谁为“仅三十只”的受欢迎程度付费？失去奢侈品“陷阱”的年轻一代
一个受欢迎的电视连续剧“仅三十张”使爱马仕品牌流行，并在中国奢侈品购买背后揭露了消费者陷阱。
另一个经典的豪华营销案例
在流行的戏剧“仅三十只”中，一张有钱妻子的照片最近成为了整个戏剧传达的豪华消费文化的热门话题。
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在戏剧中，女主人公吉亚（Gu Jia）渴望在所谓的上海上层阶级富有的商人中进入一个由富裕的商业妻子组成的圈子，并在家中带有三个主题公园的妻子，为自己的烟火开放了销售，以解决她的紧急需求。
这群声称自己是圈子的朋友的妇女是2020年。她们用彼此的姓氏互相打电话，并加了一个妻子王夫人，李夫人，刘夫人，马夫人，马（Ma）...好像他们梦想着返回中国共和国一段时间。
幕后的情节变得更加神奇：Gu Jia携带了一个有限的豪华袋，但被拿着爱马仕包的女士们不喜欢。在妻子的小组照片中，她封锁了价值50,000元的香奈儿袋子。
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其他六位妻子携带爱马仕，中间的有钱妻子携带一个白色爱马仕喜马拉雅鳄鱼皮袋，价值260万。即使是因为Gu Jia没有爱马仕，她的妻子也觉得她不值得出现在集体照片中，并且在她的时刻发布照片时终于被切断了。
因此，Gu Jia制作了限量版 Bag，因此成功地整合到了上层社交圈中。妻子把她带来的书包讨论并尝试记住。有了袋子，Gu Jia终于被录取了，最后她实现了为家人创业的目标。
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令人恐惧的是，爱马仕（）与香奈儿（），这是一场摇晃世界的战斗。因为这部戏已经在社交媒体上发酵了很多天，所以有多少人相信它，并真正认为“ BAO”治愈了所有疾病。只要她有爱马仕，她就可以成为上层阶级的成员。
顾名思义，奢侈品是社会上几个人消耗的商品，他们的日常生活中拥有很多财富。就像爱马仕（）在皇家天气中创办了自己的业务一样，他的客户一直将其客户定位为所谓的旧金。然而，具有讽刺意味的是，所谓的旧资金独家品牌依靠渴望在新兴国家证明自己的新资金人的钱。
在2019年，爱马仕（）的年度销售总额为68.83亿欧元中，它代表法国的传统和贵族口味，只有8.67亿元人民币，其他欧洲市场的总和仅为12亿欧元，而亚太地区（包括中国）（包括中国）（包括19.5％至3.453亿美元），一半的欧元占3.53亿美元。
最近，一家奢侈品市场研究所对四个国家（包括美国，英国，中国和法国）的每年收入超过40万美元的消费者进行了一项调查。结果非常有趣。发现美国有38％的受访者，英国和法国开始反思他们的奢侈消费，而中国只有16％的消费者开始反映。
这意味着，在富裕的中国消费者中，奢侈品消费的比例最小。他们对购物的热情也反映在其他数据中。 44％的中国受访者告诉我，一旦可以安全地拜访免税商店，他们将立即购物。
年轻一代的中国一代陷入陷阱
“只有三十个”本质上是“微小时间”的扩展版本。各种奢侈品使观众眼花azz乱，并成为另一种消费者洗脑产品。
根据贝恩信息数据，中国已成为主要的奢侈品消费者。 2000年，中国人民的奢侈品消费仅占全球市场的1％。但是，截至2018年，这一比例上升到33％，并且有进一步上升的趋势。
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总体而言，国内奢侈品消费者的平均年龄较低，其中73％的奢侈品消费者年龄少于45岁，而30岁以下的消费者占40％以上，在欧美国家 /地区占22％。
根据麦肯锡在2019年4月发布的“中国奢侈品报告2019年”，它提到，在2018年，以80年代后和90年代后代表的年轻一代分别占奢侈品买家总数的43％和28％，分别贡献了中国56％和23％的总奢侈品消费量。
在2019年BCG和广告在2019年6月创建的“ 2019年中国奢侈品市场消费者数字行为洞察”的报告中，年轻人的消费能力再次证明，中国占全球奢侈品市场的1/3，其中30岁以下的人在42％的高端奢侈品消费中承担了42％的消费。这意味着1990年代和2000年代出生的年轻人的奢侈消费行为引人注目。
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资料来源：2019年中国奢侈品市场消费者数字行为见解
2019年，全球奢侈品市场为9.8万亿元，其中90％的增长率是由中国消费者驱动的，中国的年轻一代是主要力量。
在一线城市中，您经常会看到办公室工作人员挤压地铁和载有lv袋和穿着Gucci鞋子的公共汽车。甚至有频繁的新闻报道，一些学生各方借在线贷款以购买奢侈品，并最终承担债务。
参考年轻人对付款方式的偏好的数据，我们可以看到90年代后的一代更喜欢信用卡的消耗，并且00s后的一代开始接受私人贷款，以支持他们对自己喜欢的奢侈品的追求。
据报道，在金融销售行业工作了五年的1990年代，小张已经因奢侈品消费过多而遭受了六位数的债务。这不是一个孤立的情况。据他说，由于奢侈品消费过多，他们公司中至少有三个人承担了财务信贷。
根据关于中国人民对奢侈品的理解的渠道调查，1980年代出生的用户主要通过时尚杂志与奢侈品的概念接触。在1990年代和2000年代出生的人们中，它已成为通过您周围的人以及电影和电视明星了解奢侈品的主流。
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资料来源：
小李（Xiao Li）于2000年出生在杭州，他说，奢侈品象征着他人生中的家庭背景和品味。他自己的感觉是，遵循流行的季节性产品，他不仅会受到周围人的追求，而且在网上喜欢，而且还从爱情中的异性中获得了更多关注。
这种社交荣誉，电影和电视洗脑正是将年轻的中国人带入消费者陷阱，在这些消费陷阱的背后是这些豪华巨头的仔细设计和计划。
据路透社报道，成立于1837年的美国奢侈品珠宝商蒂法尼（）希望对年轻的中国人“复兴”。
在2019年的财务报告会议上，首席执行官一再提到“中国战略”。这位在保加利工作了16年的行业资深人士决定增加他在中国的投资。他不仅升级了他在中国的旗舰店，而且还通过在线营销进入了中国的社交圈，以取悦一半的奢侈品 - 中国千禧一代。
蒂芙尼（）品尝了甜味的第一个味道。 2018年，在“ 520”节日中，中国人表达了爱情，蒂法尼（）“跟随乡村”，并在中国社交平台上尝试了限时精品店，并选择了中国男性明星刘·豪兰（Liu ）作为促销大使。 200个钥匙项链在一周内售罄。蒂法尼说，亚太地区的新销售正在抵消北美表现下降的损失。
今年6月，蒂法尼宣布Yi Yang 成为发言人
麦肯锡在2019年奢侈品报告中预测，是否可以深入了解中国年轻一代并进入社交圈已成为确定未来十年来确定该品牌的生与死的关键。
在流行病下的中国奢侈品消费
流行病已经持续了半年，而且全球消费市场长期以来一直笼罩在不确定性上。在巨大的压力下，即使花钱等奢侈品巨头也无法逃脱影响。
贝恩·咨询公司（Bain ）于今年4月发布的最新奢侈品研究报告表明，由于流行病在世界各地的传播，奢侈品行业受到了巨大打击，而下降也很明显。咨询公司预测，奢侈品市场规模在2020年可能会缩小15％-35％，预计年度损失将为600亿至700亿欧元，约为5000亿卢比。
在这种情况下，7月27日，法国时间，LV，Dior的母公司和全球顶级奢侈品品牌LVMH Group发布了2020年财务报告的上半年。
根据财务报告，在2020年上半年，LVMH销售额下降了28％，至183.93亿欧元，营业利润下降了68％，至16.71亿欧元，净利润为5.22亿欧元，与去年同期相比，同期为84％。下降的主要原因是欧洲，美国和日本的商业广泛停滞。
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LVMH集团财务报告（照片来源：199IT）
LVMH财务报告显示，在中国的强劲复苏下，亚洲市场已经显着反弹，第二季度的下降从第一季度的32％缩小到13％。由中国驱动的亚洲市场仍然是该行业的主要收入来源，占欧洲市场收入份额的两倍。
7月28日，法国奢侈品公司（）集团发布了2020财政年度绩效报告的上半年。受流行病的影响，上半年的销售同比下降了29.6％，至53.7亿欧元；第二季度的销售额同比下降43.7％，比瑞银（瑞士联合银行）分析师先前对46％的期望。
在其品牌中，Gucci的销售额在今年上半年下降了33.5％，最大。 （家族）表现最好，上半年的销售额仅同比下降8.4％。
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资料来源：集团财务报告
凯林集团在其财务报告中表示，绩效下降主要被欧洲，美国和日本等市场拖延，分别下降了29％，34％和40％。由于中国市场的增长率下降了6.4％，亚太市场的下降缩小到25％，而全球其他地区的下降幅度下降了37％。
7月30日，法国奢侈品集团爱马仕（）发布了2020年半年度报告。受流行病造成的商店关闭影响，爱马仕的销售额在今年第二季度同比下降了41％，而上半年的收入同比下降24％，至24.88亿欧元。
在截至6月30日的六个月中，爱马仕的营业利润为5.35亿欧元；营业利润率为21.5％，而去年同期为34.8％；净利润为3.35亿欧元，而去年同期为7.54亿欧元。
爱马仕（）的财务报告显示，由于中国市场的迅速恢复，爱马仕（）在亚洲市场的销售额除了日本上半年仅下降了9.1％，表现最好。日本的销售额下降了22.8％。在10周内的商店关闭的影响下，爱马仕在美国的销售额下降了41.7％；不包括法国的欧洲市场下降了36.2％；法国市场下跌了37.8％。爱马仕在其半年度报告中说，它对未来的中期和长期发展仍然乐观。
中国市场的反弹非常重要，因为那里的购物者对全球奢侈品市场至关重要。根据贝恩的说法，全球销售额的35％来自中国购物者。根据咨询公司的估计，这一比例在五年内可能会飙升至近50％。
咨询公司Bain咨询公司的合伙人 （D'）说，中国可能是今年奢侈品零售商今年转折的唯一市场。
但是，随着外面旅行变得不那么容易，中国消费者可能会在家里花更多的钱。分析师指出，通常三分之二的中国购物者在中国境外花费。出国旅行受到限制，而世界许多地区仍在对这种流行病进行反应，这也限制了人们在手头上花费任何剩余现金的机会。
豪华产品研究总监Fflur说：“如果您不能去度假，他们会买香奈儿袋来携带它。”
投资银行（）在一份报告中指出，爆发后，中国的Gucci手袋的价格平均上涨了5％至9％，以弥补该品牌的离线业务被迫停滞不前的损失。
（）奢侈品分析师指出，欧洲手袋的价格通常低于中国等主要奢侈品市场的价格。例如，中国市场中手袋的价格分别比意大利市场的价格分别高出28％和23％。投资银行Gucci的母公司 Group的发言人拒绝置评。
分析师说：“我们对拥有强大品牌知名的古奇（Gucci）借此机会提高价格以减轻收入缩水的方式并不感到惊讶。”在此之前，除了Gucci外，路易斯某些产品的价格在5月也随着不同程度的增加。
贝恩预计，全球奢侈品市场将在2022年或2023年恢复到2019年的水平。到那时，市场将逐渐恢复其增长势头，到2025年，预计市场规模将达到320至3330亿欧元。
从区域市场的角度来看，中国正成为领导流动后经济复苏的先驱：预计到2025年，中国消费者对全球奢侈品总消费总数的贡献将达到约50％，成为全球奢侈品行业的篮板和增长的关键引擎。
贝恩信息预计中国的在线渠道份额将进一步增加，到2025年，该渠道的比例预计将上升到30％。一方面，在流行病期间选择在线购买奢侈品的消费者有所增加。另一方面，这与年轻一代（Y世代和Z世代）密切相关，成为奢侈品消费的主要力量。
“仅三十只”的受欢迎程度背后反映了逐渐被消费主义洗脑的年轻中国一代，并且是一个巨大的奢侈品市场，占世界三分之一的占三分之一。市场仍在扩大。我们真的想支付LVMH和的未偿还财务报告吗？