。数据表明，从2015年到2018年，三年来8848的用户累计数量为40万。尽管销售量与传统智能手机制造商无与伦比，但高单位价格已经达到了8848亿元人民币。现在，无论是8848还是Vertu，它都不再像以前那样好。
根据Vertu 的官方购物中心的说法，以相对便宜的豪华系列为例，从2020年1月1日到现在，总共收到了15项购买评论，并且该系列被忽略了； 8848 的官方购物中心表明，新的M6时装版的价格为9,999元，在2021年收到了2次评论。与此同时，记者还注意到，手机正在进行“有限时间的销售”活动，并且可以节省3,000元的元人民币。
制造商包装的豪华材料也被涉嫌虚假宣传。早在2016年，中国消费者协会就调查并质疑8848促进的5系钛合金的实际材料是普通的工业纯钛或钛合金。此外，8848的官方网站声称“蓝宝石玻璃”和“蓝宝石水晶玻璃”，但离线物理商店的促销材料是“蓝宝石”。 Vertu还被据传在运营困难中，其在英国的制造业务面临破产，公司中有200人即将失业。
手机行业的高级从业人员张先生告诉记者，手机制造业实际上已经进入了智能制造的深水。与技术，互联网等相关的芯片行业，成像行业，软件和信息服务已与公共生活和未来的智能控制终端相关联。手机应该更多地朝着技术发展而不是奢侈品发展，并且功能以及如何磨损和使用的方式注定不被用作表现其身份和个人价值的奢侈品。手表，袋子和跑车仍然与手机大不相同。
2020年初，8848发布了新的5G M6系列； 2021年初，Vertu发布了第一个折叠屏幕手机Ayxta Fold 5G。尽管它遵循了技术趋势，但根据市场反应，这两者的日子尚未得到显着改善。
没有希望转变为传统的智能手机业务。由材料和工艺代表的奢侈品不能持续很长时间。如果您对现状不满意并成为“小而美丽”的品牌，那么这些豪华手机品牌变得更大，更强大的方式是在哪里？