分析奢侈品市场的宏营销环境
第3节的奢侈品市场宏营销环境分析
企业处于不断变化的社会环境中。这些变化可能会给企业带来市场机会，还可能给企业带来风险和挑战。对企业所在的市场环境进行的全面，正确的分析对于企业有效开展营销活动非常重要。在本节中，我们主要研究和讨论奢侈品市场的宏观营销环境。
1。营销环境
营销环境通常是指影响和限制公司营销决策和实施的所有内部条件和外部环境的总和。营销环境分为宏观环境和微环境。宏观环境包括人口环境，经济环境，自然环境，技术环境，政治环境和文化环境。微环境是指与企业密切相关的因素，并可能影响企业为目标消费者群体服务的能力，主要包括竞争对手，公众，中介，销售渠道等。这些因素是无法控制企业的因素。企业通常只能适应并且无法进行更改。由于奢侈品公司的特殊性，我们主要在本节中介绍营销的宏观环境。
2。豪华产品宏营销环境
图2.2中国的GDP
图2.3中国消费品的零售总额
图2.4中国居民的消费水平
（i）人口环境
市场由具有购买渴望和能力的人组成。人口规模是影响消费者需求的最基本因素，人口规模与购买力水平没有直接关系。例如，印度的人口规模较大，但其市场的总购买力水平远低于美国人口规模较小的美国。但是人口的数量直接决定了市场的潜在能力。人口越多，市场规模越大。人口规模，组成和教育水平等因素对公司营销活动有重要影响。随着经济的发展，中国人口庞大的市场潜力不可低估。强大的消费能力使中国成为世界第二大奢侈品消费国。
（ii）经济环境
1.种植国内产品迅速增长
国内生产总值（GDP）是衡量该国社会和经济发展的最重要指标之一。自改革和开放以来，中国的总GDP迅速扩大，并保持了稳定和快速的增长，如图2.2所示。 “新的三年，旧的三年，缝纫和修理又三年了”，“富裕的生活应该以糟糕的生活来生活”，“他们可以在您的手段上工作”，其他观点是中国传统的消费概念。受传统概念的影响，人们收紧皮带并试图减少他们的需求。但是，在改革和开放之后，经济发展逐渐使人们的生活变得更加富有，并且人们逐渐接受了即时消费和高级消费的新消费概念。消费者产品贷款和信用卡消耗是最好的例子。人们消费概念的转变最终取决于生产力。当生产力迅速发展时，科学和技术会迅速发展，而物质生活质量大大提高，人们的消费视图将会改变。毫无疑问，物质生活的大量丰富已经改善了人们的生活质量，一些有钱人开始追求高端消费。
2。社会购买力
在经济方面，对公司利润的最大影响是社会购买力，而企业营销活动受到社会购买力的影响和限制。社会购买力的规模取决于国民经济的发展水平和人均收入水平。人均收入水平越高，社会购买力越大，企业的机会就越大。以我的国家为例，我国的经济继续发展迅速，社会购买力继续增加，消费品零售市场的规模迅速扩大，请参阅图2.3和2.4。
为了反映该国的财富，人们通常使用人均GDP作为衡量的重要指标。国家统计局局长李·德肖（Li ）提到，当人均GDP达到1,000美元的排名时，它标志着以消费为导向和面向享受的社会消费结构的升级。根据国家统计局在2004年发布的数据，我国家的人均GDP在2003年为1,090美元，首次超过1,000美元。消费结构的升级将促进经济和社会结构的转变。尽管我国的总经济产出，人均GDP和整体消费水平正在增加，但它仍然与发达国家大不相同。例如，在2011年，美国的人均GDP为48,386美元，日本为45,920美元，中国仅为5,413美元，远离发达国家，请参见图2.5。
图2.5人均总产品
3。居民的生活水平
恩格尔系数是衡量一个国家生活水平的重要国际通用指标。它指的是食品总支出与总个人消费支出的比例。家庭收入越少，家庭收入（或总支出）购买食品的比例就越大；随着家庭收入的增加，购买食品的家庭收入（或总支出）的比例将减少。从一个国家来说，一个国家越贫穷，每个国民在购买食品上的平均收入（或平均支出）支出的比例就越大；随着国家的富裕，这一比例往往会下降。换句话说，一个国家的恩格尔系数越小，该国越富裕。根据联合国食品和农业组织提出的标准，恩格尔系数的贫困超过59％，50％至59％是食品和服装，40％至50％是富裕的，30％至40％是富裕的，较少的是富裕。 2011年，我国城市居民家庭的恩格尔系数为36.3，处于富裕水平。农村居民家庭的恩格尔系数为40.4，在富裕水平上，请参见图2.6。
图2.6中国城市居民家庭和中国农村居民家庭的恩格尔系数
（iii）政治和法律环境
政治和法律是影响公司营销活动的重要宏观环境因素。政治因素规范公司营销活动的方向，而法律因素规定了公司营销活动及其行为的标准。政治和法律是相互联系的，并共同在企业的营销活动中发挥了影响和作用。
2006年4月1日，我的国家调整了其消费税政策，并增加了新的税收项目，例如高尔夫球和球齿轮，高端手表，游艇等，请参见表2.5。 2009年底，中国商务副部长江韦（Jiang ）提到，中国可能会减少对奢侈品和化妆品的进口关税，以鼓励消费者在家中而不是国外购买这些产品。如果对奢侈品的关税确实降低了，这将为中国带来许多机会。该政策的实施不仅可以使中国的某些奢侈品消费量减少在海外购买的奢侈品数量，还可以推动国内相关行业的发展。
表2.5一些商品消费税项税率表
本章的问题
1。市场细分的概念和基础是什么？
2。企业在评估不同的市场细分市场时主要考虑哪些因素？
3。尝试分析中国奢侈品市场的宏观营销环境。