韩国每年花费168亿美元，已成为全球人均奢侈品消费国

摩根士丹利（）表示，韩国已成为世界上人均支出最高的国家奢侈品。

该银行估计，韩国人在2022年在个人奢侈品上花费了168亿美元，人均支出平均约为325美元。相比之下，中国和美国消费者分别花费55美元和280美元。

韩国，全球主要的奢侈品牌的销售也很强。它说，与流行病之前相比，第二季度在韩国的收入“翻了一番”。卡地亚（）的母公司里奇蒙特集团（ Group）表示，韩国是2022年销售增长两位数的地区之一，而两年前则是两年前。

摩根士丹利（）分析师解释说，韩国买家对奢侈品的需求既来自购买力的增长，又是向外界展示其社会地位的愿望。

他们在报告中写道：“与大多数其他国家相比，序言和经济成就与韩国消费者产生的共鸣更多。”

在韩国社会中，社会更容易接受炫耀财富。麦肯锡的一项调查发现，只有22％的韩国受访者认为炫耀奢侈品是失去品味的，而在日本和中国则分别为45％和38％。

家庭财富增长也支持对奢侈品的需求。韩国银行的数据表明，该国的家庭净资产在2021年增加了11％。约有76％的韩国家庭财富是房地产，自2020年以来，房地产价格急剧上涨。

摩根士丹利还指出，奢侈品公司使用韩国偶像进一步刺激需求。

报告指出：“几乎所有韩国名人都是顶级奢侈品牌的图像大使。”

但是，贝恩公司警告不要使用人均指标来衡量奢侈品消费。该公司合作伙伴Xing 说：“奢侈品的定义不是大众市场产品。”

Xing 说：“我建议根据中产阶级及以上的人数分配奢侈品的总消费，这将是一种更有意义的措施，反映了人们对奢侈品的态度和消费，”这将缩小差距。

尽管如此，摩根士丹利（）认为，蓬勃发展的韩国奢侈品市场是中国奢侈品市场未来发展的“良好预览”，该银行表示，中国奢侈品市场仍然“不足”。

麦肯锡预计，在全球范围内，奢侈品市场将在2023年增长5％至10％，这受到美国和中国需求的推动。

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